En qué se diferencian las audiencias de Thursday Night Football de Prime Video y Twitch con las de los espectadores de la NFL de la TV lineal
10 de mayo de 2022
Por primera vez en la historia, el programa más popular del horario de máxima audiencia de entre semana, Thursday Night Football, se podrá ver en exclusiva desde un servicio de streaming. Prime Video y la NFL han firmado un acuerdo de once años de exclusividad para emitir 15 partidos y un partido de pretemporada de Thursday Night Football al año en Estados Unidos. A partir de septiembre, Amazon tendrá los derechos exclusivos de Thursday Night Football. Los clientes seguirán disfrutando de sus funciones innovadoras, como X-Ray y Next Gen Stats, y conectarse desde la tele, un dispositivo móvil o el ordenador a Fire TV, Prime Video, Amazon y Twitch para disfrutar del contenido.
Nuestros clientes buscan experiencias interactivas, cargadas de emoción y de la máxima calidad, por lo que los anunciantes tienen una excelente oportunidad de llegar a estos entusiastas del deporte a través del streaming. Según la previsión de eMarketer, la audiencia de deportes digitales en directo va en aumento: se estima que un tercio de la población estadounidense (118 millones de personas) consumirá deportes en directo por streaming en 2025, un 71 % más que en 2021.1
La temporada 2021 de TNF en Prime Video y Twitch se enmarca en la estrategia de multidifusión cerrada con FOX y NFL Network. Amazon emitió once partidos de la temporada oficial de Thursday Night Football en Prime Video y Twitch. En esta entrada de blog, mencionamos constantemente a los espectadores de TNF en Amazon. Se trata de consumidores de streaming que vieron la temporada 2021 de Thursday Night Football en Prime Video o en Twitch. Además de la información propia de Amazon sobre las audiencias de TNF de 2021 y los estudios de medición de valoración de marca realizados por Kantar, hemos elaborado un análisis profundo para averiguar en qué se distinguen los consumidores de deportes en directo por streaming de los espectadores que ven la NFL en la televisión lineal tradicional.
A continuación, desarrollamos las cinco principales conclusiones del estudio:
Los espectadores de TNF en Amazon son jóvenes adultos, versados en tecnología y no consumen TV por cable2
Los espectadores de TNF en Amazon son más jóvenes que los espectadores de la NFL en la TV lineal tradicional. El 63 % de los espectadores de TNF en Amazon pertenecen a los adultos de la generación Z y los milenials, índice que supera en 140 puntos los espectadores de la NFL en la TV lineal. De media, los espectadores de la TNF en Amazon son cinco años más jóvenes que los espectadores de la NFL en la TV lineal.
Audiencia: adultos de la generación Z y milenials
El 63 % de los espectadores de TNF en Amazon
El 45 % de los espectadores de la NFL en la TV lineal
El 38 % de los espectadores de TNF en Amazon no están suscritos a ningún servicio de TV de pago, por lo que es más complicado llegar a esta audiencia a través de los canales de TV lineal tradicional.
Se trata de audiencias activas y acomodadas, con una gran predisposición a la compra3
Los espectadores de TNF en Amazon son una audiencia activa y acomodada con una gran predisposición a la compra. Sus ingresos familiares son un 36 % más altos que los de los espectadores de la NFL en la TV lineal.
Espectadores de TNF en Amazon
Espectadores de la NFL en la TV lineal
Son activos en su vida personal y profesional, con mayor tendencia a participar en las actividades siguientes en los próximos doce meses:
Comprar/alquilar un coche
El 33% de los espectadores de TNF en Amazon
El 29 % de los espectadores de la NFL en la TV lineal
Encontrar un nuevo hobby
El 26% de los espectadores de TNF en Amazon
El 20 % de los espectadores de la NFL en la TV lineal
Adoptar una mascota
El 21% de los espectadores de TNF en Amazon
El 15 % de los espectadores de la NFL en la TV lineal
Montar un negocio
El 15% de los espectadores de TNF en Amazon
El 10 % de los espectadores de la NFL en la TV lineal
Comprarse una casa
El 14% de los espectadores de TNF en Amazon
El 10 % de los espectadores de la NFL en la TV lineal
Formar una familia
El 9% de los espectadores de TNF en Amazon
El 4 % de los espectadores de la NFL en la TV lineal
Una audiencia muy comprometida con los deportes
En la temporada 2021 de TNF, los espectadores de TNF en Amazon pasaron una media de 1,6 horas viendo un partido por streaming, un 23 % más que el tiempo medio de visualización de los espectadores de TNF de los canales de la TV lineal (de 1,3 horas). Esto también supone un aumento interanual del 14 % con respecto a la temporada 2020. La mayoría de los espectadores de TNF en Amazon vieron un partido en un dispositivo del salón (79 %).4
+23 %
Tiempo medio de visualización por partido de los espectadores de TNF en Amazon en 2021 respecto a los espectadores de TNF en TV lineal: un 23 % más que los espectadores de TNF en TV lineal
+14 %
Tiempo medio de visualización por partido de los espectadores de TNF en Amazon en 2021 respecto a 2020: 14 % de crecimiento interanual
Visualización de TNF 2021 en un dispositivo del salón
Una audiencia con un gran interés en las marcas y los anuncios5
Por lo general, los espectadores de TNF en Amazon se muestran más receptivos a interactuar con las marcas y a responder a los mensajes publicitarios que les interesan que los espectadores de la NFL en la TV lineal.
Respecto a la visualización de TNF en 2021, los espectadores de TNF en Amazon demostraron una mayor interacción y compromiso con las marcas durante el partido que los espectadores de TNF en la TV lineal (el 87 % lleva a cabo alguna acción relacionada con la marca frente al 65 %)
Buscar productos
El 41 % de los espectadores de TNF en Amazon
El 26% de los espectadores de la NFL en la TV lineal
Hablar de la marca por redes sociales
El 37 % de los espectadores de TNF en Amazon
El 23% de los espectadores de la NFL en la TV lineal
Navegar por el sitio web de retail o la aplicación del vendedor
El 32 % de los espectadores de TNF en Amazon
El 21% de los espectadores de la NFL en la TV lineal
Compra la marca
El 34 % de los espectadores de TNF en Amazon
El 22% de los espectadores de la NFL en la TV lineal
Una audiencia que responde al mensaje de la marca
Los espectadores de TNF en Amazon estaban muy satisfechos con la transmisión de los partidos de TNF. Cuanta mejor es la experiencia para el cliente, mejores resultados obtienen los anunciantes. Dado el alto grado de satisfacción de los espectadores, no sorprende que los espectadores de TNF de Amazon respondieran positivamente a los mensajes de la marca durante los partidos. Cuando probamos las métricas de marca para identificar las diferencias entre los espectadores y no espectadores de TNF de esta temporada, observamos una mejora significativa en los resultados de la marca entre los espectadores de TNF. Este grupo respondió con más entusiasmo a los mensajes de los anuncios de las marcas, pero no solo eso, sino que recordaban mejor los anuncios y aumentó la preferencia de marca y la intención de consideración.
El 70 % de los espectadores de TNF en Amazon indicaron que habían disfrutado más de la experiencia viendo la NFL en línea por streaming que a través de canales de TV lineal.6
De cara al futuro, en la nueva era de Thursday Night Football en exclusiva por streaming, Amazon Ads puede convertirse en una gran aliada para las marcas y ayudarlas a llegar a millones de seguidores de la NFL, así como ofrecerles nuevas oportunidades con una programación y una publicidad que cautivará tanto a los hinchas como a los anunciantes.
1 eMarketer, febrero de 2022. https://chart-na1.emarketer.com/247188/us-digital-live-sports-viewers-2021-2025-millions-of-population
2”2021 TNF Viewer Study”, Kantar 2021.
3”2021 TNF Viewer Study”, Kantar 2021.
4Datos internos de Amazon, 2022.
5”2021 TNF Viewer Study”, Kantar 2021.
6”2021 TNF Viewer Study”, Kantar 2021.