Amplía el alcance de las campañas de TV lineales con los anuncios de TV por streaming de Amazon

12 de abril de 2021 | Por: Maggie Zhang, responsable de medición

Detrás de las transmisiones: En esta serie de blogs, te ayudaremos a obtener información y aprender sobre las últimas tendencias que le están dando forma a los anuncios de televisión.

En dos años, los hogares sin televisión paga en EE. UU. superarán a aquellos con ese servicio, 1 ya que más espectadores recurrirán al streaming. Esto significa que los anunciantes deben reconsiderar sus estrategias de medios, más allá de la televisión paga tradicional, para interactuar con la próxima generación de espectadores que no se puede alcanzar con campañas de televisión lineal.

Amazon Ads realizó un análisis de las campañas de anuncios de TV por streaming de Amazon en 2020, en el que se utilizaron mediciones de terceros reconocidas por el sector para ayudar a las marcas a comprender cómo los anuncios de TV por streaming pueden complementar sus campañas de televisión lineales. En esta publicación, hablaremos sobre los descubrimientos relacionados con las ventajas de la audiencia de los anuncios de TV por streaming de Amazon.

Así es como los anuncios de TV por streaming de Amazon pueden ayudar a las marcas a llegar a nuevas audiencias

Ventaja n.º 1: Los anuncios de TV por streaming de Amazon brindan un alcance incremental y audiencias únicas a las campañas de televisión lineales.

En una de las publicaciones anteriores del blog, “¿Qué es el alcance incremental y por qué debería importarte?”, definimos el alcance incremental como la audiencia única con la que una campaña de anuncios de TV por streaming interactúa, además de la audiencia que se alcanza a través de la campaña de televisión lineal de una marca. En nuestro estudio, descubrimos que las campañas de anuncios de TV por streaming de Amazon proporcionaron un promedio de 6,5 % de alcance incremental en relación con el de la campaña de televisión lineal de una marca. Esto significa que si tuvieras una campaña que interactúa con cien millones de espectadores en la televisión lineal, podrías alcanzar a un incremental de seis millones y medio de espectadores si añadieras los anuncios de TV por streaming de Amazon a tu combinación de medios.

Figura 01: La TV por streaming compatible con anuncios de Amazon proporciona un promedio de 6,5 % de alcance incremental en relación con el de la campaña de televisión lineal de un anunciante.

Para ayudar a contextualizar aún más este alcance incremental, también descubrimos que tres cuartas partes (74 %) de la audiencia que interactuó con las campañas de anuncios de TV por streaming eran exclusivas de Amazon, lo que significa que el alcance no se logró mediante las campañas de televisión lineal de los anunciantes.

Figura 02: De media, el 74 % de la audiencia que alcanzaron los anuncios de TV por streaming de Amazon no se alcanzó mediante la campaña de televisión lineal de un anunciante.

Ventaja n.º 2: la audiencia de los anuncios de TV por streaming de Amazon tiene una mayor proporción de espectadores de televisión ocasionales que las campañas de televisión lineal.

Mientras el streaming reemplaza cada vez más a la televisión, los anunciantes están ansiosos por alcanzar a los espectadores de televisión no lineal y a los espectadores ocasionales de televisión lineal que son difíciles de alcanzar con las campañas de televisión tradicionales. Los anuncios de TV por streaming de Amazon han demostrado ser una vía eficaz y fiable para que los anunciantes interactúen con estos espectadores. Descubrimos que casi la mitad (43 %) de las audiencias que alcanzaron los anuncios de TV por streaming de Amazon eran espectadores de televisión ocasionales, seis veces más que las campañas de televisión lineal (7 %). Con una mayor concentración de esta audiencia, los anuncios de TV por streaming de Amazon proporcionaron un promedio del 78 % de alcance incremental de espectadores de televisión ocasionales.

Figura 03: De media, el 43 % de las audiencias que alcanzan las campañas de anuncios de TV por streaming de Amazon son espectadores de televisión ocasionales, seis veces más que las campañas de televisión lineal.

Ventaja n.º 3: los anuncios de TV por streaming de Amazon ayudan a ofrecer experiencias de visualización excelentes al proporcionar una frecuencia más ligera que las campañas de televisión lineal.

En la actualidad, uno de los mayores retos para los anunciantes es la gestión de frecuencias. La frecuencia indica el número de veces que los espectadores están expuestos al mensaje de un anunciante a lo largo de una campaña, lo que la convierte en una métrica importante para la experiencia de visualización del cliente. Descubrimos que la televisión lineal proporcionaba una frecuencia media de campaña de entre 30 y 64 para los espectadores de televisión habituales. Por otro lado, las campañas de anuncios de TV por streaming de Amazon proporcionaron una frecuencia media de 4,4, menos de la mitad de la frecuencia media de las campañas de televisión lineal, que es 9,5.

Figura 04: Los anuncios de TV por streaming de Amazon proporcionan una frecuencia media de campaña de 4,4, menos de la mitad de la frecuencia media de la campaña de televisión lineal, que es 9,5.

¿Cuáles son los próximos pasos?

Continuamos ampliando nuestro alcance cada día a audiencias nuevas y únicas. También nos estamos esforzando para ayudar a los anunciantes a alcanzar las audiencias más relevantes y lograr un impacto en el embudo de ventas completo en nuestras soluciones de anuncios de Amazon. Continuaremos compartiendo más información sobre cómo los anuncios de TV por streaming de Amazon ayudan a las marcas a lograr una mayor valoración e impulsar la consideración más allá de su alcance.

¿Quieres obtener más información sobre los anuncios de TV por streaming de Amazon? Echa un vistazo a nuestra página de anuncios de vídeo.

1https://chart-na1.emarketer.com/245043/us-pay-tv-vs-non-pay-tv-households-2017-2025-millions