En su primera participación en NewFronts, Amazon invita a los anunciantes a reinventar cómo llegan a las audiencias

3 de mayo de 2021

Amazon lleva años ofreciendo una amplia variedad de experiencias de entretenimiento a los clientes. Como fabricante de dispositivos de streaming y proveedor de contenido, ofrecemos a las marcas infinidad de oportunidades para impulsar el descubrimiento y conectar con los clientes de una manera significativa. Estas conexiones son ahora más importantes que nunca debido al continuo crecimiento del número de espectadores de TV por streaming.

En nuestra presentación en IAB NewFronts, que tuvo lugar hoy, dimos a conocer que los anuncios de TV por streaming de Amazon y Twitch alcanzan juntos una audiencia mensual sin duplicar de 120 millones de espectadores en todo Estados Unidos.1 Este crecimiento resulta alentador, porque significa que nuestro enfoque centrado en el cliente en el ámbito del entretenimiento está teniendo eco entre las audiencias de anuncios de TV por streaming de Amazon en IMDb TV, Twitch, deportes en directo en Prime Video y aplicaciones de difusión y red de primer nivel a las que se puede acceder mediante Fire TV.

La ventaja es que, cuando creamos experiencias excelentes para los clientes, ayudamos a nuestros anunciantes a obtener mejores resultados. En nuestra presentación en NewFronts, “Reach Reimagined”, destacamos algunas de las formas en las que Amazon Ads permite a los profesionales de marketing llegar a las audiencias de streaming e interactuar con ellas, y cómo reinventar las experiencias publicitarias con campañas de TV por streaming más inteligentes y sencillas. Esto es lo que contamos en nuestra presentación.

Nuevo contenido original de IMDb TV, el servicio gratuito de streaming de Amazon

Durante la presentación de Amazon en NewFronts, IMDb TV anunció un pedido para On Call, una nueva serie dramática de media hora del prolífico productor de televisión Dick Wolf. El servicio prémium gratuito de streaming también reveló pedidos de series para tres proyectos sin guion, entre los que se incluye la serie documental Luke Bryan: My Dirt Road Diary; la espeluznante serie de crímenes reales Bug Out; y una nueva serie original de diseño de casas que cuenta con el fantástico diseñador de interiores Jeff Lewis. Además, IMDb TV confirmó la realización de High School, una nueva serie original creada conjuntamente por Tegan y Sara, artistas con discos de platino, junto con la productora ejecutiva Clea DuVall.

Antes del comienzo de Amazon en NewFronts, IMDb TV confirmó la segunda temporada de Top Class y una lista de cinco proyectos que están en desarrollo: Blessed and Highly Favored, Greek Candy, Primo, The Fed y The Pradeeps of Pittsburgh. El servicio de streaming también reveló la fecha de estreno del muy esperado drama criminal, Leverage: Redemption, para el 9 de julio y mostró el vídeo de presentación.

Fotografía de mujeres y hombres; miembros del reparto de una serie

“IMDb TV acaba de empezar. Si el presente es una película de éxito, el futuro se presenta como una superproducción: mayor, mejor, siempre entretenido y siempre gratis”.

– Ryan Pirozzi, codirector de contenido y programación, IMDb TV

Amazon Prime Video será la sede de la Thursday Night Football de la NFL

A principios de este año, Amazon Prime Video firmó un acuerdo de 10 años con la National Football League para transmitir en exclusiva 15 partidos de la Thursday Night Football durante la temporada oficial y un partido de pretemporada cada año en Estados Unidos, a partir de 2023. Durante el evento NewFronts, Amazon anunció que los partidos se transmitirán en Prime Video un año antes, a partir de 2022. Este paso dará a decenas de millones de miembros nuevos y actuales de Prime acceso exclusivo para ver fútbol en directo, incluso antes.

“Thursday Night Football fue el programa semanal de máxima audiencia en todos los géneros [en 2020]… Y más emocionante aún es que el tiempo de visualización medio de nuestro partido exclusivo de la NFL fue de 82 minutos, frente a los 67 minutos de media de la temporada pasada. Eso quiere decir que la gente vio nuestra plataforma quince minutos más que las otras”.

– Marie Donoghue, vicepresidenta de Global Sports Video, Amazon

Banner de Thursday Night Football

Soluciones que hacen que los anuncios de TV por streaming sean más inteligentes, sencillos y atractivos

Amazon Ads desveló una nueva solución de anuncios de vídeo interactivos que permite a los espectadores interactuar con las marcas en la aplicación IMDb TV en Fire TV sin necesidad de interrumpir su experiencia de visualización. Cuando los espectadores vean uno de estos anuncios, podrán realizar acciones de compra de Amazon, como “añadir a la cesta”, “añadir a la lista de compras de Alexa” o “comprar ya”, directamente desde el anuncio mediante voz o con el mando a distancia de Fire TV. Este producto está disponible actualmente para un grupo limitado de participantes beta.

También anunciamos una nueva forma intuitiva para que los anunciantes de autoservicio compren el suministro de TV por streaming garantizado a través de Amazon DSP con Audiencia garantizada. Esta herramienta permite a los compradores de medios crear campañas de anuncios de TV por streaming con precios fijos y solo pagan por las impresiones que llegan a sus audiencias. Además, los anunciantes pueden crear e iniciar sus compras de anuncios de TV por streaming garantizadas en menos de 30 minutos, así como gestionar fácilmente las campañas con sus cuentas de Amazon DSP de autoservicio.

Emplazamiento publicitario

“Los clientes están cambiando la forma en que ven la televisión, así que hemos cambiado la forma en que las marcas llegan a ellos. Para empezar, tres cuartas partes de nuestra audiencia no está expuesta a campañas de televisión lineal. Proporcionamos a los anunciantes las herramientas necesarias para llegar a las audiencias basándonos en miles de millones de señales de compra y streaming, y a actuar de manera más simple e inteligente”.

– Mark Eamer, vicepresidente de TV por streaming, publicidad de marca e IMDb TV, Amazon Advertising

Mejor juntos con el entretenimiento interactivo en directo en Twitch

Twitch es un lugar donde millones de personas se reúnen todos los días para charlar, interactuar y crear su propio entretenimiento juntos en directo. El servicio forma parte de la oferta de anuncios de TV por streaming de Amazon Ads, que permite a las marcas llegar a una amplia variedad de espectadores con diversos intereses creativos.

Durante NewFronts, Twitch destacó un par de sus canales de colaboración prémium, que incluyen contenido en directo de marcas populares de contenido multimedia en una amplia gama de categorías, como juegos, música, deportes y estilo de vida y entretenimiento. Por ejemplo, Twitch se alió con Rolling Stone para crear una serie de experiencias musicales con artistas, que incluía noticias, entrevistas, conversaciones atractivas y conciertos. Twitch también se asoció con AMC para crear un canal interactivo en el que los aficionados podían celebrar el universo de The Walking Dead, y que incluía la transmisión en directo de programación original en exclusiva en Twitch.

“Twitch es mucho más que juegos.
Se ha convertido en un lugar querido donde la gente encuentra a otras personas con los mismos intereses. Pueden llegar por el contenido, pero se quedan por la conexión que sienten con creador o una comunidad. Esa conexión es muy real y profunda, se establece en Twitch y lo impregna todo”.

– Sara Clemens, responsable de operaciones, Twitch

Emplazamiento de anuncios de TWD

El futuro de los anuncios de TV por streaming de Amazon

El futuro del streaming está lleno de posibilidades y oportunidades. Las novedades que compartimos en NewFronts (contenido, servicios y dispositivos de Amazon) son fantásticas, pero aún queda mucho por hacer. Seguiremos innovando para que los anuncios de TV por streaming sean más inteligentes y sencillos para ayudar a las marcas a obtener mejores resultados y ofrecer a los clientes experiencias excelentes.

“Reach Reimagined” se podrá ver bajo demanda aquí hasta el 30 de junio.

Fuentes

1Alcance se define como el número de espectadores estadounidenses no duplicados de contenido de streaming con anuncios de Amazon y Twitch en cualquier dispositivo.