Cómo crear anuncios de vídeo eficaces con Kaizen Ad
9 de agosto de 2022 | Por Gabriella Kursman, responsable de marketing
Vera Knaus, directora de soluciones estratégicas y asociaciones de Kaizen Ad
Kaizen Ad ayuda a los anunciantes a crear anuncios de vídeo atractivos y orientados al rendimiento que ayudan a impulsar las ventas y a mantener una experiencia de compra agradable en Amazon Store para empresas de todos los tamaños. Sus servicios de material creativo permiten a los anunciantes mejorar continuamente el rendimiento del material creativo al probar y optimizar los anuncios de vídeo a escala para el vídeo de Sponsored Brands, Amazon DSP, los anuncios de TV por streaming, las páginas de detalles del producto y Stores. Los diseñadores de Kaizen Ad se especializan en aplicar las prácticas recomendadas y los conocimientos en material creativo para convertir los elementos de imagen y vídeo en anuncios de vídeo ganadores, originales y optimizados para dispositivos móviles que ayudan a los anunciantes a alcanzar los objetivos comerciales.
Vera Knaus es la directora de soluciones y asociaciones estratégicas de Kaizen Ad, que ayuda a desarrollar asociaciones y crear soluciones personalizadas para los canales digitales en todo el mundo. Nos sentamos con Vera para hablar sobre la importancia de tener vídeos de material creativo de calidad para los anunciantes y sus consejos sobre cómo lograrlo.
¿Por qué crees que tener anuncios de vídeo de calidad es importante para las marcas que buscan hacer crecer el negocio en Amazon Store?
El material creativo en vídeo es una forma de narración enriquecida. En el mundo actual, el material creativo auténtico y la comunicación visual allanan rápidamente el camino como una práctica recomendada para contar una historia y conectar con la audiencia. Los anuncios de vídeo siempre han desempeñado un papel importante a la hora de impulsar la conciencia de marca y transmitir visualmente un mensaje o una sensación a la audiencia. No es sorprendente que hayamos visto que esto conduce a una mejor interacción. El vídeo de alta calidad ofrece una forma muy valiosa de conectar con los clientes en Amazon Store.
¿Cómo crees que el vídeo de Sponsored Brands encaja en el enfoque del material creativo general de una marca en Amazon Store?
El vídeo de Sponsored Brands es un excelente formato de anuncio que siempre recomendamos a nuestros clientes. Es un producto de autoservicio, de pago por clic que ofrece un enorme potencial a los anunciantes. Más allá de Sponsored Products y Sponsored Brands, este producto visualmente rico permite a las marcas comunicar mucha información acerca de los productos, diferenciarse de otras marcas, responder preguntas que los clientes puedan tener, etc.
Para el vídeo de Sponsored Brands, fomentamos diferentes conceptos de material creativo para los distintos tipos de campañas. Por ejemplo, recomendamos un material creativo distinto si un cliente tiene varios enfoques de productos, palabras clave o categorías. Crear una variedad de material creativo visual que comunique acerca de las características del producto y los puntos de venta únicos es clave para contar una historia y educar a la audiencia. A continuación, animamos a los clientes a utilizar imágenes de Display similares a las de las campañas de marketing en vídeo en sus recursos de Sponsored Brands para crear un recorrido coherente para los clientes.
¿Puedes compartir las tendencias que hayas observado en los clientes que utilizan vídeo de Sponsored Brands? ¿Algo específico del sector o del canal?
Hemos notado que nuestros anunciantes se centran mucho más en la narración de historias, en comparación con los vídeos de detalles del producto que han allanado el camino en el vídeo de Sponsored Brands. Nuestra filosofía se centra en el test A/B y en aprender de la información y las señales de la audiencia para informar qué material creativo funciona mejor. Hemos empezado a ver una tendencia, aún pequeña, pero los anunciantes están dispuestos a publicar más material creativo en las campañas de vídeo de Sponsored Brands. Lo que hemos visto conduce a más aprendizajes, menos fatiga de los anuncios y a un mejor rendimiento.
¿Cuáles son algunas de las prácticas recomendadas para las marcas que desean crear y mantener anuncios de vídeo de calidad para usarlos en Amazon Store?
En esencia, comprender el posicionamiento del producto y la audiencia ideal te ayudará a crear mejores mensajes y material creativo que resuenen en la audiencia. Trabajamos en estrecha colaboración con nuestros clientes para identificar los puntos de venta únicos de los productos o los desafíos que quieren resolver para crear material creativo de alta calidad. Como referencia, recomendamos que los primeros cinco segundos del material creativo capten la atención de la audiencia; aquí es donde reside la oportunidad de probar los mensajes. Los diseñadores expertos de Kaizen tienen un conocimiento exhaustivo de las directrices creativas de Amazon Ads y nuestros responsables del material creativo se aseguran de que el material creativo del anuncio que creamos cumpla con todas las normativas.
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