Lo que el jazz y la comedia revelan a los especialistas en marketing sobre la creatividad
9 de agosto de 2021 | Por: Dora Wang, responsable de marketing
¿Qué tiene que ver el jazz con la comedia?
Esta es la pregunta que formuló Lauren Anderson, codirectora de Contenido y Programación de IMDb TV, en la edición de este año del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Y tenía buenas razones para lanzarla, ya que estaba entrevistando al actor y guionista Daniel Lawrence Taylor, creador de Timewasters, una comedia nominada al BAFTA sobre una banda de jazz del sur de Londres que se encuentra en apuros y acaba viajando en el tiempo hasta los años 20 del siglo XX.
Taylor tenía mucho que aportar sobre la relación entre estas dos disciplinas artísticas. Del mismo modo, los especialistas en marketing y los anunciantes pueden aplicar estos conocimientos para cultivar la creatividad en su trabajo.
Daniel Lawrence Taylor, de Timewasters; Romarna Campbell, de The Romarna Campbell Trio, y Lauren Anderson, codirectora de contenido y programación de IMDb TV, respectivamente
Colabora e improvisa
El jazz es una modalidad artística que se nutre de la espontaneidad y la colaboración. Los músicos van improvisando sobre los ritmos y melodías que interpretan el resto de miembros de la banda. Lo mismo ocurre con la comedia.
Reflexionando sobre su trabajo en Timewasters y su experiencia previa como integrante de un dúo cómico, Taylor no pudo por más que coincidir. Escoger al reparto adecuado para Timewasters suponía encontrar a cuatro actores que encajaran y se alimentaran mutuamente de su energía creativa con la finalidad de generar la magia de la comedia. Tras conseguirlo, Taylor recibió un elogio impresionante por parte de un ejecutivo: “Es increíble que hayas podido colar a todos tus amigos en la serie”, recuerda Taylor.
Lo malo del cumplido es que no era exacto: “Me quedé en plan... Oye, que yo a esta gente no la conozco”, explica Taylor. Pero ese malentendido era una prueba de la química que se creó entre los protagonistas. El éxito de Timewasters no radica únicamente en el talento de cada actor por separado, sino en cómo trabajan juntos. “Hemos encajado superbien”, asegura Taylor.
Ya sea para escribir comedia, tocar jazz o cualquier otro formato creativo —como el marketing— colaborar con otros artistas puede ayudarte a crear algo atractivo, sorprendente y bello.
Inspírate en tus vivencias
Uno de los motivos por los que Taylor pensó en combinar jazz y comedia fue porque estaba aprendiendo a tocar la trompeta. No obstante, tras inspirarse con la sinergia de estas dos ideas, tuvo que separarlas. “Es curioso. En cuanto empecé a escribir la serie, no tuve tiempo de seguir aprendiendo a tocar la trompeta. Así que tuve que tirar ese proyecto por la borda”, confiesa. Aun así, la experiencia le permitió comprobar cómo encajaban estas dos formas artísticas y lo llevó a crear la combinación inesperada y fascinante que es Timewasters.
Romarna Campbell, de The Romarna Campbell Trio, un grupo de jazzistas británicos, se hizo eco de la importancia de plasmar las experiencias de los artistas. “Ahí es cuando se despierta la creatividad. Siendo lo más auténtico y fiel a uno mismo”, aseguró Campbell. “La originalidad entra en juego cuando es tu verdad”.
Conecta a un nivel profundo con la audiencia
Para Campbell, la conexión humana también tiene un papel importante en la creatividad. “Creo que [el jazz es] una música muy social”, explicó. “Gran parte de la música que he escrito o interpretado se nutre de lo que me pasa en la vida. Tiene un significado muy profundo, porque tiene que ver con [...] las personas que tengo más cerca”.
En cualquier trabajo creativo, no pases por alto el poder de la conexión humana. Puede que los especialistas en marketing no conozcamos personalmente a nuestra audiencia, como en el ejemplo de Campbell, pero podemos esforzarnos por crear una conexión auténtica cuando nos comunicamos con ella a través del marketing. Independientemente de lo que estés creando, tendrás más éxito si consigues captar el interés real de la gente.
Crea lo que el mundo aún desconoce
Cuando se le ocurrió la idea de Timewasters, Taylor era consciente de la popularidad que habían alcanzado las series cómicas en Gran Bretaña con una banda de personajes como protagonistas: Plebs, The Inbetweeners o Drifters. Sin embargo, se le ocurrió una forma de ampliar esta visión: “Quería crear algo parecido, pero con un reparto formado íntegramente por personas negras”. Para los espectadores que quizás hasta ahora no se habían visto reflejados en las series, Timewasters les ofrecía algo que ya tardaba en llegar.
“Quería poner toda la carne en el asador [...] y ser un poco diferente”, explicó Taylor. Incorporar la creatividad en tu trabajo significa crear algo nuevo. Ofrecer al mundo algo que nunca ha vivido antes.
La comedia es el medio que ha elegido Taylor; lo mismo que ocurre con The Romarna Campbell Trio y el jazz. “El jazz te brinda un conjunto de reglas”, dijó Campbell, “Luego te dice: ‘coge esas reglas y tíralas’. El único límite que existe es tu imaginación”.
Los especialistas en marketing harían bien en recordarlo. Superando las barreras de su imaginación y creando algo que nunca se ha hecho antes podrán conectar con la audiencia a un nivel más profundo.