Consejos de marketing para anunciantes de coches eléctricos y de combustibles alternativos

Desde microchips hasta baterías de litio, la tecnología está revolucionando el futuro del transporte terrestre. Los vehículos eléctricos (VE) se han convertido en lo más importante para muchos hogares estadounidenses. Alrededor del 40 % de los compradores de coches nuevos están planteándose comprar un coche eléctrico en los próximos 12 meses.¹ En un escenario lleno de innovación, los fabricantes de coches tradicionales se han lanzado a la carrera para poder ofrecer coches totalmente eléctricos. Cada vez más fabricantes de coches se pasan al segmento de los coches eléctricos, por lo que la competencia en el sector ha alcanzado nuevas cotas. Estas son algunas formas en que los fabricantes de coches pueden destacar con su marketing de coches eléctricos.

Los 2,1 millones de vehículos híbridos registrados en Your Garage representan una audiencia única.² Amazon Ads ofrece a los anunciantes la oportunidad de implementar mensajes personalizados a los distintos perfiles para ayudar a llegar a las audiencias interesadas en hacer la transición a un vehículo eléctrico. Muchas audiencias de vehículos híbridos y de gas están dispuestas a probar una nueva marca. Por ejemplo, es probable que los propietarios de vehículos híbridos sean los primeros en adoptar combustibles alternativos.² Como resultado, es posible que tengan más disposición a hacer la transición a un vehículo eléctrico cuando llegue el momento de reemplazar su coche. Además, esta gran audiencia ofrece la posibilidad de llegar a los propietarios de vehículos que puedan necesitar comprar nuevas piezas, accesorios o productos de automoción para sus coches.⁴ Y, entre los propietarios de vehículos de gas que registraron un vehículo híbrido en Your Garage, el 70 % de ellos registraron una marca distinta al añadir un coche nuevo.² Esto da a las marcas una gran oportunidad de conectar con audiencias que no son fieles a su proveedor de coches actual.

Amazon Ads puede ayudar a las marcas que venden coches eléctricos e híbridos a conectar con audiencias que utilizan combustibles alternativos en el momento adecuado. Por ejemplo, echemos un vistazo a la composición de los vehículos eléctricos en Your Garage. Vemos que unos 9 de cada 10 son sedanes o cupés, más del 60 % son marcas de lujo y casi 4 de cada 5 son marcas nacionales.⁴ Desde una perspectiva industrial, la oferta de vehículos eléctricos se ha ampliado para satisfacer la demanda de SUV de los clientes. Esto representa una oportunidad para llegar a los primeros usuarios de vehículos eléctricos en Your Garage que quieran comprar un nuevo SUV eléctrico que ofrezca más utilidad y resistencia que su sedán o cupé eléctrico actual.²


Las audiencias de coches de combustibles alternativos en Amazon también tienen más probabilidades de ser adultos más jóvenes, con más estudios y con un nivel de ingresos mayor que las audiencias de combustibles alternativos en general.² Además de entender quién es tu audiencia, también es importante conectar con los consumidores cuando estén considerando hacer una compra o sea el momento de hacerlo. A través de Amazon Ads, las marcas no solo pueden llegar a los propietarios de combustibles alternativos en general, sino que también pueden conectar con sus audiencias prioritarias en función de atributos como la edad, nivel de ingresos y nivel de educación, así como los patrones de compra que pueden indicar que están en el mercado interno en busca de un vehículo. Por ejemplo, si un anunciante quiere conectar con esta audiencia a través del plan con anuncios de Amazon Music, pop, alternativa, dance y DJ son los géneros más populares entre la audiencia alternativa, según el tamaño de la audiencia.²

La información sobre las preferencias de las audiencias objetivo es un punto de referencia importante para desarrollar una estrategia publicitaria eficaz. Amazon Ads puede ayudar a los anunciantes a llegar a las audiencias a través de los servicios que usan con frecuencia, como comprar en Amazon, escuchar el plan con anuncios de Amazon Music o ver deportes en directo en Prime Video. Las marcas que quieran llegar a los compradores de vehículos eléctricos y de combustibles alternativos tal vez quieran considerar la posibilidad de usar soluciones de Amazon Ads, como Sponsored Display, anuncios de TV por streaming y anuncios de audio.

Obtén más información sobre cómo tu marca puede empezar a usar Amazon Ads para conectar con tus audiencias de Your Garage.