Segmentación por productos disponible para vendedores de Estados Unidos en Sponsored Display

2 DE ABRIL DE 2020

Por Nina Brentlinger
Responsable sénior de Marketing de Productos

Hemos lanzado nuevas capacidades de segmentación de productos de Sponsored Display para vendedores de Estados Unidos. Con estas funciones, ahora disponibles en Seller Central, puedes promover la detección de productos con anuncios que lleguen a los compradores que están buscando activamente productos y categorías similares o complementarios en Amazon, y acceder a más controles de campaña y métricas de informes para que tu estrategia de anuncios de rendimiento funcione más eficiente. También está disponible una versión modificada de la segmentación de productos de Sponsored Display para proveedores de todo el mundo. Sponsored Display está disponible actualmente en versión beta.

La segmentación de productos de Sponsored Display ayuda a crear conciencia entre los compradores que consideran productos y categorías similares o complementarios con emplazamientos de anuncios que aparecen junto con las reseñas de los clientes, las páginas de resultados de compra o en el extremo derecho de las páginas de detalles del producto. Además, los anuncios de segmentación por productos se activan con ofertas y distintivos de ahorro para que los compradores puedan detectar con mayor facilidad las ofertas especiales.

¿Qué significa esto para ti? A continuación, se presentan cuatro formas en las que la segmentación de productos de Sponsored Display puede ayudarte a hacer crecer tu negocio:

1. Promover el descubrimiento de productos

Digamos que vendes zapatillas para correr. Puedes elegir la segmentación de productos para crear conciencia entre los compradores que están navegando activamente en una página de detalle de producto de zapatos similares o centrar tus esfuerzos en llegar a los compradores de la categoría más amplia de zapatos para mujer.

2. Llega a audiencias con ideas afines

También puedes utilizar la segmentación de productos para impulsar la consideración entre los compradores que ven páginas de productos específicas que están relacionadas con artículos para correr. Por ejemplo, puedes intentar usar anuncios de segmentación de productos de Sponsored Display para llegar a los compradores que buscan pantalones cortos para correr.

3. Promocionar complementos relevantes

Del mismo modo, la segmentación de productos de Sponsored Display puede ayudarte a dar a conocer de forma rápida y sencilla otras ofertas relevantes a los compradores. Si también vendes calcetines, los emplazamientos de la segmentación por productos en la página de detalles del producto de tus zapatos permiten a los compradores añadir un par de calcetines a su cesta con tan solo unos clics.

4. Ser una prioridad para los clientes

Independientemente de la estrategia que persigas, la segmentación por productos suele contribuir a aumentar las vistas de páginas de detalles del producto, y más vistas de página significa que hay una audiencia más amplia para interactuar a través del remarketing. Para que la audiencia que ha descubierto tu producto se mantenga al “top of mind” gracias a la segmentación por productos, te recomendamos vincular la segmentación por productos con las vistas de Sponsored Display.1

Las vistas de Sponsored Display te ofrecen la posibilidad de hacer remarketing a audiencias que hayan visto una página de detalles del producto pero que aún no lo hayan comprado. Dado que las campañas de vistas de Sponsored Display llegan a audiencias en los lugares donde pasan su tiempo, el uso de la segmentación de productos y vistas dentro de Sponsored Display puede ayudarte a interactuar con los compradores dondequiera que se encuentren en su proceso de compra. Con investigaciones recientes que sugieren que solo el 4 % de los compradores en línea realizan compras inmediatamente2, cada vez es más importante llegar a audiencias a través de múltiples canales.

Consejo: El tamaño de la audiencia de remarketing depende de las vistas de la página de detalles del producto, por lo que recomendamos priorizar los productos con la mayor cantidad de vistas de página para las campañas de visualización. Para productos nuevos sin muchas vistas de página, considera la posibilidad de utilizar la segmentación de productos de Sponsored Display para aumentar las vistas de página y aumentar tu audiencia potencial total de remarketing antes de hacer remarketing con vistas de Sponsored Display.

Esta versión trae la segmentación por productos a más anunciantes, con opciones mejoradas para llegar a las audiencias durante todo el proceso de compra.

“La segmentación por productos de Sponsored Display está en línea con nuestro enfoque publicitario del embudo de ventas completo, ya que permite a los anunciantes impulsar el crecimiento incremental, la conciencia de marca y la consideración del producto”, comentó Courtney Macfarlane, especialista sénior, Tinuiti.

Obtén más información sobre cómo la segmentación por productos de Sponsored Display puede ayudarte a promover la detección de tus productos y optimizar tus campañas.

Para ver más recursos sobre cómo abordar los desafíos publicitarios a los que puedas enfrentarte durante este tiempo, consulta nuestros recursos para vendedores en Seller Central.

1. Disponible para vendedores y proveedores en los Estados Unidos.
2. Ratio de conversión de los compradores en línea en equipos de escritorio en los Estados Unidos a partir del tercer trimestre de 2018, según Monetate.