Conclusiones principales de unBoxed sobre la audiencia de Thursday Night Football y cómo generar un alcance incremental

¿Quién es la audiencia de Thursday Night Football en Prime Video y Twitch?

Recientemente, ofrecimos algunas respuestas a esa pregunta en unBoxed 2022, en la ciudad de Nueva York. Alan Moss, vicepresidente de ventas publicitarias globales de Amazon Ads, habló de lo que hemos aprendido recientemente sobre la audiencia de TNF durante la presentación del primer día. Danielle Carney, responsable de ventas de la NFL para Amazon Ads, dio más detalles durante su sesión sobre el streaming de deportes en directo.

Esta información, recopilada durante las primeras semanas de audiencia de TNF, aclara cuál es la audiencia principal de TNF en Prime Video y Twitch: jóvenes adultos expertos en tecnología, acomodados y muy comprometidos.

• Adultos jóvenes: el sector demográfico de 18 a 34 años representa el 23 % de la audiencia de TNF, una concentración superior a la de la NFL en la TV lineal, entre otros espacios de transmisión deportiva muy conocidos.¹ Dentro de este grupo de edad, TNF se ha posicionado como el programa más visto por retransmisión y por cable todos los jueves por la noche de esta temporada, y ha aumentado su audiencia de 18 a 34 años en un 26 % en comparación con el promedio de TNF de 2021.²
• Poder adquisitivo: la audiencia de TNF de Amazon tiene unos ingresos familiares medios de más de 99 000 $, un 20 % más elevados que los de los espectadores de la NFL en la TV lineal y superiores también a los de otros servicios de streaming.³
• Alto compromiso: los espectadores de TNF en Amazon ven una media de 86 minutos por partido, lo que supone un 37 % y un 18 % más de tiempo, respectivamente, que el que los espectadores de Monday Night Football y los de Sunday Night Football.⁴ Un estudio de Kantar también demostró que el 80 % de los espectadores de TNF en Amazon tienen una probabilidad extrema o muy alta de prestar atención a los anuncios mientras ven deportes.⁵

Para nuestros patrocinadores de TNF, la mejor manera de conectar con esta audiencia acomodada y comprometida es brindarles experiencias atractivas e innovadoras.

Cuando Carnival Cruise Line se convirtió en patrocinadora de TNF, la marca se interesó tanto por la publicidad tradicional dentro del juego como por las oportunidades de marca más personalizadas. Jennifer Austin, responsable sénior de estrategia y planificación de medios de Carnival Cruise Line, se unió a Moss en la presentación para hablar sobre The NFL Pile On, un programa de los miércoles por la noche presentado por Carnival. El primer programa de comedia oficial de la NFL, The NFL Pile On, genera emoción previa al partido con un enfoque desenfadado y familiar que ayuda a promover conciencia de marca a través de contenido que encarna el espíritu de la marca Carnival.

Durante el partido en sí, Carnival utiliza sus emplazamientos para contribuir a generar interés y, después, vuelve a interactuar con los espectadores una vez finalizado el partido. “Utilizamos la información de audiencias de Amazon para dirigir un remarketing a los compradores de TV conectada [...] mucho más allá del pitido final”, afirma Austin. “Y esta comunicación posterior al partido es imprescindible, ya que descubrimos que los clientes tienen un 143 % más de probabilidades de interactuar con Carnival Cruise Line después de ver nuestro anuncio en Thursday Night Football”.⁶

En la sesión de Carney, se unió a ella Alex Stone, el vicepresidente sénior de Advanced Video and Agency Partnerships en Horizon Media, que representa a Little Caesars. Tras ser nombrado patrocinador oficial de pizza de la NFL el año pasado, Little Caesars también se convirtió en uno de los primeros patrocinadores de TNF. Al trabajar con Amazon, encontraron una forma innovadora de interactuar con su audiencia: un código QR que se mostraba durante el programa previo al partido y permitía a los espectadores pedir pizza de Little Caesars de forma rápida y sencilla.

Una de las maneras en que Little Caesars mide el éxito de la campaña es analizando las ventas incrementales. “Un aspecto importante que analizamos fue [si había] canibalización, en la que las ventas del martes o el miércoles por la noche estuvieran disminuyendo debido a las ventas del jueves por la noche. Y, afortunadamente, no vimos que fuera el caso”, dijo Stone.

Según Nielsen, hay espectadores que ven TNF en Prime Video y Twitch y no ven la NFL en la TV lineal. Por ejemplo, Carney facilitó los datos de Nielsen según los cuales, entre los jóvenes de 18 a 49 años⁷:

Para obtener más información acerca de la publicidad con anuncios de TNF o de TV por streaming, ponte en contacto con tu ejecutivo de cuentas de Amazon Ads.