Streaming por la naturaleza: Cómo General Mills y Amazon Ads respaldaron a National Park Foundation durante el Mes de la Tierra
15 de mayo de 2023 | Matt Miller, redactor sénior
Te damos la bienvenida a The Sprout, una serie que investiga cómo trabajan las empresas en favor de un futuro más sostenible.
Cuando Chad Jones comenzó a trabajar en la Fundación de Parques Nacionales (NPF) durante el verano de 2022, vio de primera mano cómo la naturaleza podía transformar las vidas. Financiado en parte por General Mills a través de la marca Nature Valley, el programa ParkVentures trabaja para llevar a personas con distintos grados de capacidad a un espacio donde puedan disfrutar de la naturaleza.
“Personalmente, estaba enamorado del programa”, afirma Jones, vicepresidente sénior de colaboraciones corporativas de NPF. “Es posible que una persona que no pueda ponerse de pie o comunicarse de manera efectiva no pueda disfrutar de un parque de la misma manera que otras personas. Poder exponer a las personas a este espacio en el que puedan tener sensación de libertad, asombro y emoción no es un lujo, sino un derecho que todo ser humano debería tener”.
Para una de estas salidas, el programa Every Body in the Water organizó talleres de surf y remo adaptados para personas con discapacidad en el Área Recreativa Nacional Gateway en Rockaway Beach, Nueva York.
“El hecho de que Nature Valley haya podido crear estas increíbles experiencias para cada persona me pareció impresionante”, comentó Jones. “Ahí es donde nuestro trabajo con General Mills y otros permitió crear un espacio accesible para personas con distintas capacidades, pero también para que personas de todos los grupos de identidades, etnias y orientaciones sexuales puedan ser vistas y estar en estos parques. Es un factor de igualdad increíble”.
Este año, durante el Mes de la Tierra, General Mills trabajó con Amazon Ads y Fire TV para ayudar a financiar programas de NPF como estos a través del programa Stream It Forward. Gracias a esta iniciativa de promoción de Fire TV, se incentivó a las audiencias a consumir contenido de vídeo por streaming a fin de recaudar fondos para la NPF, una organización que protege y mejora los más de 400 parques nacionales de Estados Unidos para las generaciones presentes y futuras. Durante la campaña Press Play for Nature, que se llevó a cabo del 1 al 26 de abril, Amazon donó 1 dólar por cada hora de contenido seleccionado sobre naturaleza transmitido por streaming en Fire TV.
Chad Jones es el vicepresidente sénior de colaboraciones corporativas de la Fundación de Parques Nacionales, y ha visto de primera mano cómo el apoyo de marcas como General Mills y Amazon puede ayudar a las personas a disfrutar de la naturaleza.
Contenido y marcas que apoyan el mundo natural
La relación de General Mills con la NPF se remonta a hace más de una década. Y en 2022, esa relación evolucionó para incluir el respaldo de Fire TV y Amazon Ads. En 2022, durante Unboxed, el evento insignia de Amazon Ads, el equipo de General Mills conoció el programa Stream It Forward. A través de Stream It Forward, Fire TV trabaja con patrocinadores de marcas y proveedores de contenido para recaudar fondos para la organización benéfica elegida por la marca.
“Lo vimos como una oportunidad para conectar de manera auténtica el streaming con las iniciativas de sostenibilidad y del Día de la Tierra, y nuestras marcas se enorgullecen de estar vinculadas a iniciativas de marketing por una buena causa”, afirma Jamie Needham, responsable sénior de marketing de clientes de General Mills.
Fire TV y General Mills trabajaron con Prime Video para seleccionar nueve títulos sobre la naturaleza que puedan educar e inspirar a los espectadores durante el Mes de la Tierra. Entre los títulos que las audiencias pueden ver en streaming por una buena causa se encuentran Wildest Places, una serie documental de 2019 sobre la naturaleza que muestra hábitats naturales extraordinarios, y The Pollinators, un documental sobre apicultores. A lo largo de la campaña, la transmisión por streaming de estos títulos aumentó un 30 % y Stream It Forward logró su objetivo de recaudar 100 000 $ para la NPF; General Mills igualó esa donación.1
“Se trata de educación, pero también estamos dando a los consumidores la oportunidad de donar a los parques nacionales”, dijo Needham. “Si no podemos llevar a las personas al parque, ¿cómo podemos llevarles el parque a ellas? El streaming es la oportunidad perfecta para hacerlo; estamos ayudando a ofrecer experiencias a las personas que tal vez no puedan salir a la naturaleza”.
Con el apoyo de Nature Valley, el programa ParkVentures de la NPF ayuda a las personas a establecer y fortalecer relaciones duraderas con los parques.
Amazon Fresh organizó un evento presencial como parte de la campaña Stream It Forward los días 22 y 23 de abril en Oaklawn, Illinois.
Durante el evento en tienda, los visitantes vieron parte del contenido en streaming de Press Play for Nature y una muestra de los productos de Nature Valley, LÄRABAR y Annie's.
Como parte de la campaña, General Mills ofreció descuentos en los aperitivos de Nature Valley, LÄRABAR, EPIC, Mott's y Annie's. Amazon Ads y General Mills difundieron a los consumidores información sobre Stream It Forward en los emplazamientos publicitarios del rotador de destacados, banners en línea y protectores de pantalla de Fire TV. La campaña se desarrolló en una página de destino personalizada, donde los consumidores exploraron los productos y conocieron el programa Stream It Forward. Amazon Fresh también organizó un evento presencial los días 22 y 23 de abril en Oaklawn (Illinois), donde los visitantes pudieron ver parte del contenido en streaming de Press Play for Nature y una muestra de los productos de Nature Valley, LÄRABAR y Annie's.
“Sabemos que la responsabilidad medioambiental es un tema importante para los clientes”, afirma Claire Paull, responsable de marketing global de Amazon Ads. “Es importante que las marcas lideren con sus valores y se posicionen en temas como el cambio climático. No solo es lo correcto, sino que también ayuda a las marcas a generar confianza, fidelidad y relaciones a largo plazo con los clientes”.
Según el informe “2023 Higher Impact”, elaborado por Amazon Ads y Environics Research, el 66 % de los consumidores buscan activamente marcas cuyas prácticas empresariales sean sostenibles. Además, el 78 % de los consumidores afirma estar harto de que las marcas actúen como si la responsabilidad medioambiental no fuera asunto de ellas.
“Creo firmemente que es importante que las empresas hagan el bien”, afirma Jones. “Creo que deberíamos normalizar la idea de ayudar a crear un puente para que los consumidores puedan alinear sus propios puntos de interés personales, que podrían ser la vida silvestre o la conservación, o crear oportunidades más equitativas para las comunidades marginadas. Y eso es algo que General Mills y Amazon están haciendo con sus colaboraciones con nosotros. Esto refuerza sus valores como empresa, y también que sus clientes y empleados digan: ‘Esto es lo que defendemos’.
El informe “2023 Higher Impact” reveló que los consumidores llevarán a cabo sus propias investigaciones para encontrar productos más sostenibles, y el 35 % indicó que la certificación de terceros era una de sus fuentes de información más fiables.
“Creo que las marcas tienen la voz y la capacidad de defender las iniciativas en un escenario mayor”, afirma Needham. “El hecho de que General Mills tenga una relación auténtica con diferentes causas a través de nuestras marcas nos ayuda a ampliar nuestra misión y a conectar con lo que sabemos que preocupa a los consumidores”.
Los programas como Stream It Forward, dice Jones, ayudan a inspirar a las personas a apreciar el mundo natural que las rodea. “Se trata de empoderar a las personas y permitirles que vean algo un poco más grande”, afirma Jones. “Nos sentimos agradecidos de tener la oportunidad de trabajar con General Mills y Amazon para conectar con la gente. Y nos encantaría encontrar formas de aprovechar eso en el futuro”.
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1 Datos internos de Amazon, 2023.