Próximamente en unBoxed: El auge de la era del streaming

23 de septiembre de 2021 | Por: Matt Miller, redactor

Desde la compra de comestibles hasta el entretenimiento, las personas buscan cada vez más tecnología para simplificar su vida diaria. En febrero de 2021, el número de hogares estadounidenses con dispositivos conectados a la TV habilitados para Internet alcanzó el 77 %, lo que representa un crecimiento del 4 % con respecto al año anterior. 1 A medida que cambian los comportamientos de los consumidores, nos adentramos cada vez más en la era del streaming.

“Cada vez más personas ven más contenido en más lugares que nunca”, dijo Maggie Zhang, directora de Medición de Éxito de Amazon. “Más de 82 millones de hogares ahora transmiten en plataformas OTT, lo que supone un promedio de 100 horas de contenido en un mes”.2

A medida que los clientes utilizan cada vez más los servicios de streaming para películas, programas, noticias, deportes, juegos y mucho más, es importante que las marcas entiendan cómo llegar a las audiencias dondequiera que disfruten del contenido en este entorno que cambia rápidamente. Según una encuesta reciente de Amazon Ads e Ipsos a 3000 estadounidenses de entre 18 y 64 años, el 64 % de los encuestados se identificó como consumidores conectados o los encuestados que afirmaron que utilizaban un dispositivo multimedia inteligente (televisores inteligentes, altavoces inteligentes, pantallas inteligentes y dispositivos de streaming) al menos una vez al mes.3 Estos consumidores conectados, según la encuesta, tienen un poder adquisitivo considerable con un ingreso promedio anual más alto que los que no se autoidentificaron como consumidores conectados.

Líderes de opinión de todo Amazon debatirán sobre el estado del streaming en unBoxed, la conferencia anual de Amazon Ads, del 26 al 27 de octubre. En estas sesiones se analizarán tendencias, consejos y herramientas para las marcas que buscan conectarse mejor con el rápido crecimiento de las audiencias en los servicios de streaming.

quoteUpCon Amazon Ads, obtenemos alcance e información; pero, lo más importante, es que contamos con funciones de medición para poder ver que nuestros anuncios funcionan realmente.quoteDown
– Suzanne Ginestro, directora de marketing, Quest Nutrition

¿Cómo se conectan las marcas con las audiencias de streaming?

A medida que las audiencias de streaming siguen aumentando, las marcas están encontrando formas innovadoras de llegar a estos espectadores. Quest Nutrition comenzó a utilizar anuncios de TV por streaming de Amazon Ads para impulsar el reconocimiento de su marca a escala y, al mismo tiempo, tener alcance a audiencias relevantes mediante la información de audiencias propias y herramientas de medición de Amazon.

“Con Amazon Ads, tenemos alcance y obtenemos información pero, lo más importante, es que contamos con herramientas de medición para ver realmente que nuestra publicidad funciona”, dijo Suzanne Ginestro, directora de marketing de Quest Nutrition. Durante una reciente campaña de anuncios de TV por streaming de Quest Nutrition, las búsquedas de marca se multiplicaron por 8,5 y las vistas de páginas de detalles del producto aumentaron un 49 %, en comparación con el mes anterior.4

Las marcas también están encontrando formas de conectar con el público en Twitch, donde una media de 30 millones de espectadores sintonizan diariamente para ver a los creadores retransmitir juegos en directo, pódcasts, tutoriales de maquillaje, deportes, conciertos, programas de cocina y mucho más. 5 Y esa audiencia está creciendo cada vez más.

“En todo el mundo, tenemos más de 7 millones de streamers que crean contenido cada mes de todos los géneros, lo que te permite llegar fácilmente a tu audiencia en cualquier contexto en el que quieras llegar a ellos”, afirma Sarah Looss, directora de ventas de Twitch. “Además, esta audiencia sigue creciendo; de hecho, solo en el año pasado [casi] nos hemos duplicado”.

Colaborar con los creadores del servicio permite a las marcas conectar con comunidades muy comprometidas y unidas de Twitch. Según una investigación reciente de Twitch Research Power Group, el 46 % de los espectadores de Twitch han comprado algo después de verlo promocionado por su creador favorito de Twitch.6 La investigación también muestra que el 39 % de los espectadores considerarían a su creador favorito un amigo.7 El influencer de Twitch Sam "DuckyTheGamer" Hatch, por ejemplo, se ha colaborador con marcas como Samsung, GFUEL, entre otras.

IMDb TV también se ha convertido en un lugar prometedor para que las marcas se conecten con las audiencias de streaming.

IMDb TV, el servicio de streaming gratuito y con publicidad de Amazon, permite a los clientes ver programas de TV populares y los mejores éxitos de Hollywood a través de la aplicación IMDb TV en Fire TV, varios dispositivos de terceros y dispositivos móviles iOS y Android, así como en la aplicación Prime Video. El 43 %, o casi la mitad, de los espectadores de IMDb TV afirmaron en una encuesta reciente que no están suscritos a un servicio de TV de pago, lo que supone un 25 % más que la población general de EE. UU.8 Entre ellos, el 26 % son cord-cutters y el 17 % son cord-nevers.9 Con IMDb TV, los anunciantes pueden ampliar eficazmente su alcance más allá de la TV lineal, dada su alta concentración de audiencias de TV gratuita.

Para obtener más información sobre cómo tu marca puede conectar mejor con las audiencias de streaming, únete a nosotros en octubre en unBoxed.

1 The Nielsen Total Audience Report, marzo de 2021
2 ComScore, State of OTT, EE. UU., 2021
3 Estudio de Amazon sobre consumidores conectados, julio de 2021
4 Datos proporcionados por el anunciante, EE. UU., 2020
5 Datos internos de Twitch.
6 Twitch Research Power Group (RPG): encuesta de comportamiento en las redes sociales, 2021
7 Twitch Research Power Group (RPG): encuesta de comportamiento en las redes sociales, 2021
8 GfK Simmons, 2020
9 GfK Simmons, 2020