unBoxed 2023: Presentación de Sponsored TV

Hoy, en la conferencia unBoxed 2023, Amazon Ads ha anunciado Sponsored TV, una solución de anuncios de autoservicio diseñada para que cualquier marca que vende en Amazon en EE. UU. llegue a las audiencias de los servicios de TV por streaming. Sponsored TV permite a las marcas lanzar campañas de TV por streaming que no requieran un gasto mínimo para llegar a las audiencias que ven contenido en Amazon Freevee, entretenimiento en directo en Twitch y servicios de TV por streaming de terceros a través de las aplicaciones para Fire TV.

“La televisión es una estrategia de creación de marca muy importante y no debería estar fuera del alcance de ninguna empresa”, afirma Ruslana Zbagerska, vicepresidenta de Amazon Ads. “Sponsored TV es una nueva solución de anuncios de TV por streaming que ayuda a las marcas a conectarse con sus audiencias en la pantalla más grande de sus hogares. Esto incluye las marcas primerizas en el mundo de la publicidad. Las campañas de Sponsored TV garantizan un alcance eficiente gracias a nuestros modelos de optimización con tecnología de aprendizaje automático, lo que permite a las marcas beneficiarse de las señales de compra y entretenimiento propias de Amazon para poder generar experiencias publicitarias relevantes para los espectadores”.

Sponsored TV permite a las marcas utilizar la flexibilidad de las herramientas de los anuncios patrocinados de Amazon Ads, que no requieren gasto mínimo de campaña, gasto diario mínimo ni compromisos por adelantado. Las marcas pueden crear campañas de TV por streaming con tan solo unos clics en la consola de Amazon Ads o mediante la API de Amazon Ads.

“La publicidad televisiva ya no es solo para las grandes marcas”, afirma Patrick Miller, cofundador de Flywheel. “Con las mediciones de las compras de autoservicio y de circuito cerrado, Sponsored TV hace de la publicidad en TV por streaming una opción rentable para las marcas emergentes y empresariales que busquen conectar el proceso de compra de los clientes con la experiencia del entretenimiento”.

Las marcas con activos de calidad televisiva pueden usar ese mismo material creativo en sus campañas Sponsored TV. Las marcas que se inicien en la publicidad en TV por streaming y no cuentan con material creativo de calidad televisiva pueden aprovechar los servicios creativos de Amazon. Amazon Ads ofrece servicios para desarrollar material creativo para una marca utilizando recursos digitales y en redes sociales a precios variables. Las marcas también pueden utilizar su material creativo de calidad televisiva en otros emplazamientos de Amazon Ads, como sus Stores y otras campañas de anuncios patrocinados.

Las campañas de Sponsored TV se basan en modelos de optimización impulsados por el aprendizaje automático en función de las señales de compras y entretenimiento propias de Amazon. Las marcas pueden interactuar con audiencias que probablemente estén interesadas en tipos específicos de contenido, como contenido de cocina y cuidado del hogar, y llegar a audiencias interesadas en productos de categorías que se venden en el sitio web de Amazon. Para ayudar a las marcas a entender y medir el rendimiento de las campañas en tiempo real, los anunciantes pueden acceder a las métricas de campaña de autoservicio, como el número de búsquedas de marca atribuidas a anuncios y el número de vistas de las páginas de detalles de los productos.