Descubre cómo los nuevos anunciantes de Thursday Night Football de Prime Video sacarán el máximo partido a esta temporada

26 de septiembre de 2022 | Por Dora Wang, responsable sénior de Marketing de Contenido

El plató de Thursday Night Football en el estadio

Esta temporada, los aficionados podrán conocer a la alineación inicial de patrocinadores de Thursday Night Football en Prime Video. Carnival Cruise Line, DraftKings, Audible, Little Caesars y Mercedes-Benz USA se encuentran entre las últimas marcas que exprimirán al máximo las oportunidades que brinda la colaboración entre Amazon y la NFL.

¿Por qué Thursday Night Football es un emplazamiento tan interesante para estas marcas patrocinadoras? Descubre qué opinan los patrocinadores y la directiva de Amazon Ads sobre si la colaboración con la NFL constituye una oportunidad de oro tanto para las marcas como para los aficionados a este deporte.

Mejorar la experiencia del cliente

Para Amazon y para los patrocinadores identificar el mejor sistema para integrar estas marcas en TNF era una prioridad. El objetivo era garantizar que los patrocinios aportaran valor a la experiencia del cliente —la audiencia de TNF de Prime Video— mejorando las transmisiones.

“Una de las cuestiones que nos planteamos fue conseguir que las integraciones del patrocinio resultaran positivas para nuestros espectadores”, explica Amy McDevitt, responsable de la Asociación con la Marca NFL en Amazon Ads. “Queríamos que estas integraciones fueran relevantes para el contexto, y que los espectadores tuvieran claro qué aportan estos patrocinios al programa TNF y también que disfrutaran de ellos”.

Para conseguirlo, era necesario estudiar detenidamente de qué forma presentar las marcas patrocinadoras ante los espectadores.

“El anuncio ya se encarga de transmitir el mensaje de la marca”, asegura McDevitt. “Las integraciones, por su parte, deben ser relevantes y contribuir de forma orgánica al disfrute de TNF”.

Conectar de forma genuina con la marca

En el caso de algunos patrocinadores, la conexión entre la marca y TNF viene de forma natural.

Por ejemplo, cuando nos imaginamos una quedada en casa para ver un partido, a muchos lo primero que nos viene a la cabeza es la pizza. Aprovechando esta oportunidad, Little Caesars propone a los seguidores una forma sencilla de pedir pizza mediante un código QR que aparece en pantalla como parte del patrocinio del programa previo al partido TNF Tonight. Y puesto que pedir pizza el día del partido forma parte de la preparación para el evento, Little Caesars también presentará una sección durante el programa previo para explicar cómo se preparan los jugadores para el gran día.

DraftKings, líder en entretenimiento y juegos deportivos digitales, ayudará a generar interés y expectación entre los seguidores como proveedor de apuestas para TNF. Asimismo, aportará información clave para la sección “TNF Predictions” en el marco de TNF Tonight.

A simple vista, los cruceros no tienen mucho que ver con el fútbol americano, pero Carnival Cruise Line ha encontrado la forma de integrar la marca de cruceros en este espacio: apostando por la diversión y la creatividad. La marca patrocina un nuevo programa los miércoles, fruto de la colaboración entre Prime Video y NFL Films, titulado The NFL Pile On, que incluye un espacio semanal bautizado como “Funderstruck”. Se trata de una sección que invita a los aficionados a repasar las anécdotas más divertidas de la semana, desde las celebraciones de los touchdowns hasta las reacciones de los espectadores.

“Combinar el deporte favorito de los estadounidenses con su línea de cruceros favorita nos ayuda a integrarnos de forma única en esta nueva producción, así como ofrecer a los seguidores de la NFL un formato más extenso que encarne el espíritu de la marca, que tan bien refleja nuestro eslogan 'Choose Fun' (elige la diversión)”, asegura Jennifer Austin, directora sénior de Estrategia de Medios de Carnival Cruise Line. “Agradecemos a Prime Video que nos haya dado la oportunidad de ampliar nuestra presencia más allá de los espacios dentro del partido de la TNF para ofrecer un contenido más dinámico”.

Audible, empresa de audiolibros de excepcional calidad, es el patrocinador oficial de TNF Kickoff, una sección durante la cual los presentadores de TNF comentan el enfrentamiento y los jugadores clave que no hay que perder de vista. Audible también es patrocinador oficial de Prime Stories, espacio durante el cual los seguidores descubrirán cómo se preparan para el partido en los bastidores.

“Sabemos que las historias tienen un potencial increíble para crear espíritu de equipo y prevemos que esta temporada será increíble”, asegura Tom McKenna, vicepresidente sénior de Operaciones Marketing y Medios Globales de Audible.

Implicar a los espectadores en la nueva era de TNF

La audiencia de TNF de Prime Video también contempla a aquellos espectadores que ven las transmisiones de la NFL de la forma tradicional, es decir, a través de la televisión lineal. Además, el programa TNF de Prime Video atrae a una audiencia de espectadores jóvenes adultos versados en tecnología, como todos aquellos que reniegan de la televisión lineal y consumen contenido exclusivamente por streaming. La evolución de la audiencia de TNF comporta investigar nuevas formas de atraer tanto a los espectadores tradicionales como a las nuevas horneadas.

Una de las estrategias por las que ha optado TNF es compaginar la experiencia de talentos consolidados como Tony Gonzalez y Charissa Thompson con aportaciones refrescantes de jugadores como Richard Sherman y Ryan Fitzpatrick, convertidos ahora en analistas.

Mercedes-Benz USA es el patrocinador oficial del espacio TNF Halftime Show, en la que se enmarca la sección “Electric Moments”, que alimentará el entusiasmo de la afición mostrando lo más destacado del partido. Su Mercedes-Benz EQS, un SUV totalmente eléctrico, puede generar más interés entre los televidentes de TNF de Amazon que entre los espectadores de la NFL por televisión lineal. El motivo es que los milenials y los adultos de la generación Z son los segmentos de edad con más probabilidades de considerar la compra de un vehículo eléctrico.1

“Es estupendo participar en la primera temporada de TNF en exclusiva en Prime Video”, asegura Drew Slaven, vicepresidente de Marketing de Mercedes-Benz USA. “Gracias a este patrocinio, no solo podemos llegar a la audiencia de la NFL, sino también nos da la oportunidad de ampliar nuestra conexión con los espectadores al finalizar el partido”.

Lo mejor de ambos mundos

Para Prime Video y para los patrocinadores de TNF, uno de los aspectos más apasionantes de esta nueva transmisión digital es la oportunidad de identificar nuevas estrategias para captar el interés de los aficionados. TNF de Prime Video ofrece funciones interactivas, fuentes alternativas y activaciones únicas.

“Para los seguidores, los patrocinadores y los anunciantes, TNF de Prime Video tiene lo mejor de ambos mundos, ya que a la tradición de la NFL que a todos nos encanta se le suman las ventajas de la tecnología digital”, apunta Danielle Carney, directora de Ventas de la NFL para Amazon Ads.

Identificar de qué forma los patrocinadores de TNF pueden conectar con los seguidores es un aspecto fundamental para que el programa TNF de Prime Video resulte atractivo y apasionante para nuestros clientes.

1 Statista, abril de 2021, Estados Unidos