Por qué el alcance incremental es una ventaja importante de los anuncios de TV por streaming

El panorama de la TV por streaming sigue evolucionando y creciendo, por lo que es importante que las marcas comprendan cómo llegar a las audiencias allá donde estén disfrutando del contenido. En febrero de 2021, el número de hogares estadounidenses con dispositivos de televisión conectados a Internet alcanzó el 77 %, lo que representa un aumento del 4 % respecto al año anterior. Según un informe de septiembre de eMarketer, se espera que EE. UU. llegue a los 138,7 millones de espectadores de vídeo bajo demanda con publicidad en 2022, lo que supone un aumento del 67 % en los últimos tres años.

“Estas son audiencias enormes y comprometidas de espectadores a los que tu marca puede llegar con su mensaje”, comentó Andrew Cole, responsable de marketing de productos de Amazon Ads en el evento unBoxed celebrado en octubre”. Mucha gente consume vídeo por streaming, y el contenido de TV por streaming con anuncios de Amazon juega un papel importante en esa experiencia de visualización”.

El contenido de TV por streaming con anuncios de Amazon y Twitch llegan conjuntamente a una audiencia mensual única de 135 millones de espectadores en EE. UU.¹ Las marcas pueden aparecer junto a las series y películas de éxito de IMDb TV Original, durante los deportes en directo, en el entretenimiento en directo en Twitch, en las principales cadenas de televisión y emisoras (como Discovery, CW, CNNGO), o en aplicaciones de Fire TV, como News.

“Tenemos tanto las fuentes de contenido como los puntos finales en los dispositivos que permiten a los anunciantes llegar a las audiencias de Amazon dondequiera que estas interactúen con el contenido en streaming”, dijo Cole.

Lo que es importante entender, dijo Cole, es cómo se pueden utilizar estos anuncios de TV por streaming para ayudar a ampliar el alcance de una marca más allá de la TV lineal tradicional. Una de las ventajas de los anuncios de TV por streaming es su alcance incremental, que Cole definió como “las audiencias únicas con las que una campaña de anuncios de TV por streaming interactúa y que complementan a las audiencias a las que llega la campaña de TV tradicional de una marca”.

Un estudio reciente de Amazon Ads y Nielsen descubrió que las campañas de anuncios de TV por streaming tenían un alcance incremental medio del 6,5 % más que el alcance de las campañas de TV lineales de una marca. Esto significa que una campaña que interactúa con 100 millones de espectadores en la TV de difusión podría llegar a 6,5 millones de espectadores más añadiendo anuncios de TV por streaming de Amazon a la combinación de medios.

“No nos equivoquemos, la TV de difusión sigue siendo una forma muy eficaz de llegar a las audiencias a gran escala. Pero los anuncios de TV por streaming pueden llegar a audiencias a gran escala y a audiencias que incrementan la audiencia de la TV lineal”, dijo Cole. “Son un complemento increíble para las campañas de TV de difusión para ampliar el alcance de una manera inteligente”.

Más allá del alcance incremental, los anuncios de TV por streaming también pueden ayudar a las marcas a llegar a audiencias más relevantes.

“Amazon Ads proporciona señales enriquecidas y sólidas basadas en intereses gracias a nuestros segmentos de audiencias conductuales (estilo de vida, mercado interno y similares)”, dijo Cole. “Puedes interactuar con las audiencias basándote en eventos de compras en Amazon o en el contenido que consumen en Prime Video o Twitch”.

Otra ventaja de los anuncios de TV por streaming es la capacidad de medir los resultados de las campañas. Tal y como explicó Cole, los anuncios de TV por streaming permiten a los anunciantes comprender mejor las impresiones mostradas, el alcance único y el porcentaje de visualizaciones completas. Los anunciantes que utilizan anuncios de TV por streaming también pueden medir sus campañas con las soluciones de medición de terceros de más de 20 proveedores compatibles, como Kantar, Nielsen y Oracle. “Permiten medir otros elementos a los que afecta la campaña de TV por streaming, como el alcance de la marca, la valoración de la marca y las ventas offline”, explicó Cole sobre estas soluciones de medición.