Información sobre publicidad: Thursday Night Football en Prime Video

Los deportes profesionales en directo siguen interactuando de una forma eficaz con los aficionados apasionados. En 2020, los partidos de la NFL constituyeron 72 de los 100 mejores programas,¹ y Thursday Night Football quedó segundo entre todos los programas de televisión de emisión regular, solo detrás de Sunday Night Football.²

Y como cada vez más espectadores pasan de la televisión lineal al streaming, quieren seguir viendo en directo los partidos de sus deportes favoritos. Según las predicciones de eMarketer, en 2024 la mayoría de los hogares estadounidenses ya no tendrán una suscripción de televisión de pago.³ En el primer pronóstico sobre la audiencia digital de deportes, eMarketer estimó que, en 2020, casi uno de cada cuatro espectadores en Estados Unidos vio los partidos en directo a través de canales digitales. Se prevé que la audiencia digital de transmisiones deportivas en directo de este país crezca un 14 % entre 2020 y 2021.⁴

En el contexto de nuestro último anuncio sobre transmisiones, vamos a analizar las audiencias del deporte en directo que ven Thursday Night Football en Amazon Prime Video.

Amazon Prime Video transmitió 13 partidos de la NFL durante la temporada 2020, además de 11 partidos de Thursday Night Football, que también se emitieron en FOX y NFL Network. También se emitió, por primera vez en la historia, un partido exclusivo entre los 49ers de San Francisco y los Arizona Cardinals el sábado 26 de diciembre, así como un partido de eliminatorias postemporada el 10 de enero entre los equipos invitados Chicago Bears y New Orleans Saints.

Ahora que se acerca la temporada 2021 de la NFL, llevamos a cabo un análisis interno de los espectadores de partidos en directo de la NFL en Prime Video durante la temporada 2020 para ayudar a los anunciantes a comprender mejor las ventajas de esta audiencia. Estos son los resultados.

En 2020, el total de partidos en directo de la NFL que se retransmitieron en Prime Video, incluidos los partidos de Thursday Night Football, el partido exclusivo de los sábados y el partido de eliminatorias para equipos invitados, alcanzó los 11,3 millones de espectadores únicos.⁶ De media, los espectadores vieron cada partido durante casi una hora y media.

El partido exclusivo del sábado y el de eliminatorias para equipos invitados aumentaron de forma significativa la audiencia de los partidos de Thursday Night Football. El partido exclusivo del sábado 26 de diciembre registró la audiencia media digital en minutos más alta de la historia (4,8 millones) de un partido de temporada de la NFL,⁷ y la mayoría de esta audiencia también vio los partidos de Thursday Night Football.

Por qué es importante: estamos llegando a un punto de inflexión en la retransmisión digital de deportes en directo. Como hemos dicho anteriormente, eMarketer calcula que, en 2020, casi uno de cada cuatro espectadores de deportes en directo en Estados Unidos ha visto los partidos en canales digitales, y se prevé que la audiencia de deportes en medios digitales en directo en este país crezca un 14 % entre 2020 y 2021.⁸ El cambio de las audiencias al streaming de deportes en directo está siendo rápido, y Thursday Night Football en Prime Video es una forma eficaz de llegar a ellas.

Entre los espectadores de Thursday Night Football hay tanto hombres como mujeres. En 2020, la audiencia de Thursday Night Football estaba formada en un 56 % por hombres y en un 44 % por mujeres. Además, la mayoría de la audiencia tenía entre 25 y 54 años (67 %). Este perfil de audiencia se mantuvo constante durante el partido exclusivo del sábado y las eliminatorias para equipos invitados.

Por qué es importante: el gran atractivo de Thursday Night Football permite a los anunciantes compartir la historia de su marca con una audiencia compuesta tanto por hombres como por mujeres, a menudo en un entorno social y comunitario. Como estos espectadores son todos miembros de Amazon Prime, los anunciantes también tienen la oportunidad de llegar a una audiencia muy comprometida y valiosa compuesta por clientes activos de Amazon.

En 2020, el 86 % del tiempo de visualización de Thursday Night Football se produjo en el dispositivo del salón, la pantalla más grande de la casa. También fue así durante el partido exclusivo del sábado y las eliminatorias para equipos invitados.

Por qué es importante: los aficionados de los deportes en directo son una audiencia muy comprometida. Nuestra experiencia de visualización de Thursday Night Football ofrece una transmisión en directo atractiva y de alto impacto que los aficionados a los deportes adoran y los anunciantes aprecian como una forma de ayudar a impulsar la conciencia de marca y la afinidad. Nuestras experiencias de visualización únicas, como Next Gen Stats, múltiples opciones de audio y la interactividad en Twitch, pueden ayudar aún más a los anunciantes a crear experiencias de marca atractivas para estos espectadores tan comprometidos. Cuando las marcas aparezcan en la retransmisión inmersiva y de alta calidad del salón, como en la Thursday Night Football, probablemente tendrán un mayor impacto en las percepciones y acciones de los espectadores sobre la marca.

Estos aficionados al fútbol no solo vieron partidos en directo en Prime Video en 2020, sino que también vieron el contenido de TV por streaming con anuncios de IMDb TV, un sitio que Amazon posee y gestiona, en todos los dispositivos de transmisión. Los tres géneros principales de películas y series fueron comedia, drama y acción. Se vieron más películas durante el fin de semana, mientras que los programas de televisión tuvieron más éxito a lo largo de la semana.

Por qué es importante: los aficionados a los deportes no solo ven retransmisiones de partidos en directo, sino también toda nuestra biblioteca de contenido en streaming con anuncios, como IMDb TV. Comprender qué contenido consumen estos aficionados de la NFL en el entorno de la TV por streaming con anuncios de Amazon, y dónde lo consumen, ayudará a los anunciantes a crear una estrategia de audiencia holística y a fundamentar la estrategia de patrocinio basada en contenido de IMDb TV.

En comparación con un comprador corriente de Amazon, los espectadores de Thursday Night Football prefieren las categorías de productos clave disponibles en Amazon, como la de reparaciones del hogar (por ejemplo, piezas y accesorios de electrodomésticos, accesorios de fontanería, electricidad y calefacción), merchandising relacionado con el deporte (por ejemplo, merchandising de equipos deportivos, ciclismo, ropa deportiva para atletismo), juguetes (por ejemplo, juguetes relacionados con el deporte y para utilizar al aire libre, juegos y manualidades), comestibles (por ejemplo, café, bebidas frías) y productos para mascotas.

Por qué es importante: la audiencia de Thursday Night Football tiende a adquirir productos de categorías de productos clave en Amazon, por lo que son muy relevantes para las marcas de productos de consumo envasados, juguetes y productos para el hogar.