Las nuevas características de Sponsored Display ayudan a las marcas a tener alcance a las audiencias cuando se encuentren en el proceso de compra y en el de entretenimiento

29 de octubre de 2021

Durante unBoxed 2021, que tuvo lugar virtualmente del 26 al 27 de octubre, Amazon Ads introdujo una serie de características de Sponsored Display que podían ayudar a las marcas a promocionar, comunicar y conectar sus productos con los clientes de nuevas formas.

Vuelve a interactuar con los compradores con el remarketing de compras

A menudo, a los clientes les gusta descubrir nuevos productos de marcas con las que ya interactúan y están familiarizados. Al tener esto en cuenta, Amazon Ads ha ampliado las audiencias personalizadas de Sponsored Display con el remarketing de compras. El remarketing de compras ayuda a los anunciantes a tener alcance a las audiencias basándose en el historial y las actividades de compra en Amazon. Esto significa que las marcas tienen la capacidad de ayudar a impulsar las compras repetidas de sus productos y, al mismo tiempo, crear fidelidad a la marca. Con esta característica, las marcas pueden aplicar remarketing a audiencias anteriores de sus productos promocionados, otros productos populares y también productos de categorías de retail específicas.

El remarketing de compras ayuda a las marcas a conectar con los clientes de otras maneras con más intenciones y relevancia. Los anunciantes pueden personalizar las campañas mediante ajustes, como el nivel de precios, la marca y la calificación por estrellas. Además, Amazon Ads actualmente presenta ventanas retrospectivas personalizables para audiencias personalizadas, que están disponibles tanto para el remarketing de compras como para el de las vistas. Con esta característica, los anunciantes pueden definir aún más las audiencias a las que quieren tener alcance.

Conéctate con las audiencias mediante optimizaciones de pujas

Hay aún más formas de conectar con audiencias relevantes. Amazon Ads ha ampliado sus controles de pujas para los anuncios de Sponsored Display. Las optimizaciones de pujas personalizadas les permiten a los anunciantes tener alcance aún más avanzado a las audiencias relevantes en sus procesos de compras y entretenimiento. Los anunciantes de regiones específicas pueden seleccionar “Optimización para impresiones visibles” con el fin de aumentar la conciencia del producto y el alcance de los clientes relevantes.

Con la optimización para impresiones visibles, los anunciantes pueden ampliar el alcance, el valor y sus esfuerzos de consideración y conciencia con la atribución Clic+Ver, y pagar este valor mediante la facturación de coste por mil impresiones visibles (vCPM). Los informes de Sponsored Display pueden ayudar a los anunciantes a optimizar las campañas y obtener más información sobre las audiencias relevantes de sus campañas.

Aumenta la creatividad de la marca con la creatividad optimizada dinámicamente

Las creatividades de Sponsored Display están evolucionando con más características dinámicas y adaptables. La creatividad optimizada dinámicamente de Amazon Ads utiliza algoritmos de aprendizaje automático para ayudar a publicar creatividades publicitarias que tienen más probabilidades de satisfacer las necesidades de los anunciantes mediante el uso de datos como el producto, el emplazamiento, publisher e incluso los tipos de audiencias que probablemente vean el anuncio de una marca. Esto también permite optimizar la creatividad de los anunciantes con un número infinito de tamaños en todos los dispositivos y publishers, tanto en Amazon como en otros canales de venta. Además, los elementos de creatividad, como el nombre del producto, el precio, el logotipo de la marca, las llamadas a la acción de Amazon y mucho más, se combinarán y adaptarán para ayudar a los anunciantes a alcanzar sus objetivos de campaña y ofrecer la creatividad que es más probable que ayude a satisfacer las necesidades de un anunciante.

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