Prime Video y la NBA anuncian un histórico acuerdo global de derechos de prensa de 11 años que comenzará en 2025

Amazon Prime Video y la NBA han anunciado un acuerdo de derechos de prensa de 11 años, que comenzará con la temporada 2025-26 de la NBA. En un acuerdo histórico, Prime Video ofrecerá una cobertura global exclusiva de 66 partidos de la NBA de la temporada regular, incluida una doble jornada en la semana inaugural, un nuevo partido del Black Friday de la NBA y todos los partidos de las rondas eliminatorias de la Emirates NBA Cup, incluidas las semifinales y finales del torneo de la temporada.

Prime Video también adquiere los derechos de cobertura exclusiva de todos los partidos del Torneo Play-In de la NBA SoFi de postemporada, los partidos de playoffs de primera y segunda ronda y las finales de conferencia en 6 de los 11 años del acuerdo. Prime Video distribuirá su paquete de partidos en EE. UU. y otros países, con un paquete ampliado de partidos en determinados territorios, como México, Brasil, Francia, Italia, España, Alemania, Reino Unido e Irlanda. Este paquete ampliado incluye un mínimo de 20 partidos adicionales de la temporada regular en horario estelar cada año, una serie de finales de conferencia cada año y las finales de la NBA en 6 de los 11 años.

Como parte del acuerdo, Prime Video Channels también será el colaborador estratégico y el destino de las tiendas de canales globales de terceros para el NBA League Pass, el servicio de suscripción de la NBA para la transmisión de partidos en directo y bajo demanda, en EE. UU. y otros países.

“Las oportunidades digitales con Amazon concuerdan perfectamente con el interés mundial en la NBA”, afirmó el comisionado de la NBA, Adam Silver. “Y la enorme base de suscriptores de Prime Video ampliará drásticamente nuestra capacidad de llegar a nuestros aficionados de formas nuevas e innovadoras”.

Prime Video también ha anunciado un nuevo acuerdo de derechos de 11 años con la Asociación Nacional de Baloncesto Femenino (WNBA), a partir de 2026, por el que Prime Video transmitirá en exclusiva 30 partidos de la temporada regular de la WNBA cada temporada en todo el mundo, incluido el partido del campeonato de la WNBA Commissioner’s Cup presentado por Coinbase.

El acuerdo también concede por primera vez a Prime Video partidos exclusivos de postemporada de la WNBA, incluida una serie de primera ronda cada año, además de 7 series de semifinales y 3 finales de la WNBA a lo largo del acuerdo de 11 años.

“El baloncesto de la NBA y la WNBA será otra piedra angular del sólido negocio deportivo que nuestro equipo de Prime Video ha creado en los últimos 6 años”, comentó Mike Hopkins, director de Prime Video y Amazon MGM Studios. “Cuando se combina con nuestras películas y series originales, los servicios de streaming asociados, el contenido con licencia y el alquiler o la compra de títulos, nuestra oferta deportiva es uno de los principales impulsores de la evolución de Prime Video hasta convertirse en una auténtica ventanilla única para todo lo que nuestros clientes desean en vídeo”.

“Estamos orgullosos de ser el primer colaborador exclusivo de streaming de la NBA y poder ofrecer a los miembros de Prime de todo el mundo uno de los deportes más emocionantes y populares del mundo. Con 66 partidos de la temporada regular, la NBA Cup, el Play-In Tournament, más de 20 partidos de playoffs cada año y el NBA League Pass, estamos ofreciendo a los aficionados al baloncesto de todo el mundo más formas que nunca de ver la acción”, explicó Jay Marine, director global de deportes de Prime Video. “Durante los últimos años, hemos trabajado arduamente para llevar lo mejor del deporte a Prime Video y seguir innovando en la experiencia de visualización. Es un placer añadir la NBA a nuestra creciente alineación deportiva, que incluye la NFL, la UEFA Champions League, NASCAR, la NHL, la WNBA, la NWSL, Wimbledon y mucho más. Nos sentimos agradecidos por colaborar con la NBA y estamos deseando dar el salto inicial en 2025”.

Durante los últimos tres años, Prime Video se ha convertido rápidamente en líder en la presentación de deportes en directo en todo el mundo, con una variedad de propiedades destacadas disponibles en el servicio en 2024 y 2025, que incluyen la NFL, la WNBA, NASCAR y la NWSL en EE. UU., la NHL en Canadá, la UEFA Champions League de fútbol en Reino Unido, Alemania e Italia, la Premier League de fútbol en Reino Unido y Suecia, el tenis de Roland Garros en Francia y Wimbledon en Alemania y Austria.

Los deportes en directo también han ofrecido a las marcas la oportunidad de conectar con millones de espectadores en Prime Video con los anuncios de TV por streaming. En su primera presentación de Upfront en mayo, Amazon destacó la magnitud de su oferta de contenido prémium respaldada por Prime Video, que tiene un alcance medio mensual con anuncios de 200 millones de clientes en todo el mundo entre películas, series, deportes y mucho más.

“Es un placer añadir la NBA a nuestra creciente cartera de contenido deportivo en directo en Prime Video, y la próxima colaboración con la WNBA”, afirma Alan Moss, vicepresidente de ventas globales de anuncios de Amazon Ads. “Como sede exclusiva de TNF durante las dos últimas temporadas, nuestros clientes han tenido un éxito tremendo y han llegado a millones de aficionados en Prime Video. Nos entusiasma poder seguir ampliando nuestra oferta de deportes en directo para ayudar a las marcas a conectar con espectadores apasionados con la ayuda de nuestros miles de millones de datos de primera mano, innovaciones y un sólido conjunto de soluciones de tecnología de anuncios”.

A través de los deportes en directo en Prime Video, las marcas pueden conectar con una audiencia de streaming más joven, adinerada y comprometida. La audiencia de TNF en Prime Video en 2023, por ejemplo, tenía siete años menos de media, y unos ingresos familiares medios más altos que el de las audiencias lineales de la NFL. Los espectadores de TNF en Prime Video también ven una media de 82 minutos por partido, un 6 % más que las audiencias lineales de la NFL. Según Nielsen, la temporada de 2023 de TNF registró un aumento del 24 % en el total de espectadores con respecto a la temporada anterior (11,86 millones frente a 9,58 millones), con 13 semanas de aumentos interanuales de dos dígitos en el total de espectadores, así como su segunda temporada consecutiva de aumentos de dos dígitos en el grupo demográfico de 18 a 34 años, de difícil acceso.

Amazon Ads pone a disposición de los anunciantes una serie de herramientas de tecnología de anuncios muy potentes que permiten impulsar los resultados en las etapas de planificación y activación de las campañas de Prime Video y otras. El conjunto completo de tecnologías de Amazon Ads ayuda a las marcas a activar una estrategia del embudo de ventas completo que va más allá de Prime Video con soluciones que incluyen anuncios de display en Fire TV, anuncios de vídeo en línea y Twitch.

La cobertura de Prime Video de la temporada regular de la NBA empezará a principios de la temporada 2025-26 con una doble jornada en la semana inaugural, e incluirá partidos los viernes por la noche, algunos partidos de los sábados por la tarde y los partidos dobles de los jueves por la noche, que empezarán en enero de 2026 tras la finalización del calendario de Thursday Night Football de Prime Video. Prime Video presentará programas en directo de la NBA antes, después del partido y en el entretiempo como parte de su cobertura, y los detalles adicionales sobre el talento y la producción se anunciarán más adelante. Prime Video también transmitirá la mitad de todos los partidos de la NBA Summer League, así como un paquete de partidos de temporada regular y postemporada de la WNBA y la NBA G League.

Los derechos del paquete internacional de partidos en directo llegan a todo el mundo, con la excepción de la región de Gran China, Polonia, Finlandia, Suecia, Noruega, Dinamarca y Países Bajos, y los derechos en Canadá a partir de la temporada 2026-27 de la NBA.