Acercar a los compradores y vendedores de anuncios con Amazon Publisher Services

23 de junio de 2020

Zach Schapira
Responsable de equipo, marketing de productos, Advertising Technology

Desde que comenzamos con nuestras primeras integraciones de pujas de encabezados en 2012 y durante el lanzamiento de Amazon Publisher Services (APS) en 2016, los editores han recurrido constantemente a las soluciones publicitarias de Amazon para poder rentabilizar de manera más eficaz su inventario de calidad, mejorar la experiencia del usuario y acceder a una demanda única y unificada gracias a una subasta transparente. Trabajamos continuamente para que los publishers nos consideren un partner valioso.

En el informe sobre SSP del primer semestre de 2020 de Advertiser Perceptions, los publishers posicionaron a APS en el n.º 2 en casi todas las categorías, como uso general, probabilidad de recomendar el servicio a otras personas y consideración en el futuro. Los publishers que mostraron su preferencia por APS citaron nuestros precios, la transparencia y el servicio como principales ventajas. Eric Meixner, vicepresidente de operaciones publicitarias de Whitepages, comentó: “Después de cambiarnos a la integración de espacios publicitarios múltiples de Transparent Ad Marketplace (un servicio de APS), registramos un aumento del 20 % en los ingresos, sin tener que comprometer la experiencia del usuario”.

Al mismo tiempo, los anunciantes también se han beneficiado de este progreso. Llevan años diciéndonos que, para el suministro de anuncios digitales, quieren una solución más transparente, fiable e independiente con tarifas más bajas y un mejor rendimiento.

APS ha ayudado a que esa visión se convierta en una realidad. Hoy en día, APS incluye decenas de miles de sitios web y aplicaciones para dispositivos móviles de alta calidad en Norteamérica, Europa y Japón. También incluye aplicaciones con anuncios en Fire TV y una creciente lista de aplicaciones de TV por streaming a través de otros servicios de streaming. Hemos analizado los patrones de inversión y rendimiento en Amazon DSP, y hemos integrado los sitios y aplicaciones con más impacto para nuestros anunciantes en todos los tipos de clientes y las verticales. En conjunto, estos sitios y aplicaciones ahora representan más de dos tercios de la inversión en todas las fuentes de suministro de terceros de Amazon DSP.1

Y cuando los publishers compran inventario de estos publishers directamente a través de APS, suelen ver mejores resultados:2

  • Independientemente del canal o del dispositivo, el inventario de APS no conlleva una tarifa de suministro cuando se accede a través de Amazon DSP; por lo general, esto ayuda a los publishers a conseguir precios de compensación un 10 % más bajos, algo que no sucede cuando se accede a los mismos anunciantes a través de subastas de terceros.
  • Además, tener una integración directa con los publishers también ayuda a mejorar la optimización de las pujas, lo que se traduce en un aumento medio del 25 % en las ratios de visibilidad en APS en comparación con los mismos sitios y aplicaciones en subastas de terceros.
  • En conjunto, estos beneficios generaron un 28 % menos de CPM (coste por cada mil impresiones) visibles y un 25 % más de ROAS (retorno de la inversión publicitaria) para nuestros anunciantes a través de APS (en comparación con los mismos sitios y aplicaciones en subastas de terceros). Todo ello ha contribuido a que APS se haya convertido en la mayor fuente de suministro de Amazon DSP en cuanto a inversión total y volumen de impresiones en todo el mundo.

Nos enorgullece el progreso logrado hasta ahora y nos entusiasma seguir innovando en nombre de nuestros clientes.

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1Basado en el volumen total de inversión en todo el mundo. Datos a junio de 2020.
2Basado en los datos de visualización de aplicaciones web y móviles de los tres últimos meses completos, de marzo a mayo de 2020. Todos los datos se agregan en todo el mundo y pueden variar según la región.