Cómo los profesionales del marketing impulsan el rendimiento y reducen los costes con la ayuda de Amazon DSP

Descubre cómo Amazon DSP está diseñado para ayudar a los profesionales del marketing a alcanzar sus objetivos comerciales, mejorar el rendimiento y reducir los costes.

Incluso antes de la situación económica actual, los profesionales del marketing sentían la presión para hacer más con menos. Pero ahora, según la CMO Survey, la inflación y un optimismo en declive han llevado al 42 % de las empresas estadounidenses a reducir sus presupuestos de marketing para 2023.

Así que, a pesar de lo importante que ya era estirar cada dólar hace un año, ahora la situación es aún más crítica.

En Amazon Ads, nos centramos en ayudar a nuestros clientes a trabajar a la inversa, empezando por los resultados finales que queremos para el negocio, lo que influye en todo lo que hacemos, especialmente en lo que respecta a Amazon DSP. De hecho, las recientes mejoras en las estrategias de pujas, intervalos de uso y precios, así como el aumento de la direccionabilidad, han ayudado a los anunciantes elegibles a cumplir sus objetivos de manera más eficiente, tanto si venden sus productos en Amazon como si no.

Hoy en día, Amazon DSP no es solo una opción para los profesionales del marketing que buscan llegar a las audiencias de Amazon en los canales propiedad de Amazon. Antes bien, se trata de una plataforma de demanda para empresas pensada para los profesionales del marketing que desean llegar a las audiencias adecuadas, sin importar dónde se encuentren, de la manera más eficiente posible y sacar el máximo provecho de su inversión en publicidad.

Estas son tres formas en las que Amazon DSP ayuda a los profesionales del marketing a hacer precisamente eso:

Para cada campaña que se publica en Amazon DSP, nuestros modelos de aprendizaje automático, basados en Amazon Web Services, hacen pruebas y optimizan de forma constante, lo que ayuda a nuestros clientes a llegar mejor a sus audiencias ideales y a lograr una mejor predicción del rendimiento de los anuncios. Y, lo que es más importante, ayudan a los anunciantes a alcanzar sus objetivos de campaña.

Las marcas verticales (o de nicho) experimentaron importantes mejoras de rendimiento en el cuarto trimestre de 2022, directamente relacionadas con las actualizaciones de infraestructura antes mencionadas. Estas mejoras incluyeron un aumento del 34 % en el retorno de la inversión publicitaria y un aumento del 12,6 % en el índice de clics.¹

Dada la necesidad de hacer más con menos, es importante subrayar que estas mejoras benefician a todos nuestros anunciantes, sin aumento de tarifas ni trabajo adicional por parte de los equipos que realizan las campañas. Esto significa que nuestros clientes obtuvieron estos resultados sin tener que pagar por señales de terceros, realizar optimizaciones manuales, ni tampoco invertir tiempo o dinero adicionales para sacar provecho de sus propias informaciones.

Nuestro marketing basado en señales permite a Amazon DSP mostrar los mensajes adecuados a las audiencias adecuadas en los momentos adecuados. Y ahora, eso incluye audiencias que antes no eran direccionables. Esto es posible en Amazon DSP mediante el uso de señales basadas en eventos y contextos, que permiten que nuestra tecnología funcione para predecir los intereses del momento de las audiencias sin sacrificar el alcance, la relevancia o el rendimiento de los anuncios.

No solo se puede acceder a esas audiencias en las propiedades de Amazon. De hecho, las mejoras de Amazon DSP afectaron de manera más significativa la direccionabilidad sobre inventarios fuera de Amazon. En general, gracias a estas mejoras, nuestros clientes registraron un alza del 20 al 30 % en la direccionabilidad creciente en inventarios que estaban fuera de alcance, como Safari, Firefox y iOS.²

Amazon DSP emplea el aprendizaje automático para determinar las oportunidades publicitarias que mejor se ajustan a un anunciante, así como las que no. Así, reducimos implícitamente los costes para nuestros clientes mientras ofrecemos un retorno más alto, porque nuestro aprendizaje automático permite “comprender” mejor qué comprar y cuándo, así como el coste óptimo por emplazamiento de los anuncios.

Y la prueba está en los resultados: Sin tener que tomar medida alguna, los anunciantes verticales (o de nicho) de Amazon DSP vieron cómo el coste por clic mejoró un 24,7 % tras la implementación de las mejoras en 2022.³

Al margen de los cambios económicos que se avecinen, los profesionales del marketing siempre se esforzarán por ser tan eficaces como sea posible en la forma de asignar el gasto publicitario. Por eso, ahora es el momento de comprobar cómo Amazon DSP puede ayudar a maximizar los presupuestos, independientemente de si un anunciante vende en Amazon o no.