The Brief, agosto de 2021: noticias de Amazon y Amazon Ads

Disponer de la información interanual sobre las compras realizadas en Amazon nos permite analizar los comportamientos de los estadounidenses respecto al año pasado. Los datos reflejan un cambio marcado de tendencia. En 2020, los clientes arrasaron con los rompecabezas, las herramientas de jardín, los utensilios de cocina, los auriculares, las bicicletas estáticas y demás productos destinados al bienestar personal y al entretenimiento en casa. De todas estas tendencias típicas de un año de pandemia, al menos una ha prevalecido. La compra de sudaderas, leggings y todo tipo de artículos para el ocio y el deporte aumentaron en 2020, y las ventas se han consolidado. Tras un año sin precedentes, muchos estadounidenses se están adaptando poco a poco a las nuevas rutinas. Los hábitos de compra han cambiado y son un reflejo de cómo se sienten los consumidores, pero también nos hablan de sus intereses y de cómo se plantean ahora las celebraciones. La información más reciente de Amazon también revela qué podemos esperar de lo que queda de 2021 y del futuro. Debajo te mostramos algunas tendencias, pero encontrarás toda la información aquí.

Climate Pledge Friendly es un programa que permite a los clientes descubrir y comprar productos más sostenibles en la tienda de Amazon. Nos hemos asociado con empresas de confianza y hemos lanzado nuestra propia certificación, Compact by Design, que destaca aquellos productos que cumplen los estándares de sostenibilidad y ayudan a preservar el entorno. Climate Pledge Friendly sigue ampliando su selección de productos sostenibles, y ahora los clientes pueden ver el icono Climate Pledge Friendly en más de 75 000 productos en EE. UU. y Europa. En la actualidad, Amazon está añadiendo cuatro nuevas certificaciones para ayudar a los compradores a encontrar productos más sostenibles en los departamentos de Alimentación y bebidas, Hogar y Belleza, entre otros: Safer Choice de la Agencia de Protección Ambiental de Estados Unidos (EPA), EWG Verified, Regenerative Organic Certified (ROC) y la certificación de bienestar animal. Más información sobre las nuevas certificaciones aquí.

Amazon se compromete a contratar a más de 100 000 veteranos de guerra estadounidenses y sus cónyuges para 2024. Esta operación amplía el compromiso adquirido con las familias de los militares tras superar con creces su promesa de contratar a 25 000 trabajadores para 2021. Amazon ofrece una variedad de programas para ayudar al personal militar en transición y a sus cónyuges a sentirse realizados en su trabajo. Entre los programas, destaca la formación financiada por la empresa para desarrollar las habilidades clave de los ámbitos de mayor demanda mediante iniciativas como el Technical Apprenticeship Program de Amazon y AWS re/Start. El personal militar que trabaja en Amazon también puede aprovechar las oportunidades de formación que le brinda la compañía de forma gratuita. Esto les ayudará a adquirir nuevas habilidades técnicas para optar a empleos con mayor demanda y remuneración. Más información aquí.

En febrero de 2021, el número de hogares estadounidenses con dispositivos de televisión con conexión a Internet alcanzó el 77%, lo que representa un aumento del 4% respecto al año anterior.¹ Si eres un anunciante que busca llegar a esta creciente audiencia con contenido relevante e impactante que ayuda a difundir el mensaje de tu marca, es importante que conozcas mejor a esta audiencia.

En un esfuerzo por conocer más en profundidad a los consumidores conectados, Amazon Ads ha colaborado con Ipsos para realizar una encuesta a 3000 estadounidenses de entre 18 y 64 años, que hemos dividido en tres grupos:

• Consumidores generales, que representa a todos los participantes de este estudio.
• Los consumidores conectados son los encuestados que admitieron haber usado un dispositivo multimedia inteligente al menos una vez al mes, como televisores inteligentes, altavoces inteligentes, pantallas inteligentes y dispositivos de streaming. Hoy en día, casi dos tercios de los estadounidenses (64 %) entran en la categoría de consumidores conectados.
• Los consumidores de vídeo conectados de Amazon representan un subgrupo de los consumidores conectados que ven contenido de TV por streaming con anuncios de Amazon al menos una vez al mes, como IMDb TV, Twitch, deportes en directo en Prime Video, principales aplicaciones de retransmisión y la aplicación Noticias de Amazon en Fire TV. El 27 % de los consumidores conectados son consumidores de vídeo conectados de Amazon.

¹ The Nielsen Total Audience Report, marzo de 2021.