unBoxed 2022: Amazon Ads anuncia nuevas funciones de Sponsored Display, publicidad en tiendas físicas y optimización de campañas

26 de octubre de 2022

Hoy, en su conferencia unBoxed de 2022, Amazon Ads presentó nuevas funciones y capacidades que ofrecen a los anunciantes más oportunidades de publicidad de marca, más control sobre la forma en que gestionan sus campañas y acceso a nuevos datos de campaña basados en el rendimiento para ayudarlos a avanzar más rápido y conseguir mejores resultados con mayor rapidez.

«Siempre hemos considerado que nuestra responsabilidad es facilitar la vida de los profesionales del marketing», afirma Alan Moss, vicepresidente de ventas publicitarias globales de Amazon Ads. «Tenemos que ofrecer a nuestros anunciantes la flexibilidad, la eficiencia y la escala necesarias para ser ágiles y receptivos a medida que cambian sus necesidades. Dedicamos mucho tiempo a centrarnos en cómo podemos ayudarlos a avanzar más rápido, a tomar decisiones de planificación y optimización más informadas y a acceder a nuestros productos de manera que satisfagan sus diversas necesidades, de modo que puedan dirigir los recursos a lo que genera los resultados correctos y maximizar el impacto de cada dólar de marketing que gastan».

Expandir los productos a más anunciantes

Amazon Ads anunció la disponibilidad de nuevas funciones y capacidades que permiten a más anunciantes, incluidas las marcas pequeñas y emergentes, utilizar una gama más amplia de productos de Amazon Ads, que incluyen:

Rewarded Sponsored Display

Rewarded Sponsored Display llegará pronto a los anunciantes estadounidenses en versión beta cerrada. Las marcas podrán añadir un crédito de compra de Amazon directamente al material creativo de Sponsored Display, y los clientes recibirán la recompensa haciendo clic en el anuncio y comprando el producto destacado. En una encuesta de Amazon Ads realizada en 2021 a compradores adultos de Amazon en EE. UU., el 92% de los encuestados dijeron que tenían más probabilidades de tomar medidas si se les ofrecía un crédito de compra en Amazon, lo que demuestra el valor y la utilidad de este tipo de experiencias. 1 Se trata de una expansión de los anuncios bonificados que ya están disponibles en una amplia variedad de ubicaciones, incluidas Twitch y Fire TV, donde los clientes pueden recibir créditos de compras o entretenimiento de Amazon realizando la acción indicada, como ver un streaming en Twitch o suscribirse a un boletín de noticias.

Sponsored Display para las marcas que no venden en Amazon

Amazon Ads presenta Sponsored Display para las marcas que no venden en la tienda de Amazon. Actualmente se ofrece a los anunciantes estadounidenses en versión beta cerrada en Twitch. Anteriormente, los anuncios patrocinados solo estaban disponibles para las marcas que vendían productos en Amazon. Ahora, las empresas que venden productos y servicios en mercados verticales que no están disponibles en Amazon, como los restaurantes y los hoteles, pueden usar Sponsored Display para llegar a una audiencia de Twitch, que es muy comprometida.

Material creativo en vídeo de Sponsored Display

Según un estudio de terceros realizado por Wyzowl, el 73% de los consumidores afirma que prefiere los anuncios de vídeo para obtener información sobre productos y servicios, y el 88% afirma que los anuncios de vídeo los han convencido de realizar una compra. 2 Sin embargo, desarrollar material creativo en vídeo puede resultar costoso. Material creativo en vídeo de Sponsored Display, ahora disponible de forma general en todo el mundo, permite a los anunciantes de todos los tamaños, especialmente a las marcas pequeñas y emergentes, crear fácilmente campañas de vídeo que muestren sus productos e historias a millones de clientes en Amazon y en otros sitios en Internet. Los anunciantes pueden publicar anuncios de vídeo envolventes (como tutoriales, demostraciones, desempaquetado y testimonios) y medir el rendimiento de las campañas con nuevas métricas de vídeo.

Anuncios de señalización digital en Amazon DSP

Los anuncios de señalización digital de Amazon DSP, que estarán disponibles en noviembre para los anunciantes estadounidenses que reúnan los requisitos a través de un servicio gestionado, facilitan a las marcas la publicidad en las tiendas de Amazon Fresh. Con los anuncios de señalización digital de Amazon DSP, las marcas ahora pueden comprar anuncios mediante programación, lo que les da más flexibilidad y control sobre dónde aparecen sus anuncios.

Las campañas se pueden programar en función de la ubicación de la tienda, por parte del día o por la ubicación de la señalización digital dentro de la tienda. Esto crea más oportunidades para el descubrimiento de marcas y mejorará la experiencia de compra del cliente al crear una variedad más amplia de anuncios en las tiendas.

Aumentar la eficiencia y optimizar el rendimiento de campaña

Amazon Ads también anunció nuevos productos basados en modelos históricos de rendimiento de las campañas que eliminan el proceso de prueba y error al configurar y ejecutar campañas de anuncios patrocinados, lo que ayuda a los anunciantes a avanzar más rápido y a obtener mejores resultados con mayor rapidez.

Campañas de Sponsored Products con ajustes preestablecidos

Las campañas de Sponsored Products con ajustes preestablecidos, disponibles para los anunciantes de EE. UU., ahora aparecen automáticamente en la consola de anuncios para los nuevos productos. Con las campañas de Sponsored Products con ajustes preestablecidos, Amazon Ads recomienda ajustes de campaña, incluidos los presupuestos diarios y las estrategias de puja, que buscan eliminar la ambigüedad de iniciar una nueva campaña o lanzar un nuevo producto en Amazon. Cuando los anunciantes inicien sesión en la consola de anuncios, verán recomendaciones sobre cómo configurar campañas eficaces y listas para su lanzamiento, lo que ahorra tiempo y ayuda a impulsar resultados desde el principio. Amazon Ads descubrió que las campañas lanzadas con ajustes preestablecidos registraron un aumento del 77% en los clics y un aumento del 29% en las conversiones en comparación con las campañas que no utilizaban ajustes preestablecidos. 3

Recomendaciones de rendimiento

Amazon Ads presentó recomendaciones de rendimiento, que estarán disponibles de forma general en 10 países en noviembre. Las recomendaciones de rendimiento son las mejores prácticas en la consola para las campañas de Sponsored Products. A medida que los anunciantes utilizan la consola de anuncios, las recomendaciones de rendimiento funcionan en segundo plano y buscan constantemente consejos de campaña de productos patrocinados que se puedan adoptar con un solo clic, como nuevas palabras clave para priorizar o sugerencias de ofertas, lo que les da a los anunciantes comentarios al instante para mejorar el rendimiento de la campaña, basados en las prácticas recomendadas rigurosamente probadas y validadas.

1Encuesta de Amazon, 2021
2Wyzowl - The State of Video Marketing, EE. UU, 2022
3Datos Internos de Amazon, 2022