Un análisis de cine: cómo pueden las marcas de streaming de vídeo despertar la consideración entre las audiencias
2 de marzo de 2022
Es la época dorada del streaming. Con más de 300 aplicaciones y servicios de streaming de vídeo tan solo en Estados Unidos, los usuarios tienen más opciones que nunca para decidir qué contenido ven y dónde lo ven.1 Y como ahora pasan más tiempo consumiendo contenido por streaming —el año pasado, el tiempo dedicado a los servicios de vídeo con anuncios aumentó en un 50 % —, el resultado es que los usuarios también investigan qué marcas reflejan sus valores y responden mejor a sus necesidades.2
¿Cómo pueden destacar los servicios de streaming y ayudar a informar y convencer a las audiencias mientras consideran sus opciones? Amazon Ads y Kantar llevaron a cabo una encuesta a fin de entender a qué le dan importancia las audiencias de streaming y cómo las marcas pueden conectar con ellas durante su proceso de compra y entretenimiento. Esto es lo que hemos descubierto.
Los usuarios sopesan sus opciones
El consumidor medio está suscrito a cuatro servicios de streaming de vídeo de pago.3 ¿Cómo deciden por qué servicios decantarse?
El coste es un factor importante. Casi un tercio de los streamers encuestados considera que paga demasiado por los servicios de streaming que consume. Entre los que investigaron por Internet, el 42 % declaró haber comparado tarifas o buscado promociones.4
El contenido también tiene un peso importante para muchos streamers, y los streamers más abnegados —quienes se suscriben a tres o más aplicaciones— se decidieron principalmente por servicios que les suministraban contenido exclusivo.5
Las marcas de streaming que deseen estar entre las opciones consideradas pueden plantearse incorporar en sus mensajes ofertas y ventajas que logren repercusión entre los consumidores. Por ejemplo, las marcas interesadas en conectar con los grandes clientes de streaming pueden destacar sus últimos lanzamientos y su contenido exclusivo.
Las audiencias de streaming tienen intereses y necesidades diversos
Las audiencias de streaming tienen un nutrido abanico de intereses, por lo que encuentran afinidad con distintos tipos de servicios. Aunque la mayoría de los consumidores se suscribe a un servicio de pago como mínimo, los servicios con publicidad también van al alza: el 63 % de los streamers que también compra en Amazon consume tanto servicios de pago como con publicidad.6
Respecto al contenido, a los usuarios les interesan más las series que las películas: el 48 % de los streamers encuestados se suscribió a un servicio por disponer de las series de su interés, respecto al 38 % que lo hizo motivado por una película en particular.7 Las preferencias de visualización también difieren: los suscriptores de pago son más propensos a consumir series de animación y programas deportivos, mientras que los clientes de los servicios con publicidad consumen más contenido del oeste y de suspense.8
No obstante, los intereses de estos espectadores van mucho más allá del cine y la televisión. Las audiencias de streaming que afirman comprar en Amazon revelaron que también navegan por categorías y marcas relacionadas con la nutrición, el bienestar y los productos del hogar.9
Amazon Ads puede ayudar a las marcas a conectar con las audiencias relevantes, tanto si están buscando lo último en bienestar como disfrutando de su contenido favorito en su Fire TV.
Llegar las audiencias de streaming
Las audiencias empiezan a mostrar interés incluso antes de que se estrene el contenido. El 29 % de los streamers afirmó haber visto los anuncios antes de un estreno, y la mayoría se suscribió a un servicio o se descargó una aplicación de streaming más de una semana antes del estreno de una serie o película concreta.10 Sin embargo, el interés se mantiene hasta el día del estreno y más adelante, ya que el 17 % de los streamers se suscriben a un servicio después del estreno.11 Las marcas de streaming pueden optar por anunciarse con antelación para crear expectación antes de un estreno importante y ampliar la duración de las campañas para generar entusiasmo después del estreno.
Mientras las audiencias de streaming deciden qué servicios son mejores para ellos, las marcas pueden aprovechar los anuncios de TV por streaming y de vídeo online. Estas soluciones pueden ayudar a las marcas a mostrarse junto con el contenido premium en IMDb TV, Twitch, entre otros, a fin de conectar con las audiencias comprometidas. Amazon Ads puede ayudar a tu marca a estar lista para la acción. ¡Que empiece el espectáculo!
1-2 Nielsen Total Audience Study, 2020, EE. UU.
3 The NPD Group, TV Switching Study, 2021, EE. UU.
4 Encuesta Deloitte Digital Trends, 15.ª edición, 2021, EE. UU.
5-11 Streaming P2P Study, Kantar y Amazon Advertising, junio de 2021, EE. UU.; datos internos de Amazon, 2020-2021