Roger Goodell habla sobre el futuro de TNF: “Amazon Prime va a crear audiencia para la NFL”.
11 de mayo de 2022 | Dora Wang, responsable de marketing de contenido
“Creo firmemente que Amazon Prime va a cambiar nuestra forma de ver fútbol americano”, declaró Roger Goodell, representante de la NFL, durante la presentación del evento IAB NewFront de Amazon la semana pasada.
La afirmación de Goodell se produjo mientras explicaba las razones por las que la NFL ha cerrado un acuerdo histórico de 11 años para transmitir en exclusiva Thursday Night Football en Prime Video y Twitch.
Mucho antes de anunciar el acuerdo el año pasado, la NFL ya estaba analizando cómo podría Amazon ayudar a que la marca NFL siga creciendo. De hecho, reveló que “este acuerdo ha tardado seguramente 7 años en producirse”.
El representante de la NFL estuvo acompañado del legendario comentarista deportivo Al Michaels y el galardonado analista Kirk Herbstreit, el dúo recientemente anunciado para TNF en Amazon; juntos, analizaron el futuro de TNF y el papel que desempeñará Amazon. Estas son las cuatro conclusiones principales de su conversación.
Las claves de Goodell para el éxito de la marca NFL
Con más de 100 años de historia, la NFL tiene una gran trayectoria como pieza clave en el mundo de los deportes y el entretenimiento. Herbstreit preguntó a Goodell sobre el éxito continuado de la NFL y qué los ha ayudado hasta el punto de que, según Herbstreit, “la NFL es la marca del deporte”.
“Lo primero, no te relajes”, bromeó Goodell.
A continuación explicó que, como marca, tienen que mejorar continuamente para tener éxito en la industria del entretenimiento, que es competitiva y dinámica. “No te obsesiones con un solo punto de vista, consigue partners excelentes como Amazon y sigue buscando formas novedosas de atraer a tus seguidores”, detalló Goodell.
Aumentar la audiencia de la NFL con Amazon
La llegada de TNF a Prime Video y Twitch marca una nueva era para la NFL, que por lo general retransmite los partidos en la televisión lineal. Michaels preguntó por la motivación de una decisión tan importante.
“Queríamos asegurarnos de llegar a una audiencia más amplia”, declaró Goodell. “Queríamos asegurarnos de contar con un partner que pudiera ofrecer esa audiencia, y queríamos a Amazon Prime porque sabíamos que lo lograría”.
Llegar a una audiencia más amplia requiere la capacidad de evolucionar. Los espectadores solían ver deportes en directo exclusivamente en la televisión lineal tradicional, pero la audiencia de streaming está creciendo rápidamente. Entre 2021 y 2025, se espera que la audiencia digital de deportes crezca un 71 % hasta alcanzar los 107,4 millones de personas, un tercio de los EE. UU.1 Adoptar el formato de streaming es esencial para el crecimiento continuo de la audiencia de la NFL.
“Creemos que podremos ayudar a generar una audiencia para Amazon Prime, pero también Amazon Prime va a crear audiencia para la NFL”, dijo Goodell.
Contenido prémium para una interacción innovadora con los seguidores
Para generar esa audiencia, la NFL trabaja continuamente en el desarrollo y la evolución de su producto. Goodell destacó una de las preguntas clave de la NFL: “Nos centramos mucho en cómo podemos llegar a más seguidores”.
La retransmisión de TNF en Prime Video y Twitch abre nuevas oportunidades para atraer a los seguidores con formas innovadoras. Goodell reconoció creer que Amazon “nos va a permitir hacer cosas con las que solo hemos podido soñar hasta la fecha”, y mencionó más estadísticas durante los partidos y diferentes formas de interacción como dos ejemplos del potencial de la transmisión digital.
Los seguidores tendrán más opciones para interactuar con los partidos de TNF, lo que ayudará a la NFL a profundizar su relación con el conjunto de seguidores. “Nos hace mucha ilusión. Creemos que ese es realmente el futuro de nuestra relación con nuestros seguidores, y por eso tendremos una relación más profunda con ellos”, reconoció Goodell.
Un vistazo al calendario de Thursday Night Football de 2022
Por supuesto, la base de Thursday Night Football son los propios partidos. El primer partido de TNF de este año convocará a los Kansas City Chiefs y Los Angeles Chargers en su primer encuentro desde el inolvidable enfrentamiento del año pasado, en el que los Chiefs ganaron 34-28 en tiempo de descuento. Liderados por dos de los jóvenes quarterbacks más emocionantes de la NFL, Patrick Mahomes y Justin Herbert se verán cara a cara mientras los Chiefs defienden su campo en casa contra los Chargers.
Goodell compartió un interesante detalle adicional sobre el calendario de este año, algo que ni siquiera Michaels y Herbstreit sabían. “Esperamos tener a los 14 equipos de los playoffs [de la temporada 2021] en Thursday Night Football”, reveló.
Después de escuchar al representante de la NFL, solo queda una pregunta por hacer: ¿Falta mucho para septiembre?
1 eMarketer; septiembre de 2021