unBoxed  2022: Amazon Ads destaca las nuevas posibilidades basadas en la tecnología de anuncios para una planificación, medición y optimización más ágiles

26 de octubre de 2022

Hoy, en su conferencia unBoxed 2022, Amazon Ads anunció una serie de actualizaciones de la tecnología de anuncios diseñadas para ayudar a las marcas a encarar los crecientes desafíos de la publicidad dirigida y la fragmentación de los medios, centradas específicamente en cómo crear soluciones ágiles que ayuden a los anunciantes a ser más eficaces en la planificación, la medición y la optimización de su campañas. Amazon Ads también compartió información sobre cómo los anunciantes y los colaboradores utilizan Amazon Marketing Cloud (AMC), su servicio de sala limpia diseñado para ofrecer análisis más flexibles, para crear sus propias soluciones de tecnología de anuncios.

“Pensamos constantemente en formas de ayudar mejor a los profesionales del marketing, especialmente en sus esfuerzos por medir de manera precisa las campañas y adaptarse a los cambios que se producen en el mundo de la publicidad digital. Ofrecer información más práctica y aumentar la interoperabilidad en toda nuestra suite de tecnología publicitaria son ejemplos de cómo estamos trabajando para ayudar a las marcas a operar de manera más eficiente y a tomar decisiones empresariales mejor informadas”, afirma Keerat Sharma, director de Amazon Marketing Cloud y Ad Tech Solutions. “También nos entusiasma ver cómo las marcas y las agencias utilizan AMC para crear nuevas posibilidades de materiales creativos con tecnología de anuncios que sean de utilidad para sus necesidades comerciales únicas”.

Amazon Marketing Cloud

Las marcas y agencias continúan beneficiándose cada vez más con AMC, teniendo en cuenta que el número de clientes activos de AMC se cuadruplicó el año pasado. Basándose en los comentarios directos de estos clientes, Amazon Ads se ha centrado en desarrollar las capacidades de AMC en cuatro áreas: cobertura de señal, facilidad de uso, información práctica y programas de socios:

Cobertura de señal

La incorporación de eventos de suscripción digital y de Sponsored Display ayuda a los anunciantes a reconocer mejor el impacto total y creciente de los diferentes formatos de Amazon Ads, de una atribución multimedia más completa y de una comprensión más profunda del proceso de compra del cliente. Mediante la integración con Sizmek Ad Suite (beta), los anunciantes pueden crear consultas para analizar la eficacia de las pujas, la atribución entre publishers y el alcance total. Las señales de Sponsored Brands se añadirán a principios de 2023.

Facilidad de uso

Las consultas de instrucciones sirven como guías sencillas que ayudan a los anunciantes a empezar con AMC. El año pasado, la biblioteca de consultas de instrucciones de AMC pasó de 10 consultas prediseñadas a más de 50. Las mejoras en la biblioteca facilitan aún más el uso de AMC con un solo clic. Estas consultas también se pueden personalizar.

Información práctica

Amazon Ads comenzará a implementar la posibilidad de que las marcas administren sus audiencias de Amazon DSP en AMC a finales de este año. Esto permitirá crear audiencias mediante el uso de instrucciones SQL, lo cual hará posible una mayor personalización en función de los objetivos de la campaña y la facilidad para atraer a estas audiencias directamente a Amazon DSP para activarlas.

Programas de colaboradores

Amazon Ads ha empezado a implementar las certificaciones de colaboradores de AMC en agencias, proveedores de herramientas, integradores de sistemas y proveedores de software. Los colaboradores certificados forman parte de Partner Network de Amazon Ads y están incluidos en el directorio de partners, lo que facilita a los anunciantes la búsqueda de colaboradores potenciales en función de sus necesidades empresariales.

En conjunto, estos esfuerzos empoderarán aún más a las marcas y las agencias a medida que aprovechen la funcionalidad de AMC para guiar la toma de decisiones y lograr sus objetivos de marketing. Por ejemplo, la agencia de tecnología de anuncios Perpetua pudo utilizar AMC para analizar el rendimiento de las campañas en los medios de comunicación para “Into the AM”, una marca de ropa. Perpetua observó que las audiencias alcanzadas tanto por Sponsored Products como por los anuncios de Amazon DSP tenían 16 veces más probabilidades de efectuar una compra. En última instancia, Perpetua utilizó estos datos para crear nuevas campañas para Into the AM que ayudaron a impulsar un aumento del 200 % en las compras por parte de clientes nuevos a la marca y un aumento del 49 % en las búsquedas de marca en la tienda de Amazon.1

Marcas como la empresa de agua embotellada Essentia también siguen aprovechando las capacidades de AMC para perfeccionar sus estrategias de marketing más amplias y aumentar aún más el valor de sus inversiones en Amazon Ads. En colaboración con la agencia de publicidad OneStone, Essentia se asoció recientemente con la solución de inteligencia empresarial de Pacvue, que aprovecha AMC para obtener información sobre la combinación de medios, el camino hacia la conversión y las audiencias afines, con el fin de informar su estrategia de gasto publicitario en Amazon. Basándose en parte en la información de las estadísticas de AMC, Essentia pudo duplicar su base de clientes en Amazon, lo que impulsó un aumento del 69 % en el retorno de la inversión publicitaria en menos de un año.2

“AMC ayuda a los anunciantes a tener una idea más clara del proceso de compra del cliente al responder preguntas importantes y significativas sobre el rendimiento. Dado que AMC permite la obtención de información sin fin, el panel de control AMC de Pacvue es un valioso punto de partida para los análisis que los anunciantes necesitan para obtener una imagen más sólida de lo que sucede durante el proceso de compra del cliente. En Pacvue, estamos continuamente creando nuevas formas para que los anunciantes actúen con AMC y, en última instancia, logren cumplir sus objetivos de marketing”, dijo Adam Hutchinson, director de marketing de Pacvue.

1 Datos de rendimiento proporcionados por Perpetua. 2022, EE. UU
2 Datos de rendimiento proporcionados por OneStone. 2022, EE. UU.