Nuevos estudios conectan a Amazon Advertising con resultados positivos de marca

Cuando las marcas piensan en Amazon Ads, es posible que primero piensen en tácticas de anuncios de la parte inferior del embudo que incrementen las conversiones y el retorno de la inversión publicitaria en Amazon. Sin embargo, a medida que hemos permitido más oportunidades de creación de marcas en los lugares donde los clientes pasan su tiempo, cada vez vemos que las marcas trabajan con nosotros con nuevos objetivos en mente: ayudar a impulsar la conciencia y la interacción con la marca.

Actualmente, muchas estrategias de los medios de comunicación pueden llegar a tener un gran alcance, es un objetivo común para las campañas de conciencia de marca. Son mucho menos comunes las estrategias que pueden mover de forma efectiva a los consumidores por el embudo de marketing de la conciencia a la interacción con la marca.

“La capacidad de Amazon Ads para impulsar los resultados de la marca por encima de los promedios del sector sugiere que los clientes responden más a los mensajes de marca cuando están en el modo de compras y recopilación de información”.

— Matt Carr, director de administración de cuentas, marketing, análisis e información de Amazon Ads

Amazon Ads puede ayudarte a hacerlo. ¿Cómo funciona esto? Cuando una campaña de conciencia suscita el interés de una audiencia, ya sea desde TV lineal, display u over-the-top (OTT), por ejemplo, esa audiencia puede venir a Amazon para obtener más información sobre el producto o la marca que aparece en la campaña. De hecho, el 68 % de los compradores descubren una nueva marca en Amazon.¹ Lo hacen de diversas maneras, como navegar por las páginas del producto, ver vídeos de productos en la Store de una marca y leer las reseñas de los clientes.

Amazon tiene un alcance de 210 millones de clientes cada mes,² y estos compradores utilizan Amazon como recurso para informar sobre sus decisiones de compra en y fuera de Internet. Esto puede traducirse en un aumento de las ventas para los anunciantes. De hecho, un estudio de terceros reveló que las campañas de Amazon Ads impulsaron 2,8 veces más ventas en tienda en comparación con la norma para todos los publishers.³

Además, Kantar midió 49 campañas en dispositivos móviles que se ejecutaron en Amazon y 110 campañas OTT que se ejecutaron en Fire TV de 2018 a 2020. El análisis encontró que las campañas en dispositivos móviles en Amazon impulsaron un aumento de la intención de compra en un 450 % mayor que el promedio de la industria, mientras que las campañas OTT impulsaron un aumento de conciencia un 75 % mayor que el promedio del sector.⁴

“A diferencia de los estudios de casos aislados, el valor de las normas de la marca Kantar es que establece un patrón de rendimiento durante un largo periodo de tiempo que habla de la eficacia de un canal publicitario para impulsar resultados favorables de marca”, dijo Matt Carr, director de Amazon Ads. “La capacidad de Amazon Advertising para impulsar los resultados de la marca por encima de los promedios del sector sugiere que los clientes responden más a los mensajes de marca cuando están en el modo de compras y recopilación de información”.

Amazon Ads puede ayudar a las marcas a impulsar la conciencia y la interacción de la marca, dentro y fuera de Internet. Para obtener más información sobre cómo podemos ayudarte a lograr tus objetivos de marca, ponte en contacto con tu representante de ventas de Amazon o contáctanos.