El futuro de las tendencias del marketing por streaming en 2022
20 de diciembre de 2021 | Por Matt Miller, redactor sénior
Engancharse a la serie del momento, animar a tu equipo (o jugador) favorito o reproducir ese álbum o podcast del que todos hablan... El streaming se ha convertido en una de las formas más populares de disfrutar de todo tipo de entretenimiento. Y el sector del streaming no muestra signos de bajar el ritmo. Se estima que el sector del streaming de vídeo alcanzará los 223 980 millones de dólares en todo el mundo en 2028. Entretanto, en 2020, los ingresos derivados de la reproducción de música por streaming aumentaron un 19,9 % en todo el mundo.
Con la mirada puesta en 2022, puede que muchas marcas se estén preguntando cómo conectar mejor con las crecientes audiencias de contenido por streaming.
“En Amazon Ads, ayudamos a las marcas a conectar mejor con sus audiencias gracias a una amplia variedad de opciones y diferentes formatos de streaming”, explica Alan Moss, vicepresidente global de ventas de publicidad de Amazon Ads. “En Estados Unidos, la suma del contenido de TV por streaming de Amazon y Twitch llega a una audiencia mensual única de 135 millones de espectadores. Puesto en perspectiva, eso equivale a uno de cada tres estadounidenses”.1
Veamos con más detalle de qué forma las marcas pueden llegar a las audiencias dondequiera que estén disfrutando de su contenido favorito.
Deportes en directo por streaming
Los deportes en directo han evolucionado notablemente durante el auge del streaming. En una previsión de audiencias de deportes digitales llevada a cabo recientemente por eMarketer, se observa que casi uno de cada cuatro espectadores de deportes en directo de EE. UU. consumió canales digitales en 2020.2 Se estima que la audiencia estadounidense de deportes en directo en canales digitales crecerá un 14 % entre 2020 y 2021.3 Amazon participa en el giro que ha dado el consumo de deportes en directo por streaming con un nuevo contrato histórico por el que se hace con la exclusividad en EE. UU. del Thursday Night Football a partir de 2022. En los próximos once años, el fin de semana de la NFL arrancará oficialmente con Thursday Night Football en Prime Video, con quince partidos regulares y un partido de pretemporada al año.
“El consumo de deportes en directo en canales digitales está creciendo a un ritmo acelerado, por lo que Thursday Night Football en Prime Video y Twitch ofrecen a los clientes exactamente el contenido que quieren ver por streaming”, asegura Danielle Carney, directora de ventas de la NFL de Amazon Ads. “En Amazon Ads, esperamos ayudar a las marcas a conectar con estos espectadores de deportes a escala mediante experiencias publicitarias innovadoras que ofrezcan resultados empresariales cuantificables”.
La transmisión de deportes en Twitch: una apuesta ganadora
Treinta millones de espectadores entran de media en Twitch todos los días para ver a los creadores transmitir en directo todo tipo de contenido: juegos, podcasts, deportes, conciertos, recetas de cocina y mucho más.4 Aunque Twitch empezó siendo una plataforma para gamers, el servicio se ha popularizado en los últimos años y ahora ofrece una amplia variedad de contenido.
“El contenido de Twitch se ha expandido muy rápidamente y ahora va más allá de los juegos gracias al contenido sobre ejercicios, cocina o manualidades. El motivo de este crecimiento es que los creadores de contenido quieren mostrar todas sus facetas en Twitch y compartir sus pasiones, su personalidad y sus anécdotas. Y eso a la audiencia le encanta”, asegura Sarah Iooss, responsable de Ventas de Twitch. “El crecimiento del contenido que no tiene que ver con los juegos demuestra que el universo del streaming es inmenso, y esto plantea muchas oportunidades para que las marcas conecten con creadores de contenido en diferentes nichos. Esta diversidad de contenido puede ayudar a los anunciantes a conectar con audiencias relevantes y presentar a dichos espectadores los productos que quieren o necesitan”.
Además de la NFL, organizaciones como la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) y la Liga Nacional de Hockey (NHL) también han transmitido contenido en Twitch. Antes de los playoffs de 2021, la NBA llevó a cabo su campaña “That's Game” en Twitch. La NBA colaboró con ocho creadores de Twitch para que explicaran qué significaba “That’s Game” para ellos en transmisiones personalizadas patrocinadas.
Según explicó Kate Jhaveri, directora de marketing de la NBA, en el evento unBoxed que se celebró en octubre: “El espíritu de la NBA cobró vida y nuestra historia tuvo eco en toda la comunidad de Twitch, ya que la contaron directamente sus streamers favoritos”. “Y al tratarse de Twitch, tuvimos que estar a la altura y recompensar a los espectadores en forma de suscripciones durante toda la transmisión. Eso les encantó”.
Llegar a los clientes y mejorar a la vez sus experiencias con el contenido de entretenimiento
Hoy en día, muchas marcas están buscando la forma de mejorar la experiencia de la audiencia durante los streamings de vídeo o audio. Una nueva encuesta de Amazon Ads y Environics Research revela que una abrumadora mayoría de consumidores (el 95 % de los estadounidenses y el 92 % de los europeos) prefiere decidir cuándo y dónde interactúan con una marca.
“La publicidad evoluciona constantemente. Las interacciones de las marcas con los clientes van más allá de impulsar la conciencia de marca, la consideración o la conversión. La relación no termina cuando los clientes compran un producto”, afirma Colleen Aubrey, vicepresidenta sénior de productos publicitarios y tecnología de Amazon Ads. “Hoy en día, los clientes quieren conectar con las marcas de una forma más auténtica. Y las soluciones publicitarias actuales lo hacen posible permitiendo a las marcas integrarse en las actividades cotidianas de los clientes. Esto puede ayudar a los compradores a descubrir e interactuar con productos que encarnen sus mismos valores”.
Colleen Aubrey, vicepresidenta sénior de productos publicitarios y tecnología de Amazon AdsLa relación no termina cuando los clientes compran un producto. Hoy en día, los clientes quieren conectar con las marcas de forma más auténtica. Y las soluciones publicitarias actuales lo hacen posible permitiendo a las marcas integrarse en las actividades cotidianas de los clientes. Esto puede ayudar a los compradores a descubrir e interactuar con productos que encarnen sus mismos valores”.
Amazon Ads ofrece anuncios interactivos de audio y vídeo, que pueden ayudar a las marcas a conectar con las audiencias de forma más atractiva y envolvente. Los espectadores pueden interactuar con las marcas en la aplicación IMDb TV de Fire TV usando la voz o el mando a distancia sin tener que dejar de ver el contenido. Pueden, por ejemplo, realizar acciones de compra en Amazon, como añadir productos a la cesta o a una lista. Los espectadores también pueden probar la nueva acción de compra, “Envíame más información”, en los anuncios de vídeo interactivos. Esto les permite solicitar más detalles sobre el producto por correo electrónico o escanear un código QR en la pantalla para visitar la página de destino de una marca.
Las marcas también pueden interactuar con las audiencias de forma más natural buscando formas sutiles de conectar con ellas a través de los anuncios de audio interactivos. Tras escuchar un anuncio de audio interactivo en el plan con anuncios de Amazon Music en un dispositivo compatible con Alexa, los clientes pueden pedirle a Alexa que les recuerde el producto, les envíe más información o lo añada a la cesta. Alexa sabrá qué producto aparece en el anuncio y lo añadirá a la cesta o creará un recordatorio.
Estos anuncios interactivos ayudan a las marcas a interactuar de forma más activa con las audiencias. Además, las audiencias no tendrán que recordar el nombre del producto o servicio anunciado.
Obtén más información sobre el marketing en vídeo o consulta qué tendencias de marketing de 2023 se espera que generen el mayor impacto en los anunciantes y sus marcas.
Inicia sesión y descubre cómo pueden ayudarte los anuncios de TV por streaming a llegar a las audiencias.
1 Datos internos de Amazon, 2021
2-3 eMarketer, mayo de 2020
4 Datos internos de Twitch, 2021.