Cómo la compañía Hershey llegó a audiencias cada vez mayores con anuncios de TV por streaming

6 de febrero de 2020

Por Kat Vasilopoulos
Especialista sénior de marketing de productos

La compañía Hershey la fundó Milton Hershey hace 125 años, quien creía en el poder de la conexión humana. Y aunque ha cambiado mucho desde los días de Milton Hershey, una cosa no ha cambiado: el objetivo de la marca de conectar con los clientes.

Durante años, uno de los principales métodos utilizados por la compañía Hershey para comunicar su mensaje fue la televisión lineal. Sin embargo, cuando el consumo del contenido visual comenzó a fragmentarse, la marca se dio cuenta de que ya no era capaz de llegar a su audiencia solo con la televisión lineal. Tenía que buscar una nueva manera de comunicar la historia de su marca a estas audiencias difíciles de alcanzar durante los momentos clave de la temporada.

quoteUpEl reto para nosotros en el panorama actual de los medios es cómo ampliar el alcance de nuestra campaña de televisión lineal.quoteDown
—Charlie Chappell, responsable de planificación de comunicaciones y medios integrados de la compañía Hershey

La compañía Hershey comenzó a trabajar con los anuncios de TV por streaming de Amazon, también llamado vídeo “over-the-top”, y descubrió que podía impulsar la conciencia de marca a escala y, al mismo tiempo, seguir atrayendo a las audiencias relevantes basadas en la información de primera mano de Amazon. Y al acceder al inventario de anuncios exclusivo, como IMDb TV, fue capaz de ampliar el alcance de su campaña de TV lineal a una audiencia que no habría llegado solo con la televisión lineal.

quoteUpCon [los anuncios de TV por streaming] de Amazon, llegamos a una audiencia cada vez mayor a la que no podemos llegar solo con la televisión lineal.quoteDown
—Charlie Chappell, responsable de planificación de comunicaciones y medios integrados de la compañía Hershey

Echa un vistazo al siguiente vídeo para conocer más sobre cómo la compañía Hershey usa los anuncios de TV por streaming de Amazon para atraer a una audiencia cada vez mayor y contar la historia de su marca.

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