Mejora tu estrategia del Prime Day y el periodo festivo con Sponsored Display

Sponsored Display es una solución de marketing de display de autoservicio que te ayuda a hacer crecer tu marca en Amazon e interactuar con los compradores durante el proceso de compra, con emplazamientos de anuncios que se ejecutan en los lugares donde los clientes pasan su tiempo. No hay una inversión mínima, puedes crear una campaña con solo unos clics y las campañas “tienen en cuenta la disponibilidad para retail”. Esto significa que las campañas se pondrán en pausa si, por ejemplo, tus productos se agotan rápidamente debido a una promoción u oferta.

Este año, también mejoramos las pujas de nuestras estrategias de remarketing para que tus pujas se mantengan optimizadas durante los periodos de mayor impacto, como el Prime Day, el Black Friday y el Cyber Monday.

Supongamos, por ejemplo, que vendes productos para jugar a béisbol. Puedes usar la segmentación por productos para impulsar la consideración en las audiencias que navegan por las páginas de detalles de otros equipos deportivos o productos complementarios, como ropa deportiva, con anuncios que pueden aparecer en emplazamientos de alta visibilidad "above the fold". También puedes utilizar el remarketing de vistas para volver a interactuar con audiencias que habían visto anteriormente las páginas de detalles del producto, con emplazamientos que aparecen en los lugares donde los clientes pasan su tiempo.

El cuarto trimestre es un momento clave para que las empresas ofrezcan a sus clientes ofertas y descuentos, y Sponsored Display puede ayudarte a ofrecer esas promociones a tu audiencia. Y no te preocupes, con Sponsored Display, tus campañas se pausarán si tu producto no es la oferta destacada o si se agota, lo que garantiza que no pierdas ninguna inversión publicitaria. Siempre que publiques una promoción, las ofertas automatizadas y los iconos de ahorro de Sponsored Display pueden generar un aumento del 42 % en el porcentaje de clics de tus anuncios.³ Además, este año también crearemos el icono de ofertas de Prime Day para que puedas sacar el máximo provecho de tus iniciativas de Prime Day.

Para obtener mejores resultados, aprovecha Sponsored Display con otras campañas de anuncios patrocinados, como Sponsored Products o Sponsored Brands. Revisamos más de 150 campañas publicitarias durante un periodo de cuatro meses en las que se utilizó una estrategia de varios objetivos, que abarcaba la conciencia, la consideración y la conversión mediante Sponsored Products y Sponsored Brands, junto con tácticas de Sponsored Display. Descubrimos que los anunciantes que 1) añadieron más de una estrategia de segmentación para llegar a los compradores en diferentes etapas del proceso de compra del cliente y 2) combinaron sus campañas de Sponsored Display con Sponsored Products o Sponsored Brands obtuvieron un aumento del 3,2 % en las ventas y un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) 3,8 veces superior en comparación con los anunciantes que solo añadieron una estrategia de segmentación de Sponsored Display a sus campañas.⁴

Los anuncios de Sponsored Display pueden aparecer en emplazamientos “above the fold” de alta visibilidad en las páginas de detalle de producto. Segmenta por otros productos de tu categoría para ayudar a alcanzar nuevos clientes o considera la posibilidad de segmentar por tus propias páginas de detalles del producto para presentar a los compradores otros productos que vendes. Volvamos al ejemplo de los productos para jugar a béisbol: para interactuar con nuevos clientes y asegurarte de que tus bates de béisbol sean “top of mind”, puedes segmentar por páginas de productos similares de la categoría de productos para jugar a béisbol. O bien, puedes segmentar por tus propias páginas de productos para promocionar productos complementarios (por ejemplo, pelotas o guantes de béisbol).

Mantén las campañas activas después de los eventos para aprovechar las oportunidades adicionales. Como Prime Day ocurre al comienzo del cuarto trimestre, utiliza el remarketing de vistas para mostrarte a los primeros compradores del periodo festivo durante octubre y noviembre. Hazlo una vez más después de Black Friday y Cyber Monday para llegar a los compradores que buscan regalos de última hora para el periodo festivo.

Si ya utilizas Sponsored Products o Sponsored Brands, Sponsored Display es una forma sencilla de ayudar a potenciar tus iniciativas de marketing esta temporada de compras. Aprovecha esta solución para ayudar a ampliar tus ofertas y llegar a nuevos clientes, complementar tus estrategias de Amazon Ads existentes y asegurarte de que tus productos se mantengan como una prioridad para los clientes.