Cómo llegar a los espectadores en Reino Unido

2 personas tumbadas ríen mientras ven la televisión

11 de enero de 2022 | Por: Cyndie Di Marco, responsable sénior de marketing

Los últimos 20 meses han traído muchos cambios a nuestra vida diaria, que han afectado a la forma en que socializamos, nos comunicamos y compramos. Uno de los cambios más importantes es que vemos más contenido en casa. Según Ofcom, la cantidad media de tiempo que los espectadores de Reino Unido dedicaron a ver contenido audiovisual en abril de 2020 aumentó a un tiempo estimado de 6 horas y 25 minutos por persona al día, una hora y media más que la cifra media de 2019.1 La popularidad de los servicios de vídeo bajo demanda por suscripción (SVOD) también aumentó, y los británicos vieron estos servicios un tiempo medio de 1 hora y 11 minutos al día en abril de 2020, 37 minutos más que en 2019.2

Aunque Reino Unido ha reabierto y pasamos más tiempo fuera de casa, algunas de estas tendencias de entretenimiento en el hogar llegaron para quedarse. Dada la prevalencia del streaming en Reino Unido y con el fin de ayudar a las marcas a comprender estos nuevos comportamientos de streaming, Amazon Ads y Kantar realizaron una encuesta en noviembre de 2020 a 1000 espectadores de Reino Unido sobre qué contenido por streaming consumen los espectadores de Reino Unido, y cómo y dónde lo consumen. Esto es lo que hemos descubierto.

La mayoría de los espectadores de Reino Unido consumen contenido por streaming

El streaming es ahora una tendencia generalizada entre los consumidores de Reino Unido: El 84 % de los encuestados consumen vídeo bajo demanda, el 25 % no tienen televisión por cable (es decir, solo consumen contenido por streaming) y el 59 % consumen contenido por streaming y también ven contenido de televisión tradicional o por satélite. Dada la prevalencia del streaming, es probable que los anunciantes encuentren a algunas de sus audiencias en los canales de streaming.3

Los espectadores británicos suelen consultar IMDb

IMDb es una fuente popular y reconocida de contenido sobre películas, televisión y celebridades. En nuestra encuesta, descubrimos que el 48 % de los encuestados consultan IMDb antes de ver un programa o una película, y el 45 % lo usan mientras la están viendo.4 Por eso, IMDb ofrece a las marcas una buena oportunidad para atraer a los espectadores.

Mondelez, la marca de dulces número uno de Reino Unido en valor de ventas de retail en Pascua, por ejemplo, lanzó la campaña “EATtertainment” para ayudar a promocionar los huevos Cadbury Creme entre los consumidores de Reino Unido de 18 a 34 años en la Pascua de 2019.5 Se asociaron con Amazon Ads para crear dos entretenidos cortometrajes, “All in Goo Time” y “The Eggscapade”. Mondelez utilizó material creativo de alto impacto en IMDb para promocionar los cortos de manera similar al estreno de una película, con una página de título de la película con marca, controles y tráileres de películas pre-roll de 6 y 15 segundos. La estrategia de la campaña de Mondelez tuvo éxito tanto en términos de ventas como de conciencia. Los tráileres de vídeo de 15 segundos en Amazon DSP lograron un índice de visualizaciones completas del vídeo del 82 %, un 13% más que el punto de referencia,6 y los huevos Cadbury Creme entraron en el grupo de los “más vendidos” en Amazon.co.uk por primera vez en las últimas dos semanas de marzo y la primera semana de abril de 2020.7 La empresa de investigación de marketing IRI también midió un aumento del 5 % en las ventas fuera de internet de los huevos Cadbury Creme durante la campaña.8

Los e-sports están ganando popularidad

Los e-sports son cada vez más populares entre los adultos: casi 1 de cada 4 espectadores de Reino Unido encuestados consumen e-sports por streaming. Lo que originalmente era un pasatiempo para adolescentes, ahora se han generalizado.9 Según el panel de escucha social de Kantar, los seguidores del ganador de la Copa Mundial de Fortnite del año pasado eran principalmente profesionales cualificados (54 %).10

Además del crecimiento de los e-sports, el interés por los juegos también se ha disparado. Esto se refleja en Twitch. Twitch tiene más de 2,5 millones de espectadores en cualquier momento dado y más de 30 millones de visitantes diarios de media.11 Los espectadores vieron más de 2800 millones de horas de transmisiones en directo de juegos en Twitch en el cuarto trimestre de 2020, un aumento del 75 % respecto al año anterior.12 Twitch ofrece a las marcas de Reino Unido oportunidades para interactuar con los clientes y entretenerlos de una manera creativa mediante la creación de contenido junto a streamers y activaciones seleccionadas de entretenimiento en directo.

¿Cómo puede la publicidad ayudar a interactuar con los espectadores británicos?

Un estudio de Kantar descubrió que los espectadores recuerdan los anuncios en Amazon más que los anuncios en redes sociales: el 28 % de los espectadores recuerdan los anuncios en todas las propiedades de Amazon en comparación con el 20 % de los anuncios en redes sociales. Además, los espectadores británicos encontraron que los anuncios en Amazon son dos veces más relevantes que los anuncios en redes sociales.13

Además, el 54 % de los espectadores de TV lineal, el 46 % de los espectadores de TV por cable y streaming, y el 48 % de los espectadores solo de TV por streaming compran en Amazon.co.uk de una a tres veces al mes, y el 37 %, el 33 % y el 32 %, respectivamente, semanalmente.14

Los espectadores de Reino Unido interactúan con Amazon cuando sintonizan Prime Video para ver la Premier League o cuando visitan IMDb para obtener más información sobre sus series favoritas. Cuando se unen para colaborar en la creación de su propio entretenimiento en directo con sus creadores favoritos en Twitch, también interactúan con Amazon.

Desde Amazon.co.uk hasta Twitch y IMDb, Amazon Ads puede ayudar a que tu marca interactúe con todo tipo de audiencias en Reino Unido. Podemos ayudarte a llegar a tus clientes allí donde pasan su tiempo. Más información acerca de los anuncios de TV por streaming de Amazon y contáctanos para descubrir más.

1-2 Ofcom Media Nation, 2020
3-4 Kantar y Amazon Advertising UK, estudio sobre audiencias de TV por streaming, noviembre de 2020
5 Datos de Nielsen, Total Market, año hasta el 18 de abril de 2020
6 Datos internos de Amazon, abril de 2020
7 Amazon.co.uk, los más vendidos, abril de 2020
8 Information Resources, Incorporated (IRI), abril de 2020
9 Kantar y Amazon Advertising UK, estudio sobre audiencias de TV por streaming, noviembre de 2020
10 Kantar Media Social Listening, 1T 2020
11-12 Sala de prensa de Twitch: https://www.twitch.tv/p/press-center/
13-14 Kantar y Amazon Advertising UK, estudio sobre audiencias de TV por streaming, noviembre de 2020