The Brief, septiembre de 2021: noticias de Amazon y Amazon Advertising

8 de septiembre de 2021

Te damos la bienvenida a The Brief, nuestro resumen mensual de noticias de Amazon y Amazon Advertising. En esta edición, nos complace presentar al ganador del premio Innovador del año de Amazon Launchpad, una entrega más rápida en el mismo día en seis ciudades nuevas y más investigaciones sobre los consumidores conectados.

Amazon es noticia

El ganador del premio Innovador del año de Amazon Launchpad es Prepdeck

Amazon celebró el mes la Innovación en agosto presentando a los ganadores en Estados Unidos de los premios a la innovación 2021. Los clientes votaron y el ganador del premio Innovador del año de Amazon Launchpad es Prepdeck.

Prepdeck es un organizador de cocina con más de 45 funciones únicas inspiradas en la técnica profesional “mise en place” para asegurarse de que todo tenga un lugar. Como padre, a Alexander Eburne le encantaba cocinar para su familia, pero no disfrutaba del proceso de preparación por culpa de esas carreras interminables para encontrar el utensilio adecuado para preparar un ingrediente. Después de quemar una pizza casera con su hija porque estaban demasiado ocupados cortando tomates para la ensalada, decidió buscar una manera mejor de cocinar en casa. Tras meses de duro trabajo, lanzó Prepdeck.

Amazon Launchpad ayuda a emprendedores, startups y pequeñas empresas a crear sus marcas, superar barreras y entregar productos innovadores a clientes de todo el mundo. Solo este año, Amazon Launchpad ha destinado 1,3 millones de dólares a subvenciones y servicios de apoyo a pequeñas y medianas empresas con programas en EE. UU., Europa, Australia e India. Amazon Launchpad forma parte del apoyo de Amazon a 1,9 millones de vendedores externos, que representan aproximadamente el 60 % de las ventas en la tienda online de Amazon. Desde su creación en 2015, Amazon Launchpad ha ayudado a 6200 startups de todo el mundo a ofrecer más de 55 000 productos únicos e innovadores a los clientes.

Una entrega más rápida en el mismo día marca un hito con la incorporación de seis nuevas ciudades

El año pasado, Amazon anunció que los miembros de Amazon Prime en Filadelfia, Phoenix, Orlando y Dallas eran aptos para disfrutar de una entrega en el mismo día aún más rápida, con la posibilidad de hacer pedidos de hasta 3 millones de artículos en una docena de categorías, incluidas bebé, belleza y salud, cocina y restauración, electrónica, suministros para mascotas y mucho más. En noviembre, ampliamos el servicio a dos ciudades más: Nashville y Washington, D.C.

Para celebrar el primer aniversario de lanzamiento de la entrega más rápida en el mismo día, anunciamos la disponibilidad en seis ciudades más. Los miembros de Prime de Baltimore, Chicago, Detroit, Tampa, Charlotte y Houston ahora pueden disfrutar de una entrega rápida en cinco horas desde que hacen clic hasta que lo reciben en su puerta. Con una entrega en el mismo día más rápida, los clientes pueden pedir artículos y recibirlos a lo largo del día. También pueden hacer un pedido antes de medianoche para recibirlo durante la noche. Los clientes solo tienen que selecciona “Nocturno antes de las 8:00” para tener sus pedidos en la puerta a la mañana siguiente antes de salir de casa. El servicio es gratuito para los miembros de Prime en pedidos superiores a 35 $ que cumplan los requisitos.

Amazon patrocina la competición HBCU Pitch
de la cumbre digital Black Girl Magic

Amazon se ha asociado con Boss Women Media en la tercera edición de la cumbre digital anual Black Girl Magic para ayudar a los empresarios y propietarios de negocios negros los recursos que necesitan para prosperar. La cumbre de dos días apoyó a miles de asistentes de todo el mundo, incluidas profesionales corporativas, empresarias y estudiantes de Historically Black Colleges and Universities (HBCU).

Como parte del patrocinio de Amazon, la compañía patrocinó la competición HBCU Pitch durante la cumbre, que concedió 50 000 dólares en subvenciones a empresarias estudiantes de centros de HBCU. Esta iniciativa se suma a la creciente inversión de Amazon en la comunidad de HBCU y ha tenido lugar tras la primera conferencia de Amazon que se celebró el año pasado para estudiantes de HBCU, “Beyond the Yard: Your Path, Your Future”.

Información reciente

Cómo compran los consumidores conectados

Este año, Amazon Advertising llevó a cabo un estudio con Ipsos en el que se encuestó a 3000 estadounidenses de 18 a 64 años para conocer los hábitos de streaming de los consumidores, cómo interactúan con las marcas y qué esperan del futuro de las interacciones con la marca. Ahora, ofrecemos una visión del estado actual y futuro de la TV por streaming con los consumidores conectados. En la primera publicación del blog, profundizamos en las siguientes cuestiones: ¿Quiénes son los consumidores conectados? Aquí, veremos cómo compran los consumidores conectados y por qué los anunciantes deberían tomar nota.

Los consumidores conectados y los clientes de vídeo conectados de Amazon indicaron que tienen más probabilidades de hacer movimientos importantes en los próximos 12 meses que los consumidores generales, lo que significa que hay una gran oportunidad para ti, como marca, de ayudarles a recorrer estos hitos nuevos y emocionantes.

Gráfico circular que muestra las diferencias en el tamaño de las audiencias

En los próximos 12 meses, los consumidores conectados planean viajar (47 %), empezar en un nuevo empleo (19 %), mudarse (17 %) y comprar una nueva casa (12 %). Los clientes de vídeo conectados de Amazon están listos para hacer todo esto y aún más: muestran un espíritu emprendedor único, y un 15 % planea iniciar un negocio en los próximos 12 meses.1

Los consumidores conectados y los clientes de vídeo conectados de Amazon también son compradores ávidos, especialmente si los comparamos con los consumidores generales. Cuando compran, les importa que la entrega sea rápida y el envío gratuito. Son socialmente conscientes y quieren apoyar a las pequeñas empresas. También ven las compras como una actividad social y un pasatiempo divertido. Esto es especialmente cierto entre los clientes de vídeo conectados de Amazon, que destacan especialmente en el aspecto social de las compras.

Dos gráficos circulares que muestran los rangos de edad de los consumidores conectados frente a los consumidores de vídeo conectados de Amazon

Cuando se le preguntó sobre las compras, los clientes de vídeo conectados de Amazon mostraron la mayor propensión a preferir una entrega rápida (42 %), envío gratuito (32 %) y apoyo a las pequeñas empresas (38 %). También mostraron más propensión a considerar las compras como una actividad social (30 %) y un pasatiempo favorito (33 %).2

Obtén más información sobre los consumidores conectados y los aspectos clave para los anunciantes aquí.

Ideas

Fan Jin sonriendo con un texto a la derecha que dice “Mi mejor consejo”.

Angela Mitchell-Corbin, responsable sénior de desarrollo global de partners publicitarios y jefa del equipo de marketing de productos de aceleración para partners, nos habla sobre cómo ha ayudado a apoyar la igualdad de las mujeres en el lugar de trabajo.

Kirk McDonald, director ejecutivo de GroupM en Norteamérica, nos habla sobre el poder del contenido, las lecciones clave de marketing de 2020 y el mejor asesoramiento empresarial que ha recibido.

Amanda Morrissey sonriendo con un texto a la izquierda que dice “Mi mejor consejo”.

Historias de clientes

Descubre cómo Mitsubishi Motors utilizó Amazon Live para estrenar su nuevo Mitsubishi Outlander 2022.

Fuentes

1-2 Estudio de Amazon sobre consumidores conectados, julio de 2021