Ve las novedades de la solución de compra programática de Amazon

A medida que nos adentramos en el cuarto trimestre de 2017, nos complace compartir una actualización de las principales mejoras de nuestra solución de compra programática (Amazon DSP) este año, que incluye nuevas funciones y capacidades para que crear y ejecutar tus campañas publicitarias programáticas con Amazon sea más rápido y eficaz.

• Informes personalizados: las tablas de gestión de campañas para anunciantes y pedidos ahora contienen vistas predefinidas con métricas de “rendimiento” y “entrega”, para que puedas personalizar cada una al elegir de una lista de métricas disponibles. Además, hemos ampliado los rangos de fechas para que las tablas de datos incluyan las opciones “personalizado” y “este mes”.
  
• Edición en línea y masiva: ahora puedes editar y guardar la configuración de las líneas de pedido directamente en las tablas de gestión de campañas.
  
• Análisis automatizado de material creativo: ahora, nuestro sistema analizará instantáneamente los materiales creativos para confirmar que cumplen con nuestras especificaciones y te enviará un correo electrónico con la información y los pasos a seguir acerca de cualquier problema.
  
• Subida de CSV para la segmentación por dominios: en lugar de tener que pegar listas de dominios bloqueados y permitidos, ahora añadimos la posibilidad de subir listas de dominios en formato CSV (hasta 500 000 dominios), para que puedas incluir o excluir sitios específicos de forma fiable.
  
• Coincidencia de datos mediante direcciones de correo electrónico previamente cifradas: ahora puedes subir audiencias para tus campañas de Amazon de forma segura con listas de clientes previamente cifradas y anonimizadas.

• Audiencias similares en Advertiser Audiences: si estás en Estados Unidos o Canadá, ahora puedes usar la herramienta Advertiser Audiences para descubrir el solapamiento entre tus listas anonimizadas de clientes, los segmentos de DMP, las audiencias basadas en píxeles y los segmentos de estilo de vida y de mercado de Amazon. A su vez, esto te ayuda a encontrar compradores que muestren comportamientos similares a los de tus audiencias actuales y ampliar así el alcance de la campaña.
  
• Integraciones de Plataforma de gestión de datos (DMP): ahora admitimos el consumo de audiencias de Adobe Audience Manager y Salesforce DMP (anteriormente conocido como Krux), para que puedas crear campañas con nuestra solución de compra programática y usar tus audiencias de DMP actuales.
  
• Alcance ampliado de remarketing: nuestro píxel de remarketing ahora te permite publicar campañas de remarketing para audiencias en todas las ofertas de terceros, en lugar de solo las ofertas de Amazon.
  
• Filtros de visibilidad de Integral Ad Science: ahora puedes solicitar filtros de visibilidad previos a la puja con los niveles de Integral Ad Science (IAS). Los niveles de IAS se basan en los ratios de vistas de URL individuales que se midieron previamente, de acuerdo con los estándares de IAB.
  
• Sitio de tiendas de Amazon o segmentación de IMDb.com: si estás en los Estados Unidos o en el Reino Unido, en lugar de comprar todo el inventario de Amazon en una única fuente de suministro de Amazon, ahora puedes designar específicamente a IMDb.com para la segmentación. En Norteamérica y en el resto de Europa, también puedes especificar tu sitio de tiendas de Amazon regionales en la segmentación.
  
• Segmentación web para dispositivos móviles: ahora puedes segmentar expresamente por la web de escritorio frente a la web de dispositivo móvil y por Android frente a iOS, en la configuración de tu flujo de trabajo. Por ejemplo, si descubres que las personas con dispositivos Apple o equipos de escritorio tienden a realizar conversiones en ratios más altos, puedes optar por segmentar específicamente por esos entornos.

• Informes de instantáneas de marca: los anuncios en Amazon crean un efecto de ondulación para las ventas de productos y el tráfico en toda la cartera de una marca, no solo en el producto específico anunciado. Con las nuevas métricas del “halo de marca” para eventos atribuidos, como las vistas de página de detalles del producto, Añadir a la cesta y compras, tendrás una visión más holística del impacto de tu campaña.
  
• Métricas de Suscríbete y ahorra: ahora puedes ver las métricas de los anuncios que impulsaron nuevas suscripciones a productos, en lugar de compras únicas, tanto en el panel como en los informes descargables.
  
• Métricas de Prime Video: para las marcas de entretenimiento cuyos vídeos están disponibles en Prime Video, hemos añadido nuevas métricas, como alquileres y descargas, tanto en el panel como en los informes descargables.
  
• Métricas de anuncios de vídeo: para las marcas que publican anuncios de vídeo, ahora hay casi una docena de nuevas métricas de vídeo, como el índice de visualizaciones completas y el coste efectivo por visualización completa (eCPCV), que están incluidas tanto en el panel de rendimiento como en el informe descargable.
  
• Servicio de anuncios de vídeo Innovid: además de DoubleClick y Amazon Ad Server, ahora aceptamos etiquetas de terceros de Innovid para publicar materiales creativos de vídeo y hacer un seguimiento de ellos.
  
• Informes a nivel de producto: ve el impacto que tienen tus campañas publicitarias sobre las métricas generales de rendimiento de los productos promocionados o las variantes de productos (por ejemplo, sabores, colores y tamaños).
  
• Métricas de alcance y frecuencia: ahora, el alcance acumulado, el alcance diario, la frecuencia acumulada y la frecuencia media están disponibles como métricas en el nivel de pedido, línea de pedido y material creativo, para que puedas conocer el tamaño total de la audiencia a la que llega tu campaña, así como el número de veces que se llegó a cada usuario en un periodo de tiempo determinado.

• Vídeo out-stream: hemos ampliado nuestras ofertas de vídeo de terceros para incluir formatos out-stream estándar de IAB como in-feed, in-read, in-banner e intersticial.
  
• Nuevo inventario de subasta abierta: hemos integrado más de una docena de nuevas fuentes de inventario en anuncios de display, vídeo y aplicaciones de dispositivos móviles.
  
• Nuevo inventario de países: también hemos integrado algunas fuentes PMP nuevas, mediante la API o con introducción manual de ofertas, en anuncios de display y vídeo.
  
• Tamaño de material creativo de 1800 x 1000: para las campañas de gran impacto, ahora tenemos un nuevo emplazamiento “skins” de 1800 x 1000, que está disponible en países privados de la UE.
  

Además de todas las actualizaciones anteriores, todavía tenemos más características que se implementarán este año. No pierdas de vista las actualizaciones adicionales del flujo de trabajo y análisis de la gestión de campañas, así como el soporte de nuevos proveedores de terceros, las características de ecommerce y la oferta ampliada.