Cambiar el estilo narrativo para contar historias de una forma global y diversa

20 de agosto de 2021 | Por: Dora Wang, responsable de marketing

¿Podemos cambiar el mundo contando historias?

En el Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions 2021, Angelique Jackson, reportera de cine y medios para Variety, organizó un debate sobre el uso de historias diversas para ayudar a romper barreras, conectar con las audiencias estén donde estén e inspirar nuevas posibilidades. Se unieron a ella tres personas apasionadas por esta idea: Jennifer Salke, directora de Amazon Studios; Ukonwa Ojo, directora de marketing de Amazon Prime Video y Amazon Studios; y Steve McQueen, cineasta ganador del Premio de la Academia que recientemente ha estrenado en Amazon Prime Video la serie Small Axe, una selección de películas antológicas.

Las historias diversas son vitales para cuestionar la suposición de que solo hay ciertos tipos de historias (ciertas personas, ciertas culturas) que pueden generar un interés universal. Como describió Ojo, este enfoque a la hora de contar historias trata de “cambiar la narrativa de “Estos son los tipos de historias de los que todo el mundo quiere oír hablar”. No creemos que esto sea cierto. Queremos que la gente escuche historias de todos los rincones del mundo”.

Sigue su conversación para descubrir cómo Amazon Studios apoya, desarrolla y sirve de altavoz para contar historias innovadoras, diversas y globales.

Steve McQueen, cineasta ganador de un premio de la Academia

Ukonwa Ojo, directora de marketing de Amazon Prime Video y Amazon Studios; Jennifer Salke, directora de Amazon Studios; Steve McQueen, cineasta ganador de un Premio de la Academia.

Crear historias locales que sean universales

Las cinco películas que componen Small Axe se desarrollan en un escenario específico: la comunidad antillana en Londres entre finales de los 60 y mediados de los 80 del siglo XX. Sin embargo, la recepción de la audiencia ha demostrado que estas películas cuentan historias que pueden tener repercusión entre espectadores de todo el mundo.

“Creemos que la historia es poderosa y relevante para la gente de todo el mundo, no solo para las personas de Reino Unido”, dijo Ojo.

Es un error suponer que las historias deben ser locales o globales, o que las historias no pueden ser concretas y, al mismo tiempo, hablar sobre verdades humanas universales. En realidad, la creatividad y la autenticidad de las grandes historias puede llegar a una audiencia que se encuentra más allá de su entorno original. La colección de cinco películas de Small Axe arroja luz sobre un movimiento histórico de la historia británica negra, y resultan hoy tan oportunas y relevantes como lo eran en su época.

McQueen añade: “Lo local es universal. Eso es lo inconmensurable. No es específico; en realidad es un universal global”. Estas historias de lucha, triunfo y comunidad son concretas y universales, y resonarán en cualquiera que haya luchado contra la injusticia en cualquier rincón del mundo.

Amazon Studios como narrador global

Contar historias está en la esencia misma de Amazon Studios. “Somos disruptores; somos innovadores; somos amantes de las historias”, dijo Ojo. “Y queremos hacérselo llegar a tantas personas como sea posible en todo el mundo. Y para que podamos hacerlo, tenemos que contar historias relevantes para personas diferentes de todo el mundo […] Queremos que la gente escuche historias de todas partes del mundo”.

Por eso es clave para Amazon Studios trabajar con creadores de talento como Steve McQueen y respaldar su visión creativa. Las historias globales deben recibir el apoyo necesario para que sean escuchadas.

“Tanto si estamos creando espacios globales que hablen a una audiencia universal, o estamos creando programas y películas más específicos que emergen de territorios individuales”, dijo Salke, “el objetivo es el mismo, que esas historias crezcan fuera de su propio territorio y toquen los corazones y mentes de personas de todo el mundo”.

Ampliación del alcance de las historias en todo el mundo

Maximizar ese alcance es entender cómo promocionar la historia, cómo destacar el poder de la historia y conectar con la audiencia.

“Creemos que toda forma de arte existe para conmoverte de alguna manera”, dijo Ojo. “Así que gran parte del trabajo que hacemos es excavar precisamente ahí e intentar entender: ¿Cuál es el gancho emocional que tiene y qué queremos que sienta la gente en ese proceso?”

Ese entendimiento brinda información al marketing. “El marketing en su punto más profundo, es muy empático”, señaló Ojo. “Pasamos mucho tiempo tratando de entender realmente a nuestros clientes […] entendiendo quiénes son”.

Los expertos en marketing necesitan conocer a su audiencia tan profundamente como conocen su producto, para que la conexión con la audiencia sea genuina y convincente. Ojo añadió: “Las campañas y comunicaciones más potentes son la intersección entre marca y cultura”, y encontrar “los puntos de intersección más fuertes que se encuentran entre lo que intentamos decir y lo que realmente les importa”.

Activación de una audiencia universal

No se puede sobrevalorar el impacto del marketing significativo, centrado en la historia y culturalmente relevante. “Lo que es realmente poderoso de eso es cuando te mantienes fiel a la comunidad y puedes llevarlos contigo durante el viaje. No solo los ganas como clientes, sino que, lo que es aún más poderoso, los consigues como defensores”, dijo Ojo.

Y no son solo los espectadores los que sienten esto; los narradores también.

“Para otras personas ajenas, que miran de fuera hacia adentro”, comentó McQueen, el éxito global de historias como la suya pueden ayudarles a darse cuenta de que pueden hacer algo similar, contando historias muy concretas que llegan a todo el mundo. Piensan: “¡Hala! Mi historia también es importante”.