Pacvue aprovecha el poder de Sponsored Display para ayudar a los anunciantes a llegar a una audiencia más amplia
29 de diciembre de 2021 | Por: Rebecca Fontana, responsable editorial sénior
Sok Khann, director de éxito del cliente en el servicio de optimización de publicidad Pacvue, sabe que Sponsored Display puede ser una potente solución para ayudar a las marcas a alcanzar grandes objetivos publicitarios.
Al ofrecer paneles y herramientas automatizadas, Pacvue trabaja con más de 3000 anunciantes medianos y grandes para aumentar la conciencia de marca y que puedan conectar e interactuar mejor con los clientes. En los últimos 18 meses, revisaron y analizaron a fondo Sponsored Display y aprendieron la mejor manera de usar esta solución.
Pacvue proporciona a los anunciantes informes personalizados y paneles únicos de Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display. Esto permite destacar diferentes indicadores de rendimiento clave (KPI) para diferentes campañas, en lugar de agruparse. Pacvue también facilita la prueba de titulares, imágenes y logotipos para que la creatividad pueda ser única de acuerdo con la visión de cada marca. Además de estas características, Pacvue ofrece opciones para las franjas horarias, lo que permite una mayor experimentación con las campañas. A fin de hacer un seguimiento de todos estos resultados, Pacvue tiene un plug-in para Excel, por lo que es fácil informar de los resultados.
Sponsored Display, junto con otras soluciones de anuncios, ayuda a las marcas a conectar e interactuar con los clientes. “De media, los clientes de Pacvue que adoptaron Sponsored Display observaron un aumento del 8 % en las ventas en comparación con aquellos que solo usan Sponsored Products y Sponsored Brands”, afirmó el director de marketing de Pacvue, Adam Hutchinson. Agregó que un 83% más de sus clientes ha utilizado Sponsored Display en 2021, en comparación con 2020.1
— Sok Khann, director de éxito del cliente, PacvueUna vez que una marca tiene una base sólida de campañas de Sponsored Products y Sponsored Brands, siempre recomiendo Sponsored Display como el siguiente paso en Amazon Ads.
El uso de Sponsored Display también puede ayudar a los anunciantes a llegar a los clientes en cada etapa de sus procesos de compras y entretenimiento, y puede ayudar a aumentar el número de ventas nuevas a la marca. Pacvue ayuda a las marcas establecidas a centrarse en estas conversiones incrementales. Por ejemplo, desde el primer trimestre hasta el segundo trimestre de 2021, los clientes de Pacvue detectaron un aumento de sus ventas nuevas a la marca en un 9 %.2 Además, también permiten la precisión al anunciar productos de alta velocidad o inventarios limitados, ya que Sponsored Display solo mostrará anuncios para los productos que están actualmente en stock.
La marca de artículos para el hogar aumentó la conciencia con Sponsored Display
A principios de 2021, Pacvue trabajó con una marca de artículos para el hogar que quería crear conciencia para reducir los precios de los productos e incluso crear una nueva línea de productos. La marca comenzó a probar campañas que presentaban productos de menor precio y productos similares en categorías relacionadas. También contó con Pacvue para ayudar a crear conciencia sobre un nuevo producto respetuoso con el medio ambiente y crear una campaña para los clientes interesados. En consecuencia, en la primera mitad de 2021, el retorno general de la inversión publicitaria (ROAS) de la marca creció un 12,7 % con Sponsored Display como parte de su estrategia de marketing.3 Además, Pacvue ayudó a la marca a producir activos creativos que mostraran su logotipo de manera más destacada, por lo que esa campaña tuvo el ROAS más alto de todas las campañas de Sponsored Display que la marca lanzó ese año. Esta campaña con el logotipo de la marca tuvo un ROAS de Sponsored Display un 43 % más alto que el promedio de la marca.4
Otro ejemplo de cómo Pacvue ha podido ayudar a las marcas a alcanzar sus objetivos con las soluciones de Amazon Ads es una marca de alimentos para mascotas. Esta marca ya utilizaba Sponsored Products y Sponsored Brands, pero quería contar con la ayuda de Pacvue en el uso de Sponsored Display para ayudarles a conectar con nuevas audiencias. Con el objetivo de aumentar la visibilidad y la conciencia de la marca, la marca detectó un aumento del 121 % en las ventas de anuncios de las campañas patrocinadas pagadas mientras colaboraba con Pacvue.5
Pacvue seguirá aprovechando su éxito con Amazon Ads en 2022 y la presidenta de Pacvue, Melissa Burdick, declaró:
– Melissa Burdick, presidenta de PacvueNuestros clientes detectan un impacto significativo con Sponsored Display, y acabamos de empezar a desarrollar el potencial de la información de audiencias y las capacidades de creatividad del anuncio disponibles en Amazon Ads.
1-2 Datos de primera mano de Pacvue
3-5 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2021