Ayudamos a los clientes a descubrir una nueva selección con Sponsored Products en aplicaciones y sitios web prémium

16 de agosto de 2023

Ilustración de un megáfono sobre un fondo degradado

En Amazon, nuestro objetivo es mejorar y facilitar la vida de los clientes, y la forma de hacerlo, en gran medida, consiste en ayudarles a encontrar, descubrir y comprar todo lo que quieran o necesiten. Hace más de una década, Amazon introdujo los anuncios de Sponsored Products de coste por clic, con el objetivo de conectar a los clientes y los productos a través de experiencias que impulsaran el descubrimiento y facilitaran la compra.

Con el tiempo, hemos seguido mejorando Sponsored Products y haciendo que sea más útil para los clientes y los anunciantes. Hemos invertido en algoritmos de aprendizaje automático para mejorar continuamente la relevancia de los anuncios, hemos ampliado los parámetros de segmentación de las campañas, pasando de las palabras clave a los atributos del producto, y hemos mejorado los controles de puja de los anunciantes. También hemos ampliado Sponsored Products más allá de los resultados de compras de Amazon a otras partes de nuestra tienda, donde los clientes buscan inspiración u opciones de comparación, como las páginas del producto. Sabemos que los clientes descubren los productos de muchas maneras y en muchos lugares, y nuestro trabajo nunca termina.

Hoy nos complace compartir que hemos iniciado un nuevo camino con Sponsored Products para llevar tus campañas a aplicaciones y sitios web prémium, como Pinterest, BuzzFeed, Hearst Newspapers, Raptive y marcas de Ziff Davis como Lifehacker y Mashable, por nombrar algunas. Lo haremos poco a poco, aprenderemos y seguiremos creciendo a medida que veamos oportunidades significativas para crear experiencias de descubrimiento y compra atractivas.

Emplazamiento de Amazon Ads en Pinterest
Emplazamiento de Amazon Ads en Raptive
Emplazamiento de Amazon Ads en el artículo
Emplazamiento de Amazon Ads en Week&

Los anunciantes que utilizan Sponsored Products no necesitan hacer nada para aparecer en estos sitios o aplicaciones. Tus anuncios de Sponsored Products se mostrarán automáticamente cuando consideremos que es probable que un cliente esté interesado en tu producto, según el contexto de la página relevante, la campaña y los parámetros de coste por clic que ya hayas definido. En el momento del lanzamiento, los datos de la campaña estarán disponibles en el informe de emplazamiento de Sponsored Products, que se puede descargar en el centro de informes.

Como ya ocurre hoy en día, todos los anuncios enlazarán a la página del producto de Amazon: con solo uno o dos clics, los clientes pasan fácilmente de la inspiración a la navegación o la compra. Los anuncios de Sponsored Products solo aparecen cuando hay existencias de los productos anunciados e incluyen atributos de compra de Amazon de confianza (como la promesa de entrega Prime, calificaciones e información precisa sobre los precios) para ayudar a los clientes a tomar decisiones informadas cuando navegan y compran, incluso antes de que decidan hacer clic en un anuncio.

“Sponsored Products siempre se ha centrado en ayudar a los clientes a descubrir productos que puedan gustarles”, afirma Colleen Aubrey, vicepresidenta sénior de Productos y Tecnología de Amazon Ads. “Llevamos más de 10 años creando y desarrollando Sponsored Products en nuestra tienda y usando algoritmos avanzados de aprendizaje automático para mostrar a los clientes publicidad muy relevante y, por lo tanto, muy eficaz para los anunciantes que deciden utilizarla. Nos entusiasma aplicar ahora lo que hemos aprendido sobre cómo conectar a los clientes y los productos de manera significativa a una gama de sitios web y aplicaciones excelentes”.

“Hoy en día, los clientes exploran productos en diversas aplicaciones y sitios web, y estamos viendo cómo los anunciantes planifican y ejecutan con éxito estrategias de publicidad digital centrando su atención y sus métricas de éxito en el cliente”, afirma Guy Cohen, director de producto de Skai, una agencia de inteligencia publicitaria empresarial. “La última innovación de Amazon en sus anuncios de Sponsored Products permite a nuestros clientes lograr exactamente eso. Lo que más nos entusiasma es la capacidad de los anunciantes de ampliar su alcance de manera eficiente con publicidad muy relevante y, al mismo tiempo, hacer un seguimiento integral de su rendimiento para, en última instancia, generar impacto comercial a través de Amazon”.

Para obtener más información sobre Sponsored Products, haz clic aquí o contacta con el administrador de tu cuenta.