Cómo gestionan los proveedores el inventario y la inversión publicitaria con Pacvue

“Desde los inicios de Amazon Ads, la misión de Pacvue ha sido sentar el futuro de las soluciones para la compra online que ayuden a las marcas, vendedores, proveedores y agencias a alcanzar los mejores resultados. Pacvue es obra de dos cofundadores: la presidenta Melissa Burdick aportó su amplia experiencia en eCommerce y Amazon y el presidente Zhaohui Tang, sus conocimientos exhaustivos sobre tecnología publicitaria y aprendizaje automático. Pacvue arrancó como una plataforma de anuncios programáticos para facilitar la publicación de campañas de Sponsored Products en Amazon a escala. Pronto se expandió para incluir muchos otros productos publicitarios disponibles a través de Amazon Ads, así como la expansión internacional y otros minoristas líderes. Recientemente, Pacvue ha desarrollado soluciones para los equipos de operaciones y ventas de eCommerce, así como una suite de análisis unificados para nuestra empresa. En la actualidad, las marcas internacionales y los vendedores emergentes utilizan Pacvue para contribuir a optimizar el negocio de eCommerce en su totalidad”.

“El servicio de publicidad de Pacvue permite a nuestros clientes gestionar y optimizar el rendimiento de sus inversiones en medios aprovechando las métricas de retail que proporciona la Selling Partner API. Por ejemplo, los anunciantes pueden pausar las campañas automáticamente cuando el inventario cae por debajo del umbral que indiquen, así como reanudar automáticamente los anuncios cuando se reponga el inventario.

“Las métricas de la Selling Partner API también permiten a las marcas utilizar Pacvue para supervisar la actividad de retail proporcionándoles recomendaciones predictivas y prescriptivas para solucionar las disconformidades críticas. A través de nuestra plataforma Pacvue Commerce, los equipos pueden establecer prioridades respecto a la actualización de contenido, la gestión de inventario y la estrategia de promociones, y focalizarse en las áreas que afectarán en mayor medida en el negocio en general”.

“La información que contiene la Selling Partner AP nos sirve para crear reglas y alertas en nuestra plataforma publicitaria a fin de que los usuarios puedan gestionar el gasto de forma eficiente. Dado que el rendimiento publicitario está directamente relacionado con la actividad de retail (contenido, calificaciones, reseñas, precios, índice de existencias), la plataforma Pacvue permite a los usuarios planificar y ejecutar los medios de principio a fin proporcionándoles una visión muy detallada para que adopten decisiones con criterio. Por ejemplo:

• Cualquier cambio en el estado de reposición de un número de identificación estándar de Amazon (ASIN) alertará al usuario de qué campañas están promocionando ese producto y recomendará un ASIN similar para promocionar en su lugar.
• Los usuarios pueden crear una regla para reemplazar los ASIN que no sean rentables en las campañas de anuncios patrocinados.
• Las auditorías de contenido sirven a los especialistas en marketing para ver rápidamente qué páginas de detalles del producto siguen las prácticas recomendadas y están optimizadas para las campañas publicitarias, y a su vez priorizar las páginas que requieren un mayor esfuerzo.

“Pacvue permite a los equipos gestionar al completo su negocio de eCommerce creando un único punto de información sobre retail y los medios, con acciones recomendadas y automatización. Los especialistas en marketing saben instintivamente promocionar productos con las ratios de conversión más altas, pero no es tan sencillo como parece. Ahora, con las funciones de la Selling Partner API, todos los integrantes del equipo de eCommerce tiene visibilidad sobre el estado de la tienda digital: por ejemplo, todos los factores que se traducen en ratios de conversión, como mejorar el contenido de la página de detalles del producto, la ratio de impresiones ganadas con la oferta destacada, el índice de existencias, la rentabilidad y el calendario de las futuras promociones. Pacvue ofrece a los especialistas en marketing recomendaciones sobre cuáles son los mejores productos para promocionar; del mismo modo, los equipos de ventas y operaciones obtienen información sobre las ventas atribuidas al anuncio y reciben recomendaciones sobre cómo mejorar las ventas globales”.

1. Diseñar o comprar: averigua si tu organización dispone de los recursos para crear un almacén de datos capaz de aprovechar la información que ofrece Amazon para ayudarte a expandir tu negocio, o bien apuesta por una solución tecnológica como Pacvue para controlar la operativa de retail y de medios en una única plataforma.
2. Una forma de empezar a aprovechar los datos fácilmente, es consultar la Catalog Items API para conocer el estado del contenido de tus productos y cómo mejorarlo, dado que mejorar este aspecto conlleva un aumento en las ventas.
3. Utiliza los siguientes tipos de informes a través de la Reports API para sacar el máximo partido a los medios de Amazon Ads:
• Diagnóstico de ventas
• Estado y planificación del inventario
• Rendimiento de las promociones
• Términos de búsqueda