El panorama del streaming es bullicioso. Ahora te mostraremos cómo se pueden destacar las marcas

24 de noviembre de 2021 | Por Matt Miller, redactor sénior

Hoy en día, las audiencias tienen más opciones de entretenimiento que nunca. En promedio, los estadounidenses ahora se suscriben a cuatro servicios de transmisión, según un informe de 2021. El 78 % de los consumidores en EE. UU. tiene un servicio de video bajo demanda por suscripción, un aumento de más del 25 % en los últimos cinco años, según un informe de Statista de octubre. Mientras tanto, los consumidores en EE. UU. transmiten un promedio de ocho horas de contenido por día.

Con tanto contenido disponible en una amplia gama de servicios, “los consumidores exigen opciones y control sobre sus experiencias de visualización, y los proveedores de entretenimiento que pueden ofrecer esa opción son los que más ganan con este cambio en el consumo”, dijo Jesse Shaw, director de socios de ventas de Twitch, en la conferencia unBoxed de Amazon Ads el mes pasado.

En unBoxed, Shaw y Edwina Cumberbatch, gestor de partners de entretenimiento de marca sénior para IMDb TV Originals, describieron por qué es importante que las marcas consideren encontrar formas creativas de conectarse con audiencias que ya disfrutan de contenido prémium. Para Amazon, esto significa “poner siempre a los clientes primero y trabajar para ofrecer experiencias excepcionales que satisfagan sus necesidades y mejoren la experiencia de transmisión”, dijo Cumberbatch.

Durante la reunión en unBoxed, Shaw y Cumberbatch compartieron formas en que IMDb TV y Twitch están trabajando para ofrecer experiencias fluidas tanto para los clientes como para las marcas.

Crear anuncios atractivos junto con el contenido de IMDb TV que las audiencias desean

IMDb TV ofrece una colección de programas de televisión y películas, originales de IMDb TV y canales lineales. El servicio está disponible como una aplicación independiente en Fire TV y en varios dispositivos de terceros de sala de estar, como Roku y Xbox, en dispositivos móviles iOS y Android, y para miembros Prime y no Prime a través de la aplicación Prime Video.

quoteUpEstamos creando una versión moderna de una red que ofrece el contenido popular y de gran atractivo que el público disfruta desde la transmisión; la narración inventiva y profundamente satisfactoria que anhelan del cable; y la experiencia personalizada y bajo demanda que esperan del streaming.quoteDown
— Edwina Cumberbatch, gestor de partners de entretenimiento de marca sénior, IMDb TV Originals

Como parte de esta experiencia, IMDb TV ofrece a las marcas varias formas de conectarse mejor con el público más allá del anuncio comercial de 30 segundos. Con las oportunidades de patrocinio, las marcas pueden alinearse con eventos de temporada como el periodo festivo, la temporada de premios y momentos culturales, como el Mes del Orgullo o el Mes de la Historia Afroamericana. IMDb TV también ofrece integraciones de marca que permiten a las marcas integrarse con la experiencia de visualización de manera no intrusiva.

“Tanto si eres una marca de automóviles que quiere que nuestros personajes principales den un paseo en tu último lanzamiento, como si eres una empresa de alimentación y bebidas que quiere que (el personaje principal) se beba una botella de tu bebida mientras charlas con amigos, la integración con IMDb TV Originals crea una conexión individual con los espectadores. que mejora la experiencia, al tiempo que educa e impulsa el conocimiento de la marca”, dijo Cumberbatch.

Redefinir la narración personalizada con Twitch

Twitch también trabaja para ofrecer experiencias atractivas para el público y las marcas. En todo el mundo, Twitch tiene más de 7 millones de streamers que crean contenido cada mes en todos los géneros para una audiencia de más de 30 millones de espectadores que visitan el sitio cada día.1

quoteUpTwitch está redefiniendo la experiencia de visualización al ofrecer contenido auténtico y relevante a través de los streamers y una experiencia interactiva para los espectadores.quoteDown
— Jesse Shaw, director de socios de ventas, Twitch

“Esto crea una oportunidad única para que las marcas aprovechen nuestro servicio a fin de llegar a estas audiencias de adultos de la generación Z y millennials de una manera que sea auténtica y aditiva a la experiencia publicitaria”.

Shaw compartió un ejemplo en el que Pringles llevó al mundo real a un personaje del juego de zombis West of Dead para interactuar con creadores populares de Twitch. Durante una transmisión en directo, el personaje Frank el Zombie salió arrastrándose de la pantalla para pasar el rato con los creadores y las audiencias. También apareció en un anuncio de 30 segundos que se extendió durante dos semanas.

“Pringles comprendió que, para llegar a nuestro público de manera auténtica, tenía que seguir sus reglas y hablar su idioma”, dijo Shaw. “Al aprovechar una combinación de anuncios personalizados y transmisiones personalizadas con nuestros creadores populares, Pringles se aseguró de dar con el tono y el mensaje correctos en su publicidad y sumar a la experiencia de visualización y, así, sorprender y deleitar a nuestros espectadores y conseguir un montón de medios ganados de forma positiva en el proceso”.

Este es el poder de proporcionar contenido prémium a los espectadores y, al mismo tiempo, crear oportunidades auténticas para las marcas.

“Hay muchas maneras en que las marcas pueden alcanzar a las audiencias e interactuar con ellas, desde integraciones en contenido prémium hasta conexiones auténticas con los streamers”, dijo Cumberbatch. “Como especialistas en marketing, sabemos que es esencial que las marcas diversifiquen la combinación de medios para llegar a las audiencias donde están y donde prefieren consumir contenido; no basta con invertir de forma considerable en un servicio o medio. No solo esto, sino que los mensajes deben ser auténticos y atender a la audiencia que los recibe”.

1 Datos internos de Twitch, 2020