unBoxed 2022: Amazon Ads muestra nuevos productos para ayudar a las marcas a atraer y satisfacer a los clientes a través de anuncios de vídeo y streaming

26 de octubre de 2022

Hoy, en su conferencia unBoxed de 2022, Amazon Ads presentó nuevas soluciones para ayudar a los anunciantes de todos los tamaños a utilizar el poder del vídeo y los medios de streaming para compartir de forma más eficaz sus historias de marca y productos con los clientes.

Según una investigación de terceros de Wyzowl, el 73% de los consumidores afirma que prefiere los anuncios de vídeo para obtener información sobre productos y servicios, y el 88% afirma que los anuncios de vídeo los han convencido de comprar.1 Los Estados Unidos albergan a más de 225 millones de espectadores en streaming 2 y, si bien se espera que el gasto en publicidad en vídeo digital alcance los 76 000 millones de dólares en 2022, 3 los anunciantes se enfrentan a un panorama fragmentado y confuso de canales, proveedores y herramientas.

Amazon Ads simplifica la experiencia de los anunciantes con un conjunto completo de soluciones.

«Nuestras soluciones de anuncios de vídeo funcionan en conjunto y facilitan que las marcas lleguen a audiencias relevantes a gran escala, de modo que puedan ofrecer su trabajo creativo junto con contenido popular, atraer a los espectadores con experiencias encantadoras y medir y optimizar su impacto», afirma Tanner Elton, vicepresidente de ventas de Amazon Ads en EE. UU. «Queremos llevar el poder de la publicidad en vídeo a más marcas, independientemente de su tamaño o nivel de recursos».

Potenciamos a marcas de todos los tamaños

En unBoxed 2022, Amazon Ads anunció que incorporará el vídeo a su solución de autoservicio de Sponsored Display. La nueva creación de vídeos con Sponsored Display, que ya está disponible en todo el mundo, permite a los anunciantes de todos los tamaños, especialmente a las marcas pequeñas y emergentes, crear fácilmente campañas de vídeo para mostrar sus productos e historias a millones de clientes en Amazon y en otros lugares en Internet. Las marcas pueden mostrar los anuncios de vídeo envolventes, como tutoriales, demostraciones, desempaquetado y testimonios, y medir el rendimiento de las campañas con las métricas estándar de Sponsored Display.

Amazon Ads también anunció una versión beta pública ampliada de Video Builder, que facilita a las marcas la creación de vídeos para Sponsored Brands y campañas de Sponsored Display mediante plantillas personalizables listas para usar. Al utilizar las imágenes de productos y estilos de vida disponibles para crear contenido publicitario más atractivo, los anunciantes pueden crear fácilmente vídeos creativos en menos de 10 minutos sin coste adicional. También pueden ampliar el uso de las campañas de vídeo y experimentar rápidamente con variaciones de material creativo para maximizar la participación.

Creador de vídeos

«Necesitábamos una solución rápida y sencilla que nos ayudara a promocionar nuestros acondicionadores de aire para ventanas este verano», dijo Phil Lepper, vicepresidente y gerente general de HomeLabs, una subsidiaria de Aterian Inc. «Con Video Builder, hicimos nuestro material creativo en siete minutos y lanzamos tres campañas nuevas en 30 minutos, lo que nos permitió ajustar los mensajes a las variaciones en el tamaño del producto. Las campañas dieron como resultado una tasa de clics del 4,49%, con un coste publicitario de las ventas del 15%, lo que supuso una mejora de más del 100% con respecto a campañas similares sin vídeos».

Los servicios de material creativo de Amazon, que ya están disponibles en ocho países, son una nueva oferta que ayuda a los anunciantes a descubrir, comparar y reservar directamente con proveedores de servicios de confianza para la creación impactante de vídeos de Sponsored Brands, TV por streaming y Sponsored Display, así como otros recursos creativos. Las marcas pueden buscar y filtrar los servicios en función de sus requisitos, buscar reseñas y muestras y conectarse directamente con los proveedores para mostrar la información de material creativo de principio a fin, todo ello desde la consola de anuncios de Amazon. Los servicios creativos simplifican el proceso de producción para los anunciantes y permiten una mayor comercialización de multicanal o del embudo superior. El servicio es gratuito y no se requiere un compromiso mínimo para reservar. Todos los servicios ofrecen una «garantía de moderación», que garantiza el cumplimiento de la política de Amazon Ads.

Medición del alcance incremental de los anuncios de TV por streaming

En unBoxed, Amazon Ads también introdujo el alcance doméstico incremental de Amazon TV por streaming, una nueva mejora de su solución de anuncios de TV por streaming. Amazon TV por streaming llega a una audiencia potencial no duplicada mensual en EE. UU. de más de 135 millones, incluida Twitch. 4 El alcance incremental de TV por streaming es una solución de informes posterior a la campaña que ayuda a las marcas a medir la audiencia única e incremental alcanzada a través de las campañas de anuncios de TV por streaming de Amazon, por encima de sus campañas de televisión lineal. La solución garantiza resultados agregados y precisos al combinar señales propias y de terceros, aumentadas mediante proyecciones basadas en la inclinación de las máquinas. Con los informes a bordo, las marcas pueden mantenerse informadas y realizar optimizaciones durante las campañas.

Innovación para el éxito de los clientes

Amazon Ads también mostró una serie de otras innovaciones en unBoxed 2022 que se centran en ofrecer a las marcas formas simples pero poderosas de atraer a la audiencia adecuada con publicidad en vídeo atractiva. Por ejemplo:

Thursday Night Football, que se transmite exclusivamente en Prime Video y Twitch, ofrece nuevas y emocionantes experiencias a un público adulto joven y comprometido, y las informaciones de primera mano de Amazon brindan a los anunciantes nuevas oportunidades para volver a atraer a los fans de las propiedades de Amazon tras el último silbato.

Jugador de fútbol corriendo con una pelota

La aplicación Qué ver de IMDb ofrece a los clientes de Fire TV en los EE. UU. una serie de divertidos minijuegos y cuestionarios interactivos para ayudar a los fanáticos a decidir qué transmitir. Además, gracias a los patrocinios integrados en la aplicación, como el patrocinio de juegos Quick Draw (beta), las marcas pueden ser el centro de atención de los espectadores cuando descubren el contenido.

IMDb Qué ver en Fire TV

La nueva experiencia del cliente para los anuncios de vídeo interactivos incluye varias opciones de llamada a la acción (CTA) para los clientes, que incluyen acciones individuales como «Añadir a la cesta» y «Añadir a la lista», experiencias de acción múltiple como «Comprarlo» y «Comprar ya», y para las marcas que no venden en Amazon, «Envíame más» información por correo electrónico o mediante un código QR.

Freevee Welcome Screen ofrece a los anunciantes una oportunidad única de mostrar sus marcas en una experiencia de pantalla completa de siete segundos a medida que los clientes lanzan la aplicación Freevee en Fire TV.

1 Wyzowl, “The State of Video Marketing”, 2022
2 eMarketer, EE. UU. Febrero de 2022
3 IAB, EE. UU., mayo de 2022
4 Amazon, julio de 2022