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Anuncios interactivos

Anuncios de audio interactivos: Actualmente, las marcas pueden publicar un anuncio de audio de entre 10 y 30 segundos en el nivel con anuncios de Amazon Music e incluir llamadas a la acción por voz para que los clientes puedan interactuar con ese anuncio si les interesa. Hoy hemos explicado que estamos trabajando para que la interacción de las audiencias con nuestros anuncios de audio interactivos resulte aún más natural. Por ejemplo, tras escuchar un anuncio de audio interactivo en el nivel con anuncios de Amazon Music en un dispositivo compatible con Alexa, los clientes pueden pedirle a Alexa que les recuerde el producto, les envíe más información o lo añada a la cesta. Alexa sabrá qué producto aparece en el anuncio y lo añadirá a la cesta o creará un recordatorio relevante. La experiencia es increíblemente sencilla y es una forma fácil de que los clientes interactúen con los anuncios de audio a través de la voz cuando lo deseen. Actualmente se encuentra en una versión beta limitada para anunciantes estadounidenses.

Brand Follow ayuda a fomentar conexiones fieles a largo plazo entre los clientes de Amazon y las marcas que les encantan. Hoy en día, existen más de 20 millones de relaciones Follow entre compradores y marcas en nuestra tienda. Brand Follow ofrece a los clientes otra forma de personalizar su experiencia de compra en Amazon; por ejemplo, los compradores pueden recibir notificaciones en sus dispositivos móviles cuando una marca esté a punto de realizar un streaming en Amazon Live. Para seguir una marca en Amazon, los clientes solo tienen que hacer clic en el botón “Seguir”, que hemos incluido como algo cotidiano de la experiencia de compra en Stores, Posts y Amazon Live. Recientemente hemos incorporado una nueva función a través de la cual los clientes pueden ver las ofertas de las marcas que siguen cuando visitan la página de inicio de Amazon. Seguiremos mostrando Brand Follow donde sea útil para los clientes. Brand Follow está disponible actualmente en EE. UU.

Los anuncios de Sponsored Display son de autoservicio, se pueden crear en cuestión de minutos y ayudan a las marcas a conectar con audiencias relevantes tanto dentro como fuera de la tienda de Amazon. Los anuncios de Sponsored Display ya aparecen en la pestaña de navegación de Twitch y en las páginas del directorio. Ahora también se integrarán a la perfección con las transmisiones en directo de Twitch, lo que creará otra opción para que las marcas en Alemania, Canadá, EE. UU., España, Francia, Italia y Reino Unido interactúen con la media de 30 millones de visitantes diarios de Twitch de una forma que complemente su experiencia de streaming.

Conjuntos de datos del anunciante

Los anunciantes pueden cargar sus propios conjuntos de datos seudonimizados en la instancia de AMC y consultarlos junto con los conjuntos de datos a nivel de evento de sus campañas de Amazon Ads. Esto permite un análisis más holístico y una mayor visibilidad de la eficacia del marketing multicanal.

Recientemente, lanzamos una biblioteca de consultas de instrucciones que proporciona consultas analíticas con plantillas en una variedad de opciones de medición. Los anunciantes pueden ejecutar estas consultas con un solo clic o personalizarlas según sus necesidades. Se puede acceder fácilmente a esta biblioteca desde la interfaz de usuario de AMC. Prevemos que también inspirará a los anunciantes a experimentar con nuevos tipos de información multicanal.

Métricas de marca

Métricas de Marca es una solución de medición de autoservicio que va más allá de las acciones atribuidas al anuncio, para ayudar a marcas de cualquier tamaño a cuantificar y optimizar su rendimiento en la tienda de Amazon, según las interacciones de compra que pueden predecir las ventas reales en Amazon. Las marcas pueden utilizar este conjunto de métricas de conciencia y consideración para medir el valor a largo plazo de la interacción con la marca y evaluar qué impulsa el crecimiento de su negocio. Los informes se actualizan semanalmente e incluyen información como el número total de compradores que han tenido en cuenta una marca según las vistas de la página de detalles del producto o las búsquedas de marca, y el valor de las interacciones de compra en función de las ventas generadas durante un período de 12 meses. Las marcas también pueden ver índices de conciencia y consideración que comparan su rendimiento con el de los homólogos de sus categorías, mediante la consideración predictiva y los modelos de ventas. Las Métricas de Marca se encuentran disponibles en versión beta y en Alemania, Canadá, EE. UU., España, Francia, Italia, Japón y Reino Unido.

Con Amazon Brand Lift, los anunciantes pueden lanzar estudios fácilmente para obtener información rápida, fiable y práctica a escala que les ayude a comprender el impacto de los esfuerzos de su marketing de marca. Las marcas pueden calcular el impacto de seis objetivos de campaña diferentes, como la conciencia, las preferencias y la intención, en función de las respuestas a la encuesta de un panel de compradores de Amazon, de participación voluntaria. Las encuestas se pueden crear en tan solo unos minutos con las plantillas de Amazon DSP. Los informes suelen estar disponibles dentro de las dos semanas posteriores a la publicación de una encuesta y proporcionan información como el porcentaje de personas encuestadas que informa que conoce una marca o no, o que es probable que compre a una marca determinada. Ampliaremos los tipos de estudios disponibles en los próximos meses, con el objetivo de proporcionar más información a más anunciantes. Amazon Brand Lift se encuentra disponible actualmente en versión beta y en EE. UU.