Paramount+ explica cómo dieron a conocer su serie por streaming Halo entre las audiencias latinoamericanas
25 de noviembre de 2022 | Por Jareen Imam, responsable sénior de contenido y redacción
Esta entrada de blog forma parte de nuestra cobertura de la conferencia anual unBoxed de Amazon Ads. En la conferencia de 2022, los líderes en publicidad se reunieron para conocer nuestros productos más recientes y analizar las formas en que las marcas inventan en nombre de sus clientes.
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Hoy en día, las audiencias disponen de más contenido para elegir que nunca antes y también de más opciones para verlo. Como consecuencia, las marcas de televisión por streaming tienen que buscar formas de llegar y captar el interés de las audiencias, pero también de fidelizarlas.
En unBoxed 2022, la conferencia anual que organiza Amazon Ads del 25 al 27 de octubre en el Jacob Javits Center de Nueva York, charlamos con Paul Del Pin, vicepresidente de marketing y crecimiento de la división de streaming de Paramount Global para Latinoamérica (LATAM), a fin de averiguar cómo Paramount+ conecta con sus audiencias y da a conocer su catálogo.
Durante la entrevista, Del Pin explicó que el panorama de la televisión por streaming está en constante evolución y que Paramount+ decidió asociarse con Amazon Ads para llegar mejor a las audiencias latinoamericanas a fin de promocionar Halo, la serie de ciencia ficción de Paramount+.
Háblanos de la campaña de Halo. ¿Cómo surgió la colaboración entre Paramount+ y Amazon Ads?
Halo es una franquicia de videojuegos de ciencia ficción. Los primeros juegos salieron a la venta a principios del año 2000 y, en la actualidad, Halo es una de las mayores franquicias de videojuegos del mundo. En marzo de 2022, lanzamos la serie Halo en Paramount+ en todo el mundo como resultado de un fantástico trabajo en equipo.
La serie de televisión Halo fue la primera campaña de gran envergadura de Paramount+ Latinoamérica. El servicio llevaba un año en marcha, en concreto desde 2021, y queríamos anunciarlo a lo grande con una gran serie. El despliegue de la campaña fue espectacular y se incluyó en todos los medios que puedas imaginar. La campaña fue todo un éxito y ganamos muchos suscriptores, lo cual supuso un punto de inflexión para Paramount+.
¿Cuáles eran los principales objetivos de la campaña?
Para la campaña de Halo nos marcamos tres objetivos. Primero, queríamos dar a conocer la serie en Latinoamérica. En segundo lugar, queríamos aumentar la conciencia de marca de Paramount+ en la región. Y, por último, buscábamos aumentar la cuota de suscriptores de Paramount+. Me complace decir que hemos cumplido estos tres objetivos.
¿Por qué era tan importante colaborar con Amazon Ads para esta campaña?
Colaboramos con Amazon de forma habitual en todo el mundo. Además, Paramount+ se encuentra entre los canales que ofrece Prime Video de Amazon en México y Brasil, que son nuestras dos regiones clave en Latinoamérica. Sin embargo, esta colaboración con Amazon Ads fue algo distinta. Contábamos con más presupuesto y con unas propuestas menos ortodoxas, como la publicidad en cajas de Amazon Ads, que estuvo en marcha en México cerca de tres meses.
Durante la campaña, enviamos a nuestros compradores casi un millón de cajas, bolsas de plástico y sobres con la marca Paramount+ e imágenes de nuestros grandes éxitos. Paramount+ fue una de las primeras marcas en adoptar este tipo de campañas en México con la ayuda de Amazon Ads.
Hoy en día, las audiencias tienen más opciones de contenido que nunca. ¿Cómo consigue Paramount+ mantener su interés?
Creo que gozamos de buena salud para seguir cautivando a nuestros suscriptores con un contenido de calidad. La empresa matriz de Paramount+ lleva más de 40 años dando forma a la cultura pop con canales como MTV, VH1, Comedy Central, BET y Showtime, y en concreto en LATAM con Telefe, Chilevisión, Porta dos Fundos y TeleColombia, adquiridas recientemente.
Nuestro servicio de streaming ofrece a las audiencias de Latinoamérica unos 15 000 episodios de series y 10 000 horas de contenido entre las miles de películas taquilleras, originales imprescindibles y clásicos de todos los tiempos de la plataforma. Además, contamos con series míticas como Star Trek, RuPaul: Reinas del drag, South Park, Acapulco Shore, La Venganza de los Ex: Brasil, Bob Esponja y La Patrulla Canina.
Nuestra oferta de contenido es única y abarca todos los géneros. La amplia biblioteca original de Paramount se complementa con las miles de horas de producciones locales que hacen las delicias de la audiencia latinoamericana. Todo ello me hace confiar en que Paramount+ tiene el contenido y la creatividad necesarias para atraer a las audiencias.
En tu opinión, ¿cuál es el secreto del éxito de un anuncio?
Para que tenga éxito, un anuncio tiene que despertar algo en ti, ya sea en tu mente o en tu corazón. Y ese algo es lo que hace compartirlo con todos tus amigos y allegados, y así es como se difunde el mensaje y la llamada a la acción.
¿Qué opinas de cómo evoluciona el sector del streaming en Latinoamérica?
Soy muy optimista con respecto a Latinoamérica. Algunos de nuestros estudios internos revelan que Latinoamérica ya ha superado a Europa y a Norteamérica, y se coloca como la segunda región con el índice de streaming de mayor rápido crecimiento del mundo, justo por debajo de Asia y Oriente Medio.
Para 2021 se esperaba que la región creciera un 21 % en el caso del streaming de vídeo y un 20 % en el caso del audio, lo que consolidaría su posición como región estratégica para la expansión de las multinacionales, ya que Europa y EE. UU. están cerca del punto de saturación. Dicho esto, varios factores influyen en el panorama actual, como los hábitos de suscripción y los cambios en el comportamiento de los consumidores. Además, la tecnología y los servicios de Internet están evolucionando y ejercen una clara influencia en la popularidad del streaming. Si, por ejemplo, la tecnología 5G se generalizara rápidamente en Latinoamérica, eso también ayudaría a que el streaming diera el salto en la región.