La tendencia del sobrio curioso crece en Japón y Amazon Ads ayuda a Wilkinson a preparar bebidas sin alcohol
6 de diciembre de 2021 | Por: Matt Miller, redactor sénior
Los eventos de 2020 y 2021 han cambiado el enfoque en materia de salud y bienestar de muchos consumidores. Los consumidores de todo el mundo se están replanteando cómo tomar decisiones más saludables en sus vidas, desde lavarse las manos con frecuencia hasta usar mascarillas y cambiar sus hábitos de dieta y ejercicio. Según un informe de Forbes de 2021, “el 58 % de los consumidores toma más bebidas sin alcohol que el año pasado, mientras que el 61 % de los consumidores quiere mejores opciones de bebidas sin alcohol”. Durante este tiempo, algunos consumidores se están planteando adoptar lo que se denomina un estilo de vida “sobrio curioso”.
¿Qué significa sobrio curioso?
En su libro de 2018, Sober Curious: The Blissful Sleep, Greater Focus, Limitless Presence, and Deep Connection Awaiting Us All on the Other Side of Alcohol, Ruby Warrington define “sobrio curioso” como aquellas personas con interés en explorar formas de vivir una vida con más opciones de bebidas sin alcohol.
El libro de Warrington sirvió de inspiración para una campaña de Wilkinson y Amazon Ads para llegar a los clientes con interés en explorar el estilo de vida del sobrio curioso. En Japón, Wilkinson es la marca de agua con gas más popular, y según los datos de AIP, el 78 % de los clientes actuales de la marca son hombres de 40 años a los que les gusta beber Wilkinson con whisky. Wilkinson quería llegar a los consumidores adultos más jóvenes y conscientes de su salud de una manera nueva, por lo que la marca se asoció con Amazon Ads para crear una campaña centrada en el estilo de vida del sobrio curioso.
“El estilo de vida del sobrio curioso consiste en elegir una vida saludable”, dijo la directora artística de Amazon Ads para publicidad personalizada de Japón, Miyuki Matsumoto. “Sabemos que los jóvenes en Japón muestran un interés reciente en vivir una vida plena mentalmente con sus pasatiempos, alimentos saludables y momentos tranquilos en casa. Vimos que podría ser una buena opción para los nuevos clientes de Wilkinson”.
Según un informe de Reuters de principios de 2021, se espera que los ingresos por cerveza sin alcohol y con bajo contenido en alcohol crezcan un 20 % en Japón este año. Wilkinson y Amazon Ads crearon una página de destino personalizada que muestra cómo encaja el agua con gas en el estilo de vida del sobrio curioso. La página, que se lanzó en junio de 2021, también incluye recetas de “cócteles sin alcohol” con Wilkinson. La página de destino ofrece recetas de “cócteles sin alcohol” aptos para fiestas (un refresco de té de naranja), para la actividad física (calabaza con miel y limón), para el trabajo (agua de limón con gas). También incluye un enlace para comprar el libro de Warrington en la página.
La página de destino utiliza imágenes originales creadas por Amazon Ads que capturan cómo encaja Wilkinson en las formas de ser un sobrio curioso como parte de un estilo de vida saludable, que también incluye socialización y actividad física. Las imágenes de la página muestran a personas charlando en una cena con cócteles sin alcohol Wilkinson o bebiendo agua con gas con un toque de lima durante la práctica de yoga en casa.
Hasta ahora, la campaña, que se extiende hasta finales de 2021, ha recibido cientos de miles de vistas, junto con miles de descargas de recetas.
La campaña también tuvo un impacto social impresionante: los clientes tuitearon sobre formas de ser un sobrio curioso como parte de un estilo de vida saludable recibió gran atención de los medios. Nikkei, uno de los periódicos más importantes de Japón, escribió un artículo sobre la campaña. “Los artículos afirman que está muy de moda durante la pandemia tomar estas bebidas saludables en casa, y que este nuevo estilo de vida de beber agua con gas atrae a la audiencia adulta más joven”, dijo Matsumoto.
Desde el lanzamiento de la campaña, Matsumoto afirmó que Wilkinson ha recibido solicitudes para reutilizar las fotos y el marketing para las campañas de Wilkinson en otros países, y ya está desarrollando los planes para el próximo año. Se espera que el sector de bebidas sin alcohol crezca un 5,33 % anual, con un crecimiento anual proyectado del 7,1 % en 2025, según un informe de Statista.
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