unBoxed 2023: Amazon Ads anuncia la llegada de Amazon Publisher Cloud, un nuevo servicio de sala limpia para publishers
25 de octubre de 2023
Hoy, durante la conferencia unBoxed 2023, hemos anunciado la llegada de Amazon Publisher Cloud, un nuevo servicio colaborativo que permite a los publishers planificar ofertas programáticas y activarlas en Amazon DSP tras analizar sus señales propias junto con los datos de Amazon Ads. Con la rápida evolución del panorama de la direccionabilidad, los publishers y anunciantes precisan cada vez más soluciones de medición y planificación interoperables que tengan en cuenta el contexto y la audiencia y que, además, sean perdurables. Para conseguir justamente esto, Amazon Ads trabaja en una sala limpia que aprovecha la tecnología del servicio AWS Clean Rooms para que Amazon Ads y sus clientes publishers y anunciantes puedan colaborar de forma ágil y segura.
“Amazon Publisher Cloud se ha concebido especialmente para ofrecer a los publishers una direccionabilidad duradera de su suministro”, explica Steve Rabuchin, vicepresidente de Suministros de Terceros de Amazon Ads. “Diseñamos Amazon Publisher Cloud para que los publishers tuvieran el control de sus propias señales, además de la posibilidad de analizarlas junto con la información de Amazon Ads, crear ofertas personalizadas y más eficaces y ponerlas a disposición de los anunciantes en Amazon DSP. Todo con la máxima seguridad. Nos encanta conectar a publishers y anunciantes y ayudarles a ofrecer a los clientes experiencias más relevantes”.
Una nueva solución de sala limpia
Amazon Publisher Cloud es la primera y única solución de sala limpia que permite a los publishers analizar sus propias señales junto con los datos de Amazon Ads para crear ofertas optimizadas para el alcance. Las ofertas de los publishers pueden activarse en Amazon DSP siguiendo un proceso rápido y sencillo. Por ejemplo, un publisher puede cotejar sus señales contextuales con las audiencias de Amazon Ads que buscan productos, como comida de perro o utensilios de cocina, y proponer una oferta para una marca que quiera llegar a esos clientes In-Market. Las ofertas programáticas basadas en Amazon Publisher Cloud están disponibles a través de los colaboradores que han participado en el lanzamiento de la versión beta: NBCUniversal, DirecTV, Dotdash Meredith, TelevisaUnivision, Fandom, entre otros publishers prémium.
“Tras analizar nuestras propias señales junto con la información de audiencias de Amazon Ads a través de Amazon Publisher Cloud, hemos sido capaces de establecer una asignación entre las señales de intención de compra y los más de 1,5 millones de artículos que tenemos en Dotdash Meredith. Dicho de otro modo, el contenido que lees se convierte en un indicador más fiable y duradero de lo que probablemente vas a comprar que cualquier señal de cookie”, asegura el Dr. Jon Roberts, director de Innovación de Dotdash Meredith. “Queremos estrechar la colaboración con Amazon Publisher Services y construir un futuro prometedor que nos permita llegar a las audiencias que hasta el momento eran inaccesibles, impulsar el rendimiento de los anunciantes y mejorar la experiencia del consumidor”.
Durante el período de beta cerrada, Amazon activó una campaña de Amazon Prime con NBCUniversal a través de Amazon DSP que llegó a una audiencia 3,5 veces superior a la planificada en comparación con las campañas no optimizadas.
“Esta asociación con Amazon Publisher Services es la prueba de que NBCUniversal está comprometido con el análisis de datos para conocer las preferencias de nuestras audiencias y proporcionarles las experiencias publicitarias más relevantes”, asegura Ryan McConville, vicepresidente ejecutivo de Operaciones y Plataformas Publicitarias de NBCUniversal. “Nuestra colaboración nos ha permitido ofrecer una publicidad mucho más eficaz, principalmente para llegar a los espectadores In-Market a escala, todo ello respetando la privacidad. El buen rendimiento de esta primera iniciativa pone de manifiesto lo que podemos conseguir teniendo información relevante sobre nuestros espectadores y planteando nuestros medios en consonancia”.
Amazon Publisher Cloud funciona con la tecnología de AWS Clean Rooms para que los publishers colaboren de forma flexible. AWS Clean Rooms es un servicio que ayuda a las empresas y a sus colaboradores a analizar y trabajar con sus señales colectivas de forma más sencilla y segura, sin compartir ni copiar los conjuntos de datos subyacentes. Con AWS Clean Rooms, los clientes pueden crear una sala limpia segura en cuestión de minutos y colaborar con cualquier otra empresa en la nube de AWS para generar información única sobre campañas publicitarias, decisiones de inversión e investigación y desarrollo.
“En DIRECTV Advertising, la direccionabilidad lleva en el centro de nuestro negocio más de una década, y siempre buscamos formas de seguir innovando. La interfaz intuitiva y los datos diferenciados de Amazon Publisher Cloud, combinados con la colaboración segura que ofrece AWS Clean Rooms, abren nuevos casos de uso para nuestros propios conjuntos de datos”, afirma Amy Leifer, responsable de ventas de publicidad de DIRECTV Advertising. “Estamos deseando usar esta nueva funcionalidad para ayudar a los anunciantes a lograr sus objetivos de rendimiento y alcance de la forma más eficiente”.
Amazon Publisher Cloud forma parte de Amazon Publisher Services (APS), un conjunto de soluciones basadas en la nube que ayudan a los publishers a triunfar en la industria de medios digitales. Las relaciones de suministro directo al publisher y las soluciones de pujas de encabezados del lado del servidor de APS ayudan a los publishers a multiplicar sus resultados y ofrecer anuncios más relevantes a sus audiencias. APS proporciona servicios, infraestructura y tecnologías publicitarias avanzadas a los publishers de internet, aplicaciones móviles, audio y televisión conectada para ayudarlos a monetizar su contenido con publicidad, dirigirse a una demanda única, permitir la compra por audiencias y obtener información más sólida sobre sus propias audiencias.
Si eres publisher y quieres más información sobre Amazon Publisher Cloud, entra en aps.amazon.com.