Ve las novedades de la solución de compra programática de Amazon

A medida que nos adentramos en el cuarto trimestre de 2017, nos complace compartir una actualización de las principales mejoras de nuestra solución de compra programática (Amazon DSP) este año, que incluye nuevas funciones y capacidades para que crear y ejecutar tus campañas publicitarias programáticas con Amazon sea más rápido y eficaz.

Novedades que ahorran tiempo:

• Informes personalizados: las tablas de gestión de campañas para anunciantes y pedidos ahora contienen vistas predefinidas con métricas de “rendimiento” y “entrega”, para que puedas personalizar cada una al elegir de una lista de métricas disponibles. Además, hemos ampliado los rangos de fechas para que las tablas de datos incluyan las opciones “personalizado” y “este mes”.
  
• Edición en línea y masiva: ahora puedes editar y guardar la configuración de las líneas de pedido directamente en las tablas de administración de campañas.
  
• Análisis automatizado de creatividad: ahora, nuestro sistema analizará instantáneamente las creatividades para confirmar que cumplen con nuestras especificaciones y te enviará un correo electrónico con la información y los pasos a seguir acerca de cualquier problema.
  
• Carga de CSV para la segmentación de dominios: en lugar de tener que pegar listas de dominios bloqueados y permitidos, ahora añadimos la posibilidad de cargar listas de dominios en formato CSV (hasta 500 000 dominios), para que puedas incluir o excluir sitios específicos de forma fiable.
  
• Coincidencia de datos mediante direcciones de correo electrónico previamente cifradas: ahora puedes cargar audiencias para tus campañas de Amazon de forma segura con listas de clientes previamente cifradas y anonimizadas.
  

Mejoras para hacer tus anuncios más eficaces:

• Audiencias similares en Advertiser Audiences: si estás en Estados Unidos o Canadá, ahora puedes usar la herramienta Advertiser Audiences para descubrir el solapamiento entre tus listas anonimizadas de clientes, los segmentos de DMP, las audiencias basadas en píxeles y los segmentos de estilo de vida y de mercado de Amazon. A su vez, esto te ayuda a encontrar compradores que muestren comportamientos similares a los de tus audiencias actuales y ampliar así el alcance de la campaña.
  
• Integraciones de Plataforma de gestión de datos (DMP): ahora admitimos el consumo de audiencias de Adobe Audience Manager y Salesforce DMP (anteriormente conocido como Krux), para que puedas crear campañas con nuestra solución de compra programática y usar tus audiencias de DMP actuales.
  
• Alcance ampliado de remarketing: nuestro píxel de remarketing ahora te permite publicar campañas de remarketing para audiencias en todas las ofertas de terceros, en lugar de solo las ofertas de Amazon.
  
• Filtros de visibilidad de Integral Ad Science: ahora puedes solicitar filtros de visibilidad previos a la puja con los niveles de Integral Ad Science (IAS). Los niveles de IAS se basan en los ratios de vistas de URL individuales que se midieron previamente, de acuerdo con los estándares de IAB.
  
• Sitio de tiendas de Amazon o segmentación de IMDb.com: si estás en los Estados Unidos o en el Reino Unido, en lugar de comprar todo el inventario de Amazon en una única fuente de recursos de Amazon, ahora puedes designar específicamente a IMDb.com para la segmentación. En Norteamérica y en el resto de Europa, también puedes especificar tu sitio de tiendas de Amazon regionales en la segmentación.
  
• Segmentación web para dispositivos móviles: ahora puedes segmentar expresamente por la web de escritorio frente a la web de dispositivo móvil y por Android frente a iOS, en la configuración de tu flujo de trabajo. Por ejemplo, si descubres que las personas con dispositivos Apple o equipos de escritorio tienden a realizar conversiones en ratios más altos, puedes optar por segmentar específicamente esos entornos.
  

Mejoras para obtener información avanzada:

• Informes de instantáneas de marca: los anuncios en Amazon crean un efecto de ondulación para las ventas de productos y el tráfico en toda la cartera de una marca, no solo en el producto específico anunciado. Con las nuevas métricas del “halo de marca” para eventos atribuidos, como las vistas de página de detalle de producto, Añadir a la cesta y compras, tendrás una visión más holística del impacto de tu campaña.
  
• Métricas de Suscribir y Ahorrar: ahora puedes ver las métricas de los anuncios que impulsaron nuevas suscripciones a productos, en lugar de compras únicas, tanto en el panel como en los informes descargables.
  
• Métricas de Prime Video: para las marcas de entretenimiento cuyos vídeos están disponibles en Prime Video, hemos añadido nuevas métricas, como alquileres y descargas, tanto en el panel como en los informes descargables.
  
• Métricas de anuncios de vídeo: para las marcas que publican anuncios de vídeo, ahora hay casi una docena de nuevas métricas de vídeo, como el porcentaje de visualizaciones completas y el coste efectivo por visualización completa (eCPCV), que están incluidas tanto en el panel de rendimiento como en el informe descargable.
  
• Servicio de anuncios de vídeo Innovid: además de DoubleClick y Sizmek, ahora aceptamos etiquetas de terceros de Innovid para publicar creatividades de vídeo y hacer un seguimiento de ellas.
  
• Informes a nivel de producto: ve el impacto que tienen tus campañas publicitarias sobre las métricas generales de rendimiento de los productos promocionados o las variantes de productos (por ejemplo, sabores, colores y tamaños).
  
• Métricas de alcance y frecuencia: ahora, el alcance acumulado, el alcance diario, la frecuencia acumulada y la frecuencia promedio están disponibles como métricas de marketing a nivel de pedido, línea de pedido y creatividad, para que puedas conocer la magnitud total de la audiencia a la que llega tu campaña, así como el número de veces que se alcanzó a cada usuario en un período de tiempo determinado.
  

Ampliaciones para ayudarte a tener alcance al consumidor de otras maneras:

• Vídeo out-stream: hemos ampliado nuestro suministro de vídeo de terceros para incluir formatos out-stream de IAB estándares como dentro de un feed, dentro de un texto, dentro de un banner e intersticial.
  
• Nuevo inventario de subasta abierta: hemos integrado más de una docena de nuevas fuentes de inventario en anuncios de display, vídeo y aplicaciones de dispositivos móviles.
  
• Nuevo inventario de países: también hemos integrado algunas fuentes PMP nuevas, mediante la API o con introducción manual de ofertas, en anuncios de display y vídeo.
  
• Tamaño de creatividad de 1800x1000: para las campañas de gran impacto, ahora tenemos un nuevo emplazamiento “skins” de 1800x1000, que está disponible países privados de la UE.
  

Además de todas las actualizaciones anteriores, todavía tenemos más características que se implementarán este año. No pierdas de vista las actualizaciones adicionales del flujo de trabajo y análisis de la gestión de campañas, así como el soporte de nuevos proveedores de terceros, las características de ecommerce y la oferta ampliada.

Por último, mientras nos preparamos para el 2018, seguiremos haciendo inversiones en áreas como usabilidad, escalabilidad e innovación continua. ¿Tienes alguna pregunta? Ponte en contacto con tu ejecutivo de cuentas de Amazon Advertising hoy mismo o contáctanos para saber más sobre cómo nuestra solución de compra programática puede ayudar a impulsar el éxito de tu marca.