Amazon lleva Thursday Night Football al futuro con la TV por streaming
23 de noviembre de 2021
El 28 de octubre, uno de los enfrentamientos más esperados de la temporada 2021 de la NFL llegó a los últimos segundos, con los Cardinals corriendo a lo largo del campo en busca de un “touchdown” para ganar el partido. Sin embargo, los Packers ganaron en el Thursday Night Football gracias a Rasul Douglas, que interceptó un pase del QB Kyler Murray de los Cardinals en la zona del final para lograr una victoria por 24-21. Y, para muchos fans del fútbol, la emoción de este partido final tuvo lugar en la TV por streaming.
El octavo enfrentamiento de esta semana entre los Packers y los Cardinals tuvo una audiencia promedio de 20,4 millones en todos los servicios, incluidos Prime Video y FOX, lo que lo convierte en el tercer partido de Thursday Night Football más visto desde 2018. Esta también fue la audiencia promedio por minutos (AMA) más alta de siempre para un partido de Thursday Night Football en Prime Video y Twitch, que aumentó más del 70 por ciento con respecto al promedio de la temporada 2020. 1 Y, a partir de 2022, los fans del deporte se reunirán para ver partidos de Thursday Night Football como estos en streaming exclusivamente en Prime Video.
Durante los próximos 11 años, el fin de semana de la NFL comenzará oficialmente con Thursday Night Football en Prime Video, con 15 partidos regulares y un partido de pretemporada por año. Los miembros de Prime pueden conectarse desde cualquier lugar con sus televisores, dispositivos móviles y ordenadores de escritorio a través de Fire TV, Prime Video, Amazon y Twitch. Pueden animar a sus equipos favoritos y mantenerse cerca de la acción con funciones como X-Ray y Next Gen Stats para una experiencia de streaming como ninguna otra. La producción de Prime Video de Thursday Night Football incluirá nuevas características previas al partido, en el descanso, después del partido y durante el partido, incluidos momentos destacados, contenido original y mucho más.
Un cambio en la visualización de deportes de TV lineal a TV por streaming
El histórico debut de Thursday Night Football en Amazon llega en un momento en el que cada vez más espectadores están migrando de la TV lineal a la TV por streaming. En una previsión reciente de audiencias de deportes digitales de eMarketer, casi uno de cada cuatro espectadores de deportes en directo de EE. UU. utilizó canales digitales para ver en 2020. 2 Se prevé que la audiencia de deportes digitales en vivo de EE. UU. crezca un 14 % entre 2020 y 2021. 3
“Con la visualización de deportes en vivo a través de canales digitales creciendo a un ritmo acelerado, Thursday Night Football en Prime Video y Twitch ofrece a los clientes más contenido que quieren ver en streaming”, dice Danielle Carney, directora de ventas de la NFL de Amazon Ads. “En Amazon Ads, esperamos ayudar a las marcas a conectar con estos espectadores de deportes comprometidos a escala mediante experiencias publicitarias innovadoras que impulsen resultados empresariales medibles”.
Conectar con la audiencia de la NFL con anuncios de TV por streaming
Los anunciantes pueden usar los anuncios de TV por streaming de Amazon para llegar a las audiencias que sintonizan Thursday Night Football en Prime Video. Además de los deportes en vivo, nuestros anuncios de TV por streaming aparecen junto con el contenido de IMDb TV, Twitch, aplicaciones de cadenas y emisoras de primer nivel y la aplicación News seleccionada de Fire TV. Los anunciantes también pueden interactuar con las audiencias a escala gracias a esta solución de anuncios, porque los anuncios de TV por streaming de Amazon y Twitch llegan conjuntamente a una audiencia mensual no duplicada de 135 millones de espectadores en Estados Unidos.4
Con los anuncios de TV por streaming, los anunciantes pueden conectar eficazmente con las audiencias televisivas en función de las señales de compra y streaming propias en Amazon. También pueden usar el remarketing creativo para continuar la conversación con las audiencias que han sintonizado el contenido de streaming con publicidad de Amazon a través de campañas de display. El remarketing puede ayudar a los anunciantes a llegar a las audiencias relevantes de forma más eficaz e impulsar resultados de campañas de embudo de ventas completo de alto impacto. De hecho, hemos descubierto que las campañas pueden generar un aumento promedio de un +28 % en las vistas de página de detalles del producto y un aumento del 25 % en el porcentaje de compras cuando las audiencias están expuestas tanto a anuncios de TV por streaming como de display con remarketing creativo.5
Los anunciantes, para comprender mejor el impacto de sus inversiones, pueden analizar el rendimiento de campaña con el conjunto de soluciones de medición de embudo de ventas completo de Amazon Ads. Estas soluciones propias y de terceros brindan a las marcas una información más profunda sobre el descubrimiento de marcas, la propensión a las compras y la fidelidad, así como métricas como el alcance de marca, la valoración de marca y las ventas.
En la nueva era de Thursday Night Football exclusivamente en TV por streaming, Amazon Ads puede formar parte del libro de tácticas de una marca para llegar a millones de fans de la NFL. Nos vemos en el campo en 2022.
Obtén más información sobre cómo hacer que tu marca destaque con Amazon Ads.
En consonancia con el compromiso de larga duración de la NFL de hacer que sus partidos estén disponibles en la televisión por aire gratuita, cada juego también se retransmitirá en los países de los equipos participantes.
1 Datos Internos de Amazon, 2021
2 eMarketer, mayo de 2020
3 eMarketer, mayo de 2020
4 Datos Internos de Amazon, 2020
5 Datos Internos de Amazon, 2020