Cuando una caja se convierte en un Billboard: Publicidad en caja de Amazon
24 de junio de 2021 | Por: Heather Eng, responsable editorial sénior
El mes pasado, algunos clientes de Amazon en Australia y sus amigos felinos recibieron una sorpresa adicional con sus paquetes.
Para promocionar sus alimentos para gatos disponibles en Amazon.com.au, Whiskas y su agencia, MediaCom, trabajaron con Amazon Ads para lanzar en Australia la primera campaña publicitaria en caja.
Whiskas y su agencia, MediaCom, trabajaron con Amazon Ads para lanzar en Australia la primera campaña publicitaria en caja.
Whiskas y Amazon Ads diseñaron tres cajas que los clientes pueden transformar en una montaña rusa, un castillo o una oficina, todas ellas para que sus gatos disfruten. La experiencia de marketing continuó en Internet con una página de destino personalizada que da la bienvenida a los clientes y a sus gatos al campus ficticio del Instituto Tecnológico Kat de Whiskas (K.I.T). Los clientes pueden ver vídeos cortos entretenidos, explorar los productos que se pueden comprar, ver instrucciones adicionales para construir su caja especial y participar en un concurso en las redes sociales.
Página de destino personalizada de Whiskas en Amazon.com.au.
“Nos encanta colaborar con Whiskas en esta primera campaña de publicidad en caja en Australia”, afirma Kelly Wearmouth, responsable general de Amazon Ads Australia. “Nuestras oportunidades publicitarias personalizadas proporcionan a las marcas y anunciantes una forma personalizada de ayudar a impulsar la conciencia y la consideración de la marca, y de atraer el interés de los clientes de una manera memorable. Estoy deseando ofrecer más experiencias únicas de estas a nuestros clientes de Amazon”.
La publicidad en caja en Australia es un lanzamiento nuevo y emocionante que también está disponible en EE. UU., Canadá, Reino Unido, Francia, Alemania, España, Italia y Japón. La publicidad en caja de Amazon Ads comenzó en 2015. Para promocionar el lanzamiento de “Minions”, Universal Pictures e Illumination Entertainment se asociaron con Amazon Ads para crear cajas de color amarillo brillante con Minions. Los clientes que recibieron las cajas quedaron encantados. Algunos compartieron fotos de las cajas en las redes sociales.
Desde entonces, empresas de todos los sectores se han asociado con Amazon Ads para sorprender a los clientes con iniciativas publicitarias en caja. En la campaña del nuevo Chevy Silverado de 2019, la camioneta atravesaba una lado de las cajas de Amazon.
Para celebrar el 35 aniversario de Super Mario, Nintendo trabajó con Amazon Ads para crear cajas de Amazon personalizadas con unos alegres Mario y Luigi. Los fans podían visitar la página de destino de Nintendo en Amazon para ver una línea de tiempo, en forma de planta de Super Mario, con los momentos clave de los 35 años de historia de la franquicia. (¿Recuerdas que Super Mario World nos presentó a Yoshi en 1991?) Las cajas se convirtieron en objetos de colección codiciados entre los fans de Nintendo. ¡Incluso había algunas a la venta en eBay!
Nintendo trabajó con Amazon Ads para crear cajas de Amazon personalizadas para celebrar el 35 aniversario de Super Mario.
Aunque no es publicidad exterior propiamente dicha, las cajas sirven como pequeñas billboards.
“Los anuncios en caja no pasan desapercibidos”, dice Brendan Rodgers, responsable sénior de socios de OOH, Amazon Ads. “Te esperan en el porche o en la puerta de casa, y la gente suele verlas cuando están en reparto”.
Además, los emplazamientos en caja pueden conectar con los clientes de una manera más cercana que la mayoría de los billboards tradicionales.
“Añadimos un poco de disfrute a los momentos que los clientes están esperando, cuando reciben su paquete por correo”, dice Rodgers.
Amazon Ads continúa desarrollando la experiencia en caja para hacerla aún más atractiva. En octubre de 2020, Amazon lanzó una nueva experiencia de realidad aumentada (RA) para Halloween. Algunos clientes recibieron cajas de Amazon con la silueta de una calabaza en blanco. Se podía dibujar una calabaza con cara dentro de ella y, luego, usar la aplicación Amazon AR Player para verla cobrar vida.
“La tecnología de realidad aumentada nos permite unir lo físico y lo digital”, afirma Vas Obeyesekere, diseñador industrial sénior de realidad aumentada de Amazon. “Amazon ha tenido la oportunidad de utilizar las cajas como billboards y podemos usarlas para ayudar a los clientes a descubrir una forma completamente nueva de interactuar con el contenido”.
Para los anunciantes, la realidad aumentada significa que las experiencias ya no están limitadas a una superficie en particular. Esto puede desbloquear un nuevo abanico de posibilidades creativas: llevar a los clientes a destinos lejanos o hacer que aparezcan los embajadores de una marca, reales o animados, en los salones de los clientes.
“En Amazon, siempre buscamos deleitar a nuestros clientes”, comenta Obeyesekere.
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