Cómo utiliza Sling TV los eventos en directo para destacar en el espacio de TV por streaming
1 de diciembre de 2022 | Por Jareen Imam, responsable sénior editorial y de contenido
Este post de blog forma parte de nuestra cobertura de la conferencia anual unBoxed de Amazon Ads. En la conferencia de 2022, los líderes en publicidad se reunieron para conocer nuestros productos más recientes y analizar las formas en que las marcas inventan en nombre de sus clientes.
¿No pudiste asistir al evento? Explora más contenido de unBoxed 2022.
Las audiencias actuales tienen más opciones entre las que elegir a la hora de ver en streaming su contenido favorito. Esto significa que las marcas de TV por streaming deben encontrar formas de mantenerse en el “top of mind” de las audiencias e inspirarlas a seguir eligiendo sus servicios.
En unBoxed 2022, la conferencia anual de Amazon Ads, celebrada en el Jacob Javits Center de Nueva York del 25 al 27 de octubre, nos reunimos con Ajinkya “Jinx” Joglekar, vicepresidente sénior de marketing para Sling TV. Joglekar supervisa todas las iniciativas de marketing de Sling TV, incluidos el desarrollo de la marca, la adquisición, el marketing del ciclo de vida, la retención y la venta online.
Durante la entrevista, Joglekar contó cómo destaca Sling TV en el espacio de la TV por streaming y cómo la empresa establece conexiones con sus clientes.
¿Por qué es conocida Sling TV?
Sling TV se conoce por ser el primer servicio de TV por streaming en directo del mercado, e innovamos en el espacio de la televisión en directo.
¿Cómo ayudan a Sling TV los eventos en directo a la hora de destacar y de crear conexiones significativas con las audiencias?
Los eventos en directo son momentos culturales que unen a las personas en un punto en el tiempo singular. En el mundo de la televisión y del streaming, los eventos en directo siempre han atraído la mayor audiencia y expectación. Por ejemplo, los deportes, las entregas de premios, los estrenos nacionales o mundiales y las emisiones semanales de los principales programas. Literalmente, es un contenido que no te puedes perder. Debido a su carácter oportuno, es posible que las audiencias quieran ver ese contenido en directo, especialmente para no recibir ningún spoiler en las redes sociales o por el boca a boca. El directo es el pan de cada día de Sling TV. Nuestro negocio se basa en ofrecer televisión en directo y seguimos creando formas en que los clientes interactúan aún más entre sí en estos momentos mediante el desarrollo de nuevas funciones de producto innovadoras, como fiestas de visualización y resultados deportivos en directo.
¿Cómo mantiene Sling TV a las audiencias comprometidas cuando hay tantos canales digitales para ver contenido?
Intentamos mantenernos en el “top of mind” de la audiencia relevante con anuncios patrocinados. Hay un flujo constante de clientes que dejan de lado el cable o que buscan una mejor relación calidad-precio. Además, tenemos contenido siempre activo que es relevante para una variedad de audiencias y queremos asegurarnos de estar en el “top of mind” en todo momento. Sling TV también tiene una amplia biblioteca de contenido de VOD (40 000 títulos) que está disponible para los clientes durante todo el año.
¿Cuál es el mayor desafío para el crecimiento de una marca hoy en día y por qué?
Hay más opciones de streaming que cuando hicimos nuestro primer lanzamiento. Eso significa que hay mucho ruido en el espacio del streaming. Sling TV es un servicio que reúne lo mejor de los servicios de televisión de pago en directo, streaming gratuito y directos al consumidor. Nuestro desafío es eliminar este ruido y asegurarnos de que los clientes entiendan la amplitud de nuestro contenido.
¿Qué consejos darías a las marcas interesadas en lanzarse al marketing digital?
Es más importante que nunca que los materiales creativos y los medios vayan de la mano. Un gran material creativo que no llegue a audiencias relevantes probablemente producirá resultados negativos. Una vez que tengas esa constante, prueba y aprende. Cada día aprendemos más sobre nuestros clientes, así que nunca dejamos de hacer pruebas.
¿Qué te entusiasma del futuro del streaming?
Desde el lanzamiento de Sling TV, hemos permitido a los clientes tomar el control de su entretenimiento. Desde entonces, hemos visto entrar muchos servicios en el espacio y, en ocasiones, eso ha creado confusión en cuanto a la ubicación del contenido y ha reducido los precios que los clientes pueden gastar. Creo que la capacidad del sector para ayudar a los clientes a encontrar fácilmente el contenido que desean ver sin pasarse de presupuesto es muy interesante, y Sling TV puede tener un papel muy importante en ello.