Com2us capta a jugadores mediante anuncios programáticos

29 DE JUNIO DE 2017

Reducir el salto entre la creación de marca y la respuesta directa

La compra programática a menudo se clasifica como una táctica de marketing de respuesta directa, pero muchos anunciantes no se dan cuenta de que también puede ser una herramienta muy eficaz para la creación de marca. Con un proceso del cliente cada vez más dividido, la publicidad programática ayuda a los vendedores a influir en los compradores mostrando el mensaje adecuado en cualquier momento, desde el descubrimiento y la interacción hasta la consideración y la compra.

El siguiente es un ejemplo de cómo el desarrollador de aplicaciones para juegos móviles Com2us utilizó la solución de anuncios programáticos de Amazon (Amazon DSP) para aumentar la conciencia y las instalaciones de su nuevo juego, Summoners War, con el resultado de un 21 % más de conciencia y un 73 % más de intención de jugar.1

La situación

Como se trataba de un juego completamente nuevo, Com2us buscaba crear conciencia entre los jugadores y, al mismo tiempo, cumplir con sus objetivos de coste por descarga.

Según los datos de ComScore, los clientes de Amazon tienen:

  • 57 % más de probabilidades que el usuario medio de dispositivos móviles de instalar 8 aplicaciones o más al mes2
  • 70 % más de probabilidades que el usuario medio de dispositivos móviles de descubrir una nueva aplicación a través de un anuncio en un dispositivo móvil2

La solución

Com2us trabajó con el equipo programático de Amazon para crear una campaña de dos semanas en dos partes, destinada a lograr dos objetivos: descubrimiento y descargas.

En la primera parte, Com2us utilizó una mezcla de anuncios que aparecían antes de vídeos y anuncios de Display de gran impacto dirigidos a una amplia gama de segmentos de audiencia relevantes para maximizar el alcance y la interacción. Durante esta fase, hemos trabajado con Nielsen Brand Effect para analizar las métricas de valoración de la marca en tiempo real y optimizar el rendimiento de la campaña.

Anuncio de vídeo de 30 segundos que aparece antes de un vídeo

Anuncio de vídeo de 30 segundos que aparece antes de un vídeo

Billboard de 970x250

Billboard de 970x250

En la segunda parte, Com2us envió mensajes de forma secuencial a los compradores que habían visto los anuncios de vídeo mediante una unidad de descarga de aplicación móviles a pantalla completa de Amazon.

Anuncio de descarga de aplicación móvil a pantalla completa

Anuncio de descarga de aplicación móvil a pantalla completa

Eric Cho, director de marketing de Com2us, quedó impresionado con “la capacidad de Amazon para emparejar eficazmente la segmentación por audiencias amplias y los formatos publicitarios de alto impacto para adquirir nuevos usuarios. La combinación de mediciones de marca, mensajes secuenciales a los clientes expuestos a los vídeos y una creatividad de Display de gran impacto resultó muy eficaz”.

Consideración importante

  • Utiliza vídeos y anuncios de display de gran impacto para captar la atención y crear conciencia.
  • Vuelve a interactuar con las audiencias ya expuestas para aumentar la interacción e impulsar la acción con una llamada a la acción clara.

Ponte en contacto con tu ejecutivo de cuentas de Amazon Ads o contáctanos para obtener más información sobre cómo la solución programática de Amazon puede aumentar el éxito de tu marca.





1 Fuente: Nielsen Digital Brand Effect, septiembre de 2016
2 Fuente: ComScore, abril de 2017