Acercar a los compradores y vendedores de anuncios con Amazon Publisher Services

23 de junio de 2020

Zach Schapira
Responsable de equipo, Marketing de productos de tecnología publicitaria

Desde que comenzamos con nuestras primeras integraciones de pujas de encabezado en 2012 y durante el lanzamiento de Amazon Publisher Services (APS) en 2016, los editores han recurrido constantemente a las soluciones publicitarias de Amazon para poder rentabilizar de manera más eficaz su inventario de calidad, mejorar la experiencia del usuario y acceder a una demanda única y unificada gracias a una subasta transparente. Trabajamos continuamente para que los clientes del publisher nos consideren un partner valioso.

En el informe sobre SSP del primer semestre de 2020 de Advertiser Perceptions, los publishers clasificaron APS como n.º 2 en casi todas las categorías, como uso general, probabilidad de recomendar el servicio a otras personas y la consideración en el futuro. Los publishers que mostraron su preferencia por APS citaron nuestros precios, transparencia y servicio como ventajas clave. Eric Meixner, vicepresidente de Operaciones publicitarias de Whitepages, dijo: "Después de cambiarnos a la integración de varios espacios de Transparent Ad Marketplace (un servicio de APS), vimos un aumento del 20 % en los ingresos sin tener que comprometer la experiencia del usuario".

Mientras tanto, los clientes del anunciante también se han beneficiado de este progreso. Nos han estado diciendo durante años que cuando se trata del suministro de anuncios digitales, quieren una solución más transparente, fiable e independiente con tarifas más bajas y un mejor rendimiento.

APS ha ayudado a que esa visión se convierta en una realidad. Hoy en día, APS incluye decenas de miles de sitios web y aplicaciones para dispositivos móviles de alta calidad en Norteamérica, Europa y Japón. También incluye aplicaciones compatibles con anuncios en Fire TV y una creciente lista de aplicaciones OTT a través de otros servicios de streaming. Hemos analizado los patrones de gasto y rendimiento en Amazon DSP y hemos integrado los sitios y aplicaciones más impactantes para nuestros anunciantes en todos los tipos de clientes y verticales. En conjunto, estos sitios y aplicaciones representan ahora más de dos tercios del gasto en todas las fuentes de suministro de terceros de Amazon DSP.1

Y cuando los publishers compran inventario de estos editores directamente a través de APS, suelen ver mejores resultados:2

  • Independientemente del canal o del dispositivo, el inventario de APS no conlleva una tarifa de suministro cuando se accede a través de Amazon DSP, lo que ayuda generalmente a los clientes del publisher a conseguir precios de compensación un 10% más bajos, algo que no sucede cuando se accede a los mismos anunciantes a través de subastas de terceros.
  • Además, tener una integración directa con los publishers también ayuda a mejorar la optimización de las pujas, lo que se traduce en un aumento del 25% en las tasas promedio visibles en APS en comparación con los mismos sitios y aplicaciones en subastas de terceros.
  • En conjunto, estos beneficios generaron un 28% menos de CPM (coste por cada mil impresiones) visibles y un 25% más de ROAS (retorno de la inversión publicitaria) para nuestros anunciantes a través de APS (en comparación con los mismos sitios y aplicaciones en subastas de terceros). Todo esto ha contribuido a que APS se convirtiera en la mayor fuente de suministro de Amazon DSP en cuestión de gasto total y volumen de impresiones en todo el mundo.

Estamos orgullosos del progreso que hemos hecho hasta ahora y estamos encantados de seguir innovando en nombre de nuestros clientes.

Si te interesa asociarte con Amazon Publisher Services, contáctanos aquí.

Si te interesa obtener más información sobre las ventajas de comprar inventario de Amazon Publisher Services, contáctanos aquí.

1En función del volumen total de gastos en todo el mundo. Datos a partir de junio de 2020.
2En función de los datos de visualización de aplicaciones web y dispositivos móviles de los tres últimos meses completos, de marzo a mayo de 2020. Todos los datos se agregan en todo el mundo y pueden variar según la región.