De qué manera los anuncios de Prime Video pueden ayudar a las marcas a conectar con las audiencias a través de contenido de streaming prémium

En los últimos años, el paso de la TV lineal a la TV por streaming ha ofrecido a los clientes muchas más opciones, pero también ha creado una mayor fragmentación en el entretenimiento digital. Según explica Marine, Prime Video ha trabajado para crear un destino único donde las audiencias tengan acceso a nuevas películas, deportes en directo y sus series favoritas. En Prime Video las audiencias pueden ver series exclusivas como El señor de los anillos: Los anillos de poder o deportes en directo como Thursday Night Football, o alquilar o comprar estrenos como Barbie.

“Tener una aplicación y un destino conjunto, significa que los espectadores pasan menos tiempo buscando y dedican más tiempo a ver contenido. Creemos que empezar por lo que es beneficioso para los espectadores, también es beneficioso para los anunciantes”, dice Marine. “En EE. UU., [los anuncios de Prime Video] llegarán a unos 115 millones de espectadores al mes”. ¹

Estas audiencias también son compradores de Amazon: El 84 % de los hogares que disponen de Prime Video compraron en Amazon el mes pasado. ² Además, los hogares que disponen de Prime Video tienen un 25 % más de probabilidades de tener un ingreso familiar anual superior a 150 000 $ que los hogares que no tienen Prime Video. ³

En 2023, Amazon MGM Studios obtuvo 68 nominaciones a los Primetime Emmy Award, incluida la de mejor serie de comedia por Jury Duty. Este año, La maravillosa Mrs. Maisel se convirtió en la comedia de streaming más nominada a los Emmy con 80 nominaciones a lo largo de cinco temporadas. Por su parte, El verano en que me enamoré, basada en la exitosa trilogía de libros de la autora Jenny Han, estrenó su segunda temporada, convirtiéndose en una de las 10 temporadas más vistas de todas las series de Prime Video. Este éxito ha consolidado aún más a Amazon como origen de creadores influyentes en la música, podcasts, libros, cine y televisión.

“Desde conectar a los amantes de la literatura con una serie de televisión adaptada, hasta asociarse con Amazon Music para crear un podcast complementario o aprovechar la línea de moda de un talento en Amazon, nuestros creadores de contenido y talentos vienen a Amazon MGM Studios porque saben que solo nosotros podemos conectar el contenido con el comercio”, dice Sanders. “A nuestros espectadores de streaming también les apasiona ese componente integral”.

Sanders usó Daisy Jones & the Six como ejemplo de cómo Amazon integra contenido en todos los medios.

“La serie se convirtió en la número uno de Prime Video el fin de semana de su estreno en EE. UU. Además, el revuelo y la expectación en torno a esta serie dieron lugar al álbum de la banda sonora de esta banda ficticia, Aurora, que se convirtió en el álbum número uno en iTunes y el vinilo número uno en ventas en Amazon, afirma Sanders. “Además, hizo resurgir interés en el libro de 2019, que llegó al puesto número uno en ventas en Amazon”.

En Prime Video, el objetivo principal es el contenido de alta calidad, explica Marine, y los anuncios ayudarán a producir más series y películas que gusten a las audiencias.
“Comenzamos por el cliente y trabajamos hacia atrás”, dice Marine. “Este cambio nos permitirá seguir invirtiendo en el mejor contenido, como películas y series de éxito, y más deportes en directo, y esa inversión seguirá creciendo con el tiempo para ofrecer un servicio aún mejor a los miembros de Prime”.
Amazon pretende tener una cantidad significativamente menor de anuncios que la TV lineal y otros proveedores de TV por streaming y, al mismo tiempo, ofrecer a los anunciantes el alcance, la frecuencia y la oportunidad de personalizar los mensajes. Los clientes también tendrán la opción de suscribirse a una cuenta sin anuncios. ⁴

“Cuando llevemos a cabo el lanzamiento, seremos al instante uno de los mayores servicios prémium con publicidad en prácticamente todos los países en los que operamos, no solo en EE. UU., también en Canadá, Reino Unido y Alemania”, dice Marine. “Esto significa que podemos ofrecer a los anunciantes un alcance y una frecuencia incomparables de forma simultánea”. ⁵

Prime Video dispone de una larga lista de estrenos inminentes, como el regreso de Reacher, la reinvención de Road House protagonizada por Jake Gyllenhaal, Expats protagonizada por Nicole Kidman y la adaptación del popular videojuego Fallout.