El Ad Council y Amazon rompen el hielo cuando se trata de mantener conversaciones sobre la salud mental de los adolescentes

La campaña Sound It Out del Ad Council y Amazon han colaborado para lanzar una nueva herramienta que ayude a padres y cuidadores a iniciar conversaciones sobre el bienestar emocional con los jóvenes de sus vidas. Conectar con los adolescentes puede ser un desafío para padres y cuidadores, pero la música suele ser una excelente manera de ayudar a fomentar vínculos profundos. Brand Innovation Lab de Amazon Ads amplió el alcance disponible para las marcas al colaborar con Amazon Music y Alexa para desarrollar “Sound It Out”: Cuando no puedas decirlo, reprodúcelo”. La experiencia interactiva está diseñada para ayudar a las familias a romper el hielo a través del poder de la música.

La colaboración, que ofrece una experiencia digital única en inglés y español, invita a padres y cuidadores a visitar Amazon.com/SoundItOut y escribir una emoción, como “feliz”, “enojado” o “triste”. La nueva herramienta hará uso de la biblioteca de Amazon Music, que cuenta con más de 100 millones de canciones, para ofrecer una lista de canciones seleccionadas que reflejen el sentimiento solicitado. Cuando los padres descubran la canción que quieren compartir con su hijo adolescente, pueden pedirle a Alexa (usando su dispositivo Echo o hablando con la app de Alexa gratuita): “Comparte esta canción con [nombre]”. Luego, la canción se enviará a su hijo adolescente, quien podrá escucharla en cualquiera de los dispositivos de la familia con Alexa a través de un servicio de música que cumpla los requisitos y podrá responder compartiendo más canciones. (Si los padres aún no lo han hecho, deberán activar las comunicaciones con Alexa en su cuenta a través de la pestaña Comunicación de la app de Alexa tanto para ellos como para su hijo adolescente).

“Sabemos que los padres y cuidadores de todo el mundo se han topado con la barrera del “estoy bien”. Gracias a esta función interactiva, podemos proporcionarles herramientas, como compartir una hermosa canción, para superar esta barrera y normalizar las conversaciones sobre bienestar emocional con sus adolescentes”, afirma Heidi Arthur, directora de Desarrollo de Campañas del Ad Council. “Nos enorgullece trabajar una vez más con Amazon con un nuevo objetivo en mente: aprovechar sus tecnologías como puente para facilitar las conversaciones sobre salud mental entre padres y adolescentes”.

Amazon y el Ad Council trabajaron juntos por primera vez en 2022 para lanzar “Alexa, ¿qué es el amor?”. Posteriormente se actualizó la respuesta del asistente de voz ante esta pregunta, utilizando voces de personas comunes que comparten lo que significa el amor para ellas y alentando a las personas a llevar a cabo acciones significativas para fomentar la inclusividad. El trabajo fue reconocido por galas de premios del sector, como el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions y The One Show.

“Nos enorgullece seguir trabajando con el Ad Council en campañas que impulsan conversaciones significativas”, afirma Alan Moss, vicepresidente de Ventas Publicitarias Globales de Amazon. “La iniciativa del Ad Council de crear debates abiertos, tolerantes y proactivos en torno a la salud mental se hace eco de nuestros objetivos de trabajar bien y ser mejores para nuestros clientes, empleados y comunidades. La música siempre ha sido un vehículo de conexión, y “Sound It Out: Cuando no puedas decirlo, reprodúcelo” ofrece a padres y cuidadores otra herramienta para comunicarse con sus adolescentes”.

Para promover la experiencia digital bilingüe, Brand Innovation Lab de Amazon Ads produjo Muchas Flores, una película sobre la vida real dirigida por el galardonado dúo Novemba. El anuncio sumerge a los espectadores en la tensión y la incomodidad del intento de conexión entre una madre y su hija. Mediante pequeños gestos y lenguaje corporal, la película reconoce lo difícil que puede ser para padres y cuidadores no solo iniciar la conversación, sino también mantenerla. Como se muestra en el documental, al compartir canciones como “A Letter to My Younger Self”, de Ambar Lucid, los padres pueden conectar con sus hijos adolescentes a través del arte de la música y abrir vías para una conexión más profunda.

La campaña será amplificada por un colectivo de músicos influyentes que, además de Lucid, incluye a Nico Craig, JJ Hairston y Carla Morrison. Craig habla de sentirse conmovido personalmente por el poder de la música: “Al ser abiertamente transgénero, a menudo me siento incomprendido. La gente me ha dicho que mi madre ni siquiera debería quererme por mi identidad. Así que incluyo ciertas canciones que me recuerdan que mi madre siempre me querrá y me abrazará, independientemente de los obstáculos que tenga que soportar y de la intolerancia a la que me enfrente”.

Visita Amazon.com/SoundItOut para empezar a explorar y compartir canciones con tu hijo adolescente. Para obtener recursos gratuitos, guías de conversación y el nuevo paquete digital interactivo para iniciar la conversación, visita SoundItOutTogether.org. Para obtener más consejos e interacción con la comunidad, únete a los canales sociales de Sound It Out en Twitter, Facebook, Instagram y Spotify.