Amazon Advertising y GroupM se asocian para ayudar a las marcas a aumentar su alcance con los anuncios de audio

17 de mayo de 2021

Los estadounidenses pasan más tiempo que nunca transmitiendo audio, especialmente con el auge de la tecnología del hogar conectado. Más de un tercio de los consumidores estadounidenses tiene altavoces inteligentes,1 y el 85 % los utiliza para reproducir audio durante la semana.2 Además, se prevé que, este año y por primera vez en la historia, el audio digital supere a la radio tradicional en tiempo dedicado a la escucha.3

Para ayudar a más marcas a contar sus historias a las audiencias cuando están lejos de sus pantallas, Amazon Advertising y GroupM se han asociado para que las agencias y los clientes de las empresas de medios puedan aprovechar fácilmente el alcance y el impacto de los anuncios de audio de Amazon.

Conecta con las audiencias cuando no estén frente a sus pantallas con los anuncios de audio de Amazon

Nuestros anuncios de audio se reproducen entre canciones, en las principales listas de reproducción y miles de cadenas, en la versión gratuita con anuncios de Amazon Music. Amazon Music llega a más de 55 millones de clientes en todo el mundo4 y es accesible desde dispositivos compatibles con Alexa, como Echo y Fire TV, y dispositivos móviles o de escritorio.

Desde su lanzamiento en 2019, hemos observado que nuestra oferta de audio es una herramienta eficaz para ayudar a las marcas a lograr sus objetivos publicitarios. De 2019 a 2020, las campañas de audio de Amazon superaron las normas de Kantar, con un 126 % más de conciencia asistida, un 189 % más de preferencia de marca y un 277 % más de intenciones de compra, en comparación con la media de la industria de audio digital. 5

GroupM y Amazon Advertising

GroupM y Amazon Advertising trabajan conjuntamente para ayudar a las marcas a incorporar anuncios de audio de Amazon a sus estrategias de medios. Ahora, los clientes de las agencias de GroupM pueden llegar fácilmente a los oyentes en función de las actividades de transmisión y las señales de compra en Amazon, también aplicaciones y dispositivos. También pueden analizar sus campañas y evaluar el rendimiento con el conjunto de soluciones de medición del embudo de ventas completo de Amazon Advertising.

Los clientes de GroupM también disfrutan de ventajas distintivas, por ejemplo:

  • Acceso prioritario a nuevas funciones de los productos, oportunidades de prueba de versiones beta y patrocinios
  • Oportunidades de participar en el desarrollo de experiencias innovadoras de marca y soluciones creativas, como anuncios accionables por voz
  • Asistencia de los servicios de producción de creatividades de Amazon Advertising
  • Precios optimizados

“A medida que más hogares adopten dispositivos del hogar inteligente, como los altavoces, la incorporación de soluciones de audio en la estrategia de medios de una marca será importante para ayudar a llegar a los consumidores en aquellos momentos del día en los que están alejados de sus pantallas”, afirma Susan Schiekofer, directora general de inversiones digitales de GroupM EE. UU. “Será un placer colaborar con Amazon Advertising en esta funcionalidad, para ayudar a las marcas a llegar a las audiencias del hogar conectado a escala gracias a una nueva oportunidad como son los anuncios de audio”.

GroupM, parte de WPP, es una empresa líder de inversión en medios responsable de más de 60 000 millones de dólares en inversión anual en medios, a través de agencias como Mindshare, MediaCom, Wavemaker, Essence y m/SIX, así como la empresa de audiencia programática centrada en resultados, Xaxis.

Obtén más información sobre el marketing de audio.

1Voicebot.ai, 2020
2The Smart Audio Report, Edison Research, Spring 2020
3eMarketer, 2021
4Datos internos de Amazon, enero de 2020
5Normas de Kantar, 2019-2020