IPG Mediabrands y Amazon Ads conectarán a marcas y audiencias con anuncios de Prime Video

Amazon Ads ha anunciado un acuerdo a tres años con IPG Mediabrands, que conectará a las marcas con audiencias relevantes mediante anuncios de Prime Video cuando las series y películas de Prime Video empiecen a incluir anuncios limitados a principios de 2024. IPG Mediabrands es el primer grupo de medios que colabora con Amazon Ads en esta nueva oferta. Los anuncios de Prime Video se lanzarán inicialmente en EE. UU., Reino Unido, Alemania y Canadá, seguidos de Francia, Italia, España, México y Australia a finales de año. IPG Mediabrands incluirá todos estos países en 2024.

“Nuestros clientes podrán llegar los primeros a los consumidores de cultura, contenido, comercio y experiencias de compra”, explicó Eileen Kiernan, directora ejecutiva global de IPG Mediabrands. “Es emocionante participar en esta iniciativa de la TV por streaming y ser el principal colaborador de Amazon en su proyecto de dar vida a los anuncios de Prime Video”.

“Desde un principio, IPG Mediabrands mostró interés en que sus clientes fueran de las primeras marcas en interactuar con la audiencia de streaming de Prime Video en los nueve países”, afirma Alan Moss, vicepresidente de ventas globales de Amazon Ads. “Cuando las series y películas de Prime Video incluyan anuncios limitados, este será uno de los mayores servicios prémium con publicidad en la mayoría de los países en los que operamos. Podemos ofrecer a las marcas un alcance y una frecuencia incomparables para ayudarlas en sus objetivos comerciales”.

Amazon Ads e IPG Mediabrands colaborarán para ayudar a las marcas a añadir las audiencias globales de Prime Video a sus estrategias de medios e incluir oportunidades de nuevos formatos de anuncios y patrocinios de contenido en cada región. Los anunciantes de IPG Mediabrands llegarán a audiencias entusiastas y se beneficiarán de la información de compras y entretenimiento de primera mano de Amazon para crear experiencias publicitarias relevantes para los espectadores de Prime Video.

“Como colaboradores históricos de Amazon Ads, nos encanta la posibilidad de participar en un acuerdo global de esta magnitud en todos los países en los que se lanzarán los anuncios de Prime Video en 2024”, afirma Dani Benowitz, presidente global de MAGNA, la división de inversión e inteligencia de IPG Mediabrands. “Poder acceder a toda la gama de productos de TV por streaming de Amazon es un beneficio adicional para las marcas endémicas y no endémicas de nuestra amplia cartera de clientes”.

En Prime Video, los clientes pueden encontrar sus películas y series favoritas, ya sea entretenimiento producido por Amazon MGM Studios u otros estudios, deportes en directo, canales por suscripción de Prime Video Channels y títulos para alquilar o comprar en Prime Video Store. En 2023, Amazon MGM Studios obtuvo 68 nominaciones a los Primetime Emmy Award, incluida la de mejor serie de comedia por Jury Duty. Con series aclamadas por crítica y público como La maravillosa Mrs. Maisel y The Boys, películas como Air, Creed III y el reciente estreno de Candy Cane Lane con Eddie Murphy, Prime Video es un destino que ofrece una gran colección de entretenimiento de primera calidad en una sola aplicación.

En EE. UU., los anuncios de Prime Video llegarán a unos 115 millones de espectadores al mes. El objetivo de Amazon es incluir menos anuncios que la TV tradicional y otros proveedores de TV por streaming y, al mismo tiempo, ofrecer a los anunciantes alcance, frecuencia y la oportunidad de personalizar sus mensajes. Los miembros de Prime tendrán la opción de suscribirse a una opción de Prime Video sin anuncios.

IPG Mediabrands es la división de soluciones de marketing y medios de Interpublic Group. Gestiona más de 47 000 millones de dólares en inversiones de marketing en todo el mundo para sus clientes mediante sus redes de agencias de servicios integrales UM, Initiative y Mediahub, y sus galardonadas divisiones especializadas Healix, KINESSO, MAGNA, Mediabrands Content Studio, Orion Holdings, Rapport e IPG Media Lab. Sus clientes son muchas de las marcas más reconocidas e icónicas del mundo en sectores como automoción, finanzas personales, bienes de productos de consumo, farmacia, salud y bienestar, entretenimiento, servicios financieros, energía, juguetes y juegos, servicios directos al consumidor y comercio electrónico, retail, hostelería, alimentación y bebidas, moda o belleza.